跳动强劲的中国营销脉搏

2013年已经过去，对于营销传播来说，这是一个充满机遇和变数的年头，特别是新技术不断诞生与社交媒体对人际关系、社会舆论场的深刻介入，导致2013年营销产生了重大的变化。观察这些变化，可以发现其中隐藏着未来营销发展趋势。     

2014营销管理展望

调研背景＆研究目的： 测量2013年的商业绩效。 了解2014年对商业绩效和营销投资的展望。 评价目前营销行动和战略的趋势，来自中国的营销人员在2013年11月22日至2013年12月1日之间完成了在线调查。 33％的被访者具有10年以上的营销经验。     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

实力传播 营销“变”局

正营销者说随着媒介的丰富和营销技术的高速发展,中国的现状就像一个从一年级一下子跳到五年级的学生,跳级也对营销人如何应对新形势提出了极大挑战。两年多前,实力传播在中国建立了两个团队,一个主要关注搜索营销,另一个关注内容营销。内容营销的团队,又主要集中于电视和社会化媒体平台。经过两年的发展到2013年,对品牌而言,社会化媒体创造的价值基本上已经可以等同传统电视,这是一个非常大的变化。另外一个变化是,广告主在互联网方面的投入越来越大。以实力为例,2010年互联网占广告收入的7%,2011年达到11%,2012年是19%,到2013年,这一数字已经上升到25%。     

搜索“进化”——小工具大功力 向下经济的向上“引擎”

推出凤巢，是百度八年来的一个大变化，也是中国搜索引擎营销的变革信号。在之前八年，中国搜索引擎营销的发展一直与百度密不可分。     

《中国创新营销100人前瞻2014》

正2014年是被寄予厚望的一年。从经济产业到可持续生活,大家期待中国在社会经济领域的各项关键改革尽快落实为行动。大环境的改革,势必带来个体的变化。事实上,从2013年开始,营销人已经感应到这样的变化——预算压力。这些压力,不一定只是单纯的源自预算缩减,更有应对复杂营销环境、销售增长目标而亟待提升的营销效率。原有的模式是否仍然适用?面对日新月异的媒介环境和技术发展,如何前行?"中国创新营销100人"从2005年开始,已经走入第10个年头。每一年,我们采访创新营     

浅析加多宝2013年的“好声音”营销

<正>2013年7月,加多宝以2亿人民币拿下浙江卫视《中国好声音》第二季的独家冠名权。而在好声音开播后,加多宝借助好声音的平台进行了一系列以其为话题的营销,而这些营销都取得了不错的成效。本文将围绕加多宝的"好声音"营销,对加多宝的该营销行为进行分析,从而发表自己的看法。一、加多宝营销背景1.加多宝2013年营销目的加多宝在2013年进行的娱乐营销、话题营销、公益营销等,都是围绕着其在2013的营销目的而分步进行的。加多宝     

聚焦营销，践行中国 “2013（第十届）中国营销领袖年会圆满落下帷幕”

2013年12月19日．新营销杂志社主办、科特勒咨询集团（KMC）联办的“2013（第十届）中国营销领袖年会”在北京北大博雅国际酒店隆重举行，     

读《中国营销25年》：回顾与重构

在纪念改革开放25周年的日子里，中国营销界有了自己献礼之作。中国市场化改革的25年，正是中国营销从无到有、快速发展变化的25年。斗转星移，大浪淘沙，思索和探究25年的营销历程，挖掘中国营销界的原创智慧和金子般的规律，不仅必要而且显得迫切。值得高兴的是，我们终于看到了全面     

MMA——勾勒无线营销的当下图景

当消费者需要手机时刻在自己触手可及的地方,手机已经成为连接不同营销媒介,负责强化营销体验的核心。2013年7月11日,由MMA中国无线营销联盟(Mobile Marketing Association China)主办的"MMA无线营销论坛2013"在北京圆满落幕。     

本刊推介

中国创新营销峰会11月20日北京JW万豪酒店盛大举行免费参会门票限量发送中媒体传播：＂2013中国创新营销峰会＂由财讯传媒集团（SEEC）旗下《成功营销》杂志主办,已成功举办过九届,本届峰会将于2013年11月20日在北京盛大召开。     

