“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

扭曲的镜子？——西方广告社会效果研究述评

长期以来广告从业人员、消费行为及市场研究人员集中研究广告的销售效果,即广告对销售及品牌资产的促进作用。至于广告会带来怎样未预期的社会效果,诱使“购买产品”又会给社会带来什么样的副产品很少受到业界的关注。将广告的作用集中在市场研究领域未免过于狭窄,因为无论对广告抱有何种态度.都不能将广告与其存在的社会经济环境分开。(Roxanne andG二y 1 989)一些其他学科如传播史.社会学、历史学、人类学、哲学等学科的学者曾发表关于广告社会效果的学术思想.而一些经济学、市场学、传播学的学者则从实证角度分析广告内容及对社会价值的…     

2010年新媒体创新产品速览

伴随着媒体间激烈的竞争，媒体广告产品也在不断优化创新，以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近，很多媒体推出了新的广告产品和政策，本刊特选取部分媒体的产品予以分享。     

2013,移动互联网广告生态更为清晰——访多盟Cofounder&总裁张鹤

正现在正是移动广告的红利期,广告主可以用较低的预算投入,达到很好的品牌传播效果。《中国广告》:2013年,你认为市场中出现了哪些重大变化?张鹤:1、品牌广告经历了2012年的尝试性投放,到2013年规模规模性的投放,移动品牌广告行业越来越成熟,移动广告投放对广告主来讲已成为常规预算一部分。2、可以看到,2013年智能手机出货量已达到6亿以上的规模,智能手机市场逐渐成熟,移动广告行业发展迅猛、手     

广告效果响测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入物超所值。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

从品牌力探测广告效果

最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元,但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出,而忽略了广告的效果。虽然一些研究已经在广告对消费者所起的作用方面进行了探讨,但采用的方法并不是很合理。他们大都用单一的指数来测量,而这是不能说明全部问题的。现在的广告测定方式大致分为传播指数调查和市场指数调查,传播指数调查重点放在品     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值.     

用户行为链背后的大数据实效营销

在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。     

报纸广告投放的三大误区——访慧聪国际资讯有限公司副总裁 姚林

进入营销时代,媒体已经成为了"营销的载体"。广告主选择一定的媒体作为其接触目标消费者的途径,这种选择无论在战略上还是战术上都愈发显得理智。然而,我们还是常常听到广告主抱怨:"我们的广告费有一半被浪费了,但我们不知道是哪一半被浪费了。"广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报。广告费被浪费,意味着广告投资没有得到应有的回报,也就是没有收到预期的效果。     

央视招标在即,谁为广告主指点迷津?

正每到年底,广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋,到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台?中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会,近期,2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办,本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

广告效果测定方法及应用分析

作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

别让IMC成为概念

2003年第7期的《中国广告》上,编辑很有心地策划了一系列关于"中国广告与整合营销传播"的专辑文章,让读者一方面看到了国内理论界对国外整合营销传播理论研究的最新介绍和结合中国国情的新理解,另一方面看到了国内实务界尤其是广告主和广告公司实践运作整合营销传播的案例,以较为全面和详实的资料再一次吸引人们对"IMC在中国"的关注。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

电影隐性广告效果优化的途径

电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。     

央视黄金时段广告效果如何最大化

如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化?如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致?这的确是一个问题。