消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为,社会行为规范适用于广告行为,社会伦理框范广告伦理.因此广告伦理的本质是广告道德,它服从于整个社会的伦理.消费社会背景申的广告已然变身为消费妁"欲望街车"的火车头,不断为大众制造新的欲望需要.广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任,而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的.     

广告创意贵在调动情感

广告创意在广告创作中占有重要的地位，可以说，没有广告创意，也就不存在广告创作。而广告创意贵在调动消费情感。     

视觉消费符号:都市空间中的广告以上海徐家汇广场商业广告为例

都市空间中的广告是消费社会不能缺失的基本构成元素．是都市人不能选择也不能回避的视觉影像，它们影响消费情绪．格式化消费欲望，同时也构建起了都市的空间风格。     

广告创意的模式与策略

广告品位的高低，取决于广告创意的．心理学内含。本文从广告创意中采用的表层与深层模式入手。提出广告创意要达到理想效果，必须符合特定消费者群的心理与行为特点，讲究策略。     

新型家庭消费伦理建构的意义与对策研究

消费不仅是一个经济问题,也是一个伦理问题,通过刺激消费来拉动经济增长的政策解放了人们的消费欲望,新型消费伦理观彰显了生态、适度及健康消费的伦理思想,为家庭消费中个体和社会的健康发展提供了价值导向。     

广告传播中的伦理问题

广告作为一种特殊的传播活动,对社会文化、伦理观念的影响愈加明显。由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同,以及传播目的及方式的差异而导致广告活动产生出一系列伦理问题。广告传播对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视,对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺,以及职业道德精神的缺失,是造成广告道德困境的主要原因。     

广告创意中的情感因素研究

广告要达到预期效果,情感诉求是最大众化的策略。作为广告人,要紧紧抓住消费者的心理,在广告创意中诉诸感情因素,用情感打动消费者,从而唤起消费者享用各种商品的需求欲望。     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

现代广告中的欲望与消费关系的阐释

在我们这个商品经济的时代,经济的竞争在某种意义上是商品的竞争,商品的竞争其实就是广告的竞争。本文旨在从广告作为技术性的存在出发,论述广告中欲望的生成,以及欲望如何进一步促进消费来实现广告的最终目的。     

浅探商业广告语境的作用

语境指的是使用语言时与语言行为有关的各种因素所构成的实际情境。广告文的语境则是指广告语言与其所关系到的商品本身、消费者、服务对象等因素之间所构成的使用语言的环境。众所周知,素以“向导”著称的广告,越来越被社会所重视,在商潮滚滚、千帆竞渡的今天,更加显示出它在企业与消费之间的纽带作用。一篇好的广告文,除了讲究主题风格、结构布局之外,还十分重视调动语言因素,其中语境作用的大小,往往决定着广告文字的魅力程度,从而直接影响消费者是否产生购买欲望,实现其购买行为。     

广告:欲望的符号

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力,除了与其所处的“后工业化社会”化语境密不可分,更源自于它是人类的欲望载体和符号性转换,而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中,广告成了主宰人类的新上帝。     

关于我国广告创意与设计教育现状的思考

广告创意与设计教育是高校广告专业的核心教学内容。本文在分析广告创意与设计教育现状的基础上，对现有的教学模式进行了深入的思考，对广告创意与设计教育教学方法及其劣势做了详尽的分析，最后提出了本文的对策建议。     

关于消费的道德思考

消费不仅仅是一种经济行为，更是具有伦理意义的社会行为，它体现着人们的价值取向。不道德的消费表现在破坏生态环境、浪费、过于炫耀、侵权和欺诈等诸多方面。因此，应加强消费道德的建设，引导消费者合理消费。首先要正确处理人与消费的关系；其次，应遵循可持续发展的原则；其三，要本着有利于建设和谐社会的宗旨。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

当代广告的伦理审视

本文主要针对广告伦理的内涵及当前广告伦理缺失的表现展开论述,并提出了“,三住一体”加强广告伦理建设的思路与对策。文章认为,广告在推销产品或服务的同时,也在推销一种生活方式和价值观念。广告是传播是非善恶观念的有力工具。广告人必须要考虑广告的社会责任即广告伦理问题。不断加强广告伦理建设对我国广告事业的长远发展十分必要。     

试论消费社会现代广告的文化涵义

随着消费社会的到来，广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方位的渗透，在消费的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是化成为一种资本的表象，据此，本试从商品性和审美性来分析广告的化意义，并认识广告的商品性是消费化身份的体现，其审美性是消费在情感上的满足，这两种满足在消费社会中更多凸显的是化意义上的，商品的实用性只是其载体。     

我国当前消费伦理简析

结合我国买方市场提取到来的社会现实，从经济伦理的角度，探讨了我国社会生活中的消费伦理这一热点问题，揭示了消费与经济和社会的可持续发展的辩证关系。