品牌国际化的文化战略

随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行文化的综合分析。     

发展中国文化创意产业之我见

21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化，最终实现中华民族主流文化的传承与再生，振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业，应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化？一是政府对其支持起到了至关重要的作用，可以说，没有政府支持，发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛；二是要打造民族文化品牌；三是以动漫为代表的文化创意产业，最大的赢利点不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产上，产业链是赢利点。     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

品牌国际化的文化战略

随着世界经济一体化步伐的加快，品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场，不是简单的在区域上的延伸和扩展，而是与各国不同化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的化，品牌国际化使企业面临的化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费的需求，减少经营风险，增强品牌的竞争力，就必须进行化的综合分析。     

品牌进化新动力

“建设责任品牌,不能以传统品牌的思维来操作.”责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司首席策略官庄巍如是说.作为第一家以企业社会责任品牌管理与品牌传播为核心服务目标的专业品牌机构,责扬天下（北京）品牌文化传播有限公司早在2012年就开始致力于责任品牌研究,并涉及到品牌管理、传播、营销及评估体系等多项工作领域.在接受本刊记者的采访中,庄巍描绘了一幅美好的责任品牌建设蓝图.     

品牌文化建设的认识与思考

品牌是民族文化的象征,它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵.中国企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素,注重学习氛围的培养,把生态文化与品牌文化有机结合,塑造良好的企业形象、企业精神,使企业价值观人格化。增强全体员工的主人翁意识,与企业同呼吸、共命运,实现“人企合一”,最终提升品牌的价值。     

发展中国文化 创意产业之我见

21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化,最终实现中华民族主流文化的传承与再生,振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业,应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化?一是政府对其支持起到了至关重要的作用,可以说,没有政府支持,发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛；二是要打造民族文化品牌；三是以动漫为代表的文化创意产业,最大的赢利点不在销售影视版权,而在衍生产品的开发和生产上,产业链是赢利点。     

并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课

近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。 然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按]     

浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.     

关于地市烟草公司开展服务品牌建设的一点思考

成长靠文化,发展靠品牌。品牌,作为行业和企业生存的基础,是行业和企业参与市场竞争、应对未来挑战的根本载体,是行业长远发展的重要支撑。在2012年1月结束的全国烟草工作会议上,品牌作为事关行业持续、协调发展的关键地位被进一步明确与强化。培育好品牌,发展好品牌,是全行业的共同责任,也是当前应对危机、化危为机的主要任务。国家局明确指出：提升中国烟草整体竞争实力,一方面要打造产品品牌,实现“卷烟上水平”,增强经济硬实力;另一方面要打造服务品牌,实现服务上水平,提升文化软实力。对于烟草商业企业而言,积极推进服务品牌建设,努力促进行业文化建设由“知”到“行”,实现精神、制度、物质、行为文化的和谐统一,为“卷烟上水平”作出应有的贡献,是当下文化建设的重要内容。     

创立和保护民族品牌——以华旗的民族意识为标杆

目睹民族品牌的丧失,我们发现树立和保护民族品牌的责任相当重大.当然,我国也存在一些民族责任感强,并成功树立和发展民族品牌的榜样.本文通过了解华旗公司已经取得的辉煌成就,以及分析其如何积极的打造和保护民族品牌,呼吁我们要以华旗为标杆,一起树立和保护民族品牌,把我国的民族企业发展到国际,推广到世界,把我国发展成为一个商业大国.     

华旗：打造令国人骄傲的国际品牌是我们的责任

对于中国数码产品市场而言，“爱国者”已经成为了众人皆知的、响当当的民族品牌，然而对于华旗资讯而言，这还远远不够。“作为民族企业，更应该积极履行社会责任，对于华旗而言，打造出全国人民骄傲的国际品牌是我们最大的责任。”范为在接受记者专访时说。     

我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

品牌文化视角下的中国创造如何走向国际

我国经济正处在转型期,此时中国创造显得尤为重要,然而众多本土化的民族品牌却迟迟无法走向国际,民族品牌面临的困境是在拥有核心技术之后难以建构以民族文化为内核的具有国际竞争力的品牌文化,因此如何建构具有民族精神内涵的品牌文化是一个亟待解决的重要问题。     

试论我国民营企业品牌文化建设

中国加入WTO以后,中国经济与世界经济更加融合、互相渗透。中国民营企业在经济全球化的大潮中要想提高竞争力,必须学习西方国家先进的企业管理经验,加强自身品牌文化建设。本文强调了品牌文化建设在企业经营发展中的重要作用,基于国内民营企业品牌文化的现状,提出品牌文化建设的着眼点及策略。     

浅析品牌文化构建

文化是品牌的支柱,在进行品牌文化构建时要有独特、鲜明的核心价值主张;品牌精神挖掘,以民族文化丰富品牌底蕴,品牌文化的构建要注重人性化和生动化,品牌文化要注重消费者心理体验,满足消费者高层次品味追求。     

夹缝求存 中国茶企如何品牌突围

正品牌企业要不断提高企业的文化附加值,告别单纯的"价格战",还要会打"感情牌",提高企业文化传播力,增强大众认同感,使企业品牌迅速上升为企业文化。中国中小茶企正承受着行业内外越来越大的竞争压力,中国茶企如何在观念桎梏与攻守定势中突围,实现民族茶叶品牌的华丽转身?为使中小茶企对提升品牌定位的经济环境、品     

跨国收购，市场占有与文化认同的品牌困境：文化领跑品牌，国际化时代的高端博弈

金融危机深刻地改变了世界经济格局，为中国企业走向世界提供了难得的机遇。品牌国际化，与其说是单纯的经济行为，倒不如说是复杂的文化行为。中国品牌真正国际化，必然是找到了自己的精神内涵，品牌文化得到国际的认可。然而，中国品牌找到自己的路了吗？     

铜仁市民族文化旅游品牌发展构想

基于文化旅游的基础理论，通过对实际调研所获得的数据进行研究，分析铜仁民族文化旅游发展现状，并提出通过完善“硬件”基础设施、构建民族文化旅游内涵、强化宣传这三大措施来加速铜仁市民族文化旅游品牌的发展。     

对品牌文化建设的几点建议

我国企业的品牌文化建设尚属于起步阶段,而品牌文化对提升企业的竞争力作用巨大。本文针对我国企业品牌文化建设中存在的问题,分析其原因且强调要深化对品牌文化内涵的认识,并提出对品牌文化建设的建议。