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钟善才:科特勒的“营销革命3.0”:营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形,我们必须引入3i概念,即品牌标志(brand identity)、品牌道德(brand inlegrity)和品牌形象(brand image)。 相似文献
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用讲故事的方式疏理经济话题,传播品牌背后的智慧,是电视栏目《品牌故事》的拿手绝活。从发现品牌内幕与核心价值的《品牌故事》专题片,到欢笑中品味智慧,幽默中笑谈品牌的“品牌笑谈”,以及颠覆本义,思辨出新的“品牌魔鬼辞典”,再到解释疑惑的“品牌梦想家”等多姿多彩的板块。 相似文献
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品牌是消费者最直观的识别,它承载的是消费者对产品及服务的认可,是企业与顾客购买行为之间的纽带。但品牌的创建是一个复杂的系统工程,需要激情、智慧与信念的注入。品牌的强大与否则取决于品牌的领导者,这个人往往是品牌的创始人。 相似文献
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“洋身份”并不一定就是金字招牌,“虚假的洋身份”更不能成就一个百年品牌,因为一个强势和知名的品牌靠的是企业信誉和品牌道德。 相似文献
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禹剑 《21世纪商业评论》2005,(3):104-104
品牌延伸,通常指的是一个品牌被使用于另一个新的产品种类。(如果只是同样产品的不同细分市场,比如从高端到低端,我们将之定义为品牌定位的变化,不在品牌延伸的讨论之列。) 相似文献
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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,因此从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的实施意义与具体策略。 相似文献
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在传统的媒体环境中,通常是企业向消费者推荐和介绍品牌,但在新媒体和新技术推动下的品牌营销,是消费者主动“拥抱”品牌,参与并定义品牌,消费者越来越期待在体验中主动接受信息,从被动接受品牌为主动获取并自发为其传播。 相似文献
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品牌德商的提出把道德价值作为品牌形象的考量尺度,其要旨是企业品牌经营活动应基于正当性、合理性和规范性,并以独特的道德价值主张,通过品牌管理,把品牌的经济效益与社会效益有机结合起来,从而以内生的德性力量不断推进品牌持续发展壮大。基于迄今中国众多品牌的发展现状及社会营销环境,把品牌道德规范及合德行为作为品牌德商提出是可行的也是必要的,它把品牌道德诉求及行为作为一种内在于品牌的道德力量,使企业品牌经营的合德性从监督的被动变为自律的主动,从仅仅满足物质功利欲求擢升至社会精神价值总量的创造。 相似文献
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品牌塑造是未来企业之间竞争的核心与焦点,品牌的塑造在于消费者归属感与忠诚度。本文从品牌及品牌归属感的定义出发,分析了目前企业塑造消费者归属感品牌过程中存在的问题,并针对问题提出了相应的解决对策与建议。 相似文献
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什么是品牌资产?用学者的话说,品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点,如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。 相似文献
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在品牌扩张与媒体通胀的双重考验面前,品牌如何应对中国市场的巨变?全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物——约翰·奎尔奇,为你带来一场智慧风暴。 相似文献
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本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。 相似文献
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品牌负面曝光事件分类及溢出效应差异研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以产品、道德因素为标准,研究界定产品性能型、公司道德型,以及道德-性能复合型三类品牌负面曝光事件,通过采用内容分析法分析三类品牌负面曝光事件对竞争品牌和行业溢出效应的差异。研究发现道德-性能复合型品牌负面事件溢出范围最广,品牌负面曝光事件对竞争品牌的溢出效应具有两面性,且负面溢出比例较大;公司道德型和道德-性能复合型事件对行业仅产生负面溢出,产品性能型负面事件对行业会产生正面和负面溢出。 相似文献
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环顾全球消费市场,女性品牌的时尚行销已经成为主流,甚至只要消费者的所得不断地提高,营造梦境的女性品牌之时尚行销就不会被取代。针对女性品牌,时尚就是使其产品快速脱销的智慧锦袋。 相似文献