从人"创作"折向"写作"--试论马原等人的小说叙事策略

改革开放的深入发展不断影响着人们的思维方式,文学也不例外,在我国当代小说观念的变化中,就出现了一次由"创作"(写什么)演进到"写作"(如何写)的转折.在这次历史转变中,马原等人起到了关键性的作用,马原的"叙事策略"构成了新的创作起点,洪峰以其新的超越具有着特殊意义,而残雪注重感觉的"写作"则预示了幻想世界在未来文学发展中的地位.     

论广告翻译与跨文化交流

作为商品促销的有效形式,广告已经渗透到社会生活的各个领域,并在人们生活中扮演着重要的角色;广告翻译与跨文化交流息息相关,映射出不同国家的文化特点,它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术;形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用.因此,在翻译实践中,译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的.     

科技创新,点塑成金——记上海杰事杰新材料股份有限公司

在人类历史的发展长河中,每个时代都会被烙上清晰的印记,如石器时代、青铜时代、铁器时代.20世纪应该是钢铁的时代,无坚不摧代表了最强力量,<钢铁侠>的风靡也很好地诠释了人们对英雄的幻想.而现在,这一切都将被打破,小小的塑料慢慢地威胁到钢铁的地位,开始渗透到人们生活的各个角落……     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

浅议广告英语语言的特点和翻译

当今社会广告已成为现代生活的一个重要组成部分,作为推销商品和服务的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。广告英语作为一种应用语言,有着自己独特的语言风格和特点。本文从广告英语的语言特点出发,着重分析了广告英语的语言特色,同时也对广告英语的翻译方法进行探讨。     

生物技术:"实用"才能"融资"

随着人类社会的日益发展，“以人为本”成为评判一个社会、一个时代进步的最重要的标志之一。作为研究生命科学的生物技术，愈来愈受到人们的关注，人们热切地期盼着通过生物技术这一手段，对自身及生存环境有更深入的了解和认识。正是在此基础上，很多人预测生物技术将是21世纪最有发展潜力和发展前景的技术。     

五四运动时期的民族主义广告

五四时期是中国社会异常活跃的年代,在爱国主义情绪极其高涨和国货运动蓬勃发展的时代背景下,民族主义广告应运而生,它代表着当时中国民族资本主义工商业的发展需要和中国民众特殊的情感倾向,其产生和发展都刻着独特的时代印记.本文将探讨民族主义广告在五四运动时期之所以如此兴盛,有怎样的时代背景,及其表现形式与历史意义.     

英语广告的语言学特点

广告翻译应以语言为基础.只有掌握了广告的语言学特点.才能使广告翻译准确且充分地表现出源语文本的信息和特色.英语广告作为一种应用广泛的信息栽体,其语言有很多独特性现象和有趣的特点.从语言学角度分析.英语广告的特点主要体现在词汇、句法和修辞等方面,研究并掌握这些特点对搞好英语广告的翻译或撰写是十分重要的.     

亦真亦幻,缔造想象的世界——数字时代的幻想电影

本文对进入数字时代后的欧美幻想电影(包括科幻、魔幻、奇幻等类型)的基本发展和特色做了一个梳理。欧美幻想影片无论在创意、制作还是市场运营上,始终走在世界的前面,在全球电影版图上占居极其重要的地位,天马行空般的想象力带给观众视觉、思想上的震撼令人印象深刻。尤其是在近20年左右时间发展起来的新理念、新工具、新媒体构成的复合媒介背景对电影的创意、制作、传播影响可谓巨大,欧美幻想电影广泛、深入地进行着全方位的尝试,获得了令人惊讶和称道的成果。幻想题材影片设定的前提条件或故事情境等在现实生活中并不可能真正发生,但都能找到相应的现实基础和素材,并直接影射着现实中的种种问题,这使得幻想题材影片经常成为具有寓言性质的故事。     

浅谈户外广告媒体的形式转变

广告作为商品经济的传播媒体,随着商品经济的发展和时代的进步,其形式也不断发生质的变化,而户外广告媒体的形式必须与当前时代的商业空间人文特征相符合,杜绝违规违法广告,创建符合当代人文思想特点的广告形式。     

基于广告史视野下的广告价值功能

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。     

广告对企业文化传播的再讨论

广告本质上就是一种文化,从表面上看,广告是推行产品的一种手段,谁也不会否认广告的商业目的.但广告在为商品进行宣传的同时,自觉或不自觉地输出某种技术意识,改变这人们的思想和价值观念,引导这人们的行为和生活方式,给予人们一定的精神需求.     

我国体育明星广告现状与对策探析

体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用.本文从体育明星广告的概念入手,通过对我国体育明星广告现状的分析,指出我国体育明星广告存在着一系列问题,并针对这些问题提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议.     

"大海"的连锁陷阱

特许经营、加盟连锁时下正成为一个越来越时髦的词儿,不管你是打开电视,翻开报纸,点击鼠标,还是走在街头,到处都能看到、听到加盟、招募的广告,“加盟只需几万元”、“一年成为百万富翁”……然而,记者调查发现,在这些诱人的招商广告背后,却隐藏着不易被人识破的骗局。     

创意招商寻差异

正购物中心运营商在品牌细分和整合能力方面的缺陷,是导致品牌组合同质化的最直接原因。而以品牌组合为形式的创意招商,能够更容易地接近消费者。中国商业房地产和购物中心都把品牌同质化列为行业头号顽症,认为品牌同质化制约着市场的繁荣、企业的发展。但是品牌同质化并不是偶然的,甚至有一定的必然性。相同或者相近的经济发展和收入水平,决定了相同或者相近的消费特点,而品牌走"同质化路线",很大程度上能避免与需求脱节,并且更容易快速进入市场,这是大多数品牌都会选择的发展策略,品牌经营的同质化也因此变成自然而然的"客观存在"。换句话说,由于品牌采用"同质路线"最易于贴近和迎合市     

QDII为什么"遇冷"

QDII在我国的推出速度较快,但其发行情况并不理想.本文通过分析认为,实际收益率缺乏吸引力、产品同质化较高以及缺乏必要的投资者权益保护法规等原因阻碍了QDII的发展,必须采取有效手段推进QDII在中国的发展进程.     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式,公关更是经受着成长的洗礼,承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关,公关一方面维护着自身品牌传播的特点,一方面无可奈何地完成着广告的任务。公关正如广告一样,成为企业品牌塑造不可缺少的一部分。     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可奈何地完成着广告的任务。     

谈"钱"说"币"话"圆"

"钱"是财富的象征,"钱"本为我国古代青铜铲状农具(缚)的名称,简称为古农具名.早在殷商周时代,由于社会生产已有了较大发展,尤其是农业已经发展起来,人们为了生产的需要,制造了一种铜铲和猎具(刀)为工具,这种铜铲受到了普遍欢迎,因而也作为钱在商品社会交换中的媒介物使用,起着货币的职能作用.     

广告语中词汇的运用特点及其发展趋势探析

广告是一门艺术,一门富有语言魅力的艺术,而词汇是语言中最为活跃的因素,能否充分利用词语的特点使广告语言熠熠生辉,则直接关系到广告的整体宣传效果。论文通过对广告语中词汇运用特点进行分析,找出影响广告语中词汇运用发展的因素,进而探讨出广告语中词汇运用的发展趋势,以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。