创新100 营销人前瞻2014

正2014年是被给予厚望的一年。从经济产业到可持续生活,大家期待中国在社会经济领域的各项关键改革尽快落实为行动。大环境的改革,势必带来个体的变化。事实上,从2013年开始,营销人已经感应到这样的变化——预算压力。这些压力,不一定只是单纯的源自预算缩减,更有应对复杂营销环境、销售增长目标而丞待提升的营销效率。原有的模式是否仍然适用?面对日新月异的媒介环境和技术发展,如何前行?"中国创新营销100人"从2005年开始,已经走入第10个年头。每一年,我们采访创新营销领域的标杆人物,以期从他们的经验和智慧中把握来年的走势。     

提高邮件营销信誉的策略

webpower发布的《2013年中国邮件营销行业数据报告》显示,各方对邮件营销规范性的要求越来越高。2013年是邮件营销规范年。一方面,邮件营销发送数量红利正在消失,企业毫无目的性地大量邮件群发,无系统规划性的营销策略等导致的投递失效、退订投诉、互动不足、效果下沉等消极作用开始显现;另一方面,国家加强对邮件营销商业活动、个人信息安全保护等方面的监督管理,     

人人网 更精准 更移动

营销者说2013年人人将继续推动移动营销在中国的市场教育和发展,2013年移动营销应该会出现拨云见日的局面。从2010年到2011年社会化媒体营销平台的主要任务是教育广告主为什么要选择社会化媒体,2012年从业者开始探讨社会化媒体营销的方法和效果,广告主对于投资回报率的要求更高,广告主要求看到真实的粉丝增长数和用户参与的数据,以及在销售方面     

成人礼后的大戏——后奥运营销格局将如何变化

北京奥运是中国一次新的成人礼，之后，中国企业面对的营销环境正发生重大的变化。而奥运会对经济的影响一般在10年之间。企业在进行奥运营销的时候，除了关注之前的7年，还应当关注之后3年的延续效应。     

2010新车营销面面观

2009年是全球汽车业跌宕起伏的一年，也是汽车业格局发生重大变化的一年。中国车市在风起云涌申突破1360万辆销量，在获得全球一片惊呼与赞口义的同时，中国坐上了第一产销大国的宝座。机遇勺挑战并存，2010年中国汽车行业的营销大战势必异常激烈，各大汽车企业纷纷摩拳擦掌，蓄势待发。本文从新车的营销传播角度出发，管中窥豹，以求对当下的中国车市营销现状做以分析。     

2013-2014,广告费用去哪儿了?

正2013年,中国品牌营销呈现出多样化的趋势,小米手机依靠强大的用户黏性依然在智能手机市场稳稳占据,可口可乐针对消费者的个性化瓶身的定制让饮料市场再次亮瞎眼,而青春励志类电影则依靠强大的口水传播让各方都志得意满。所有这些,都在暗示着,品牌主的营销费用走向在悄悄发生着变化。     

广告主内容大爆炸

正即使清晰计算ROI依旧困难,"讲故事"也会越来越HOT,会有更多的刻意的品牌内容被创造,由此带来一系列营销变化。在刚刚过去的2013年,内容营销——这个一直在被运用、却被人们忽略的词语再次出现在营销人的视野。就像有人所说的,内容营销其实一直都在那里。只是在一轮一轮的新技术浪潮冲刷后,内容营销开始出现了一些新的变化。内容营销机构CMI(Content Marketing Institute)和Marketing Profs的一项针对北美市场的研究表明,2013年,93%的B2B企业正在利用内容营销,他们中73%比前一年出产了更多的内容。另有研究显示,目前     

腾讯互娱:“泛娱乐”2013战略深化

正这个重要奖项颁给腾讯互娱,主要是因为它一直在尝试解答一个问题:互联网到底能给人们的娱乐生活带来怎样的变化?在11月20日《成功营销》年度盛会"2013中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会"上,腾讯互动娱乐事业群(以下简称"腾讯互娱")获得了"2013年度创新营销特别大奖"。这个重要奖项颁给腾讯互娱,主要是因为它一直在尝试解答一个问题:互联网到底能给人们的娱乐生活带来怎样的变化?自2012年腾讯互娱正式提出"泛娱乐"战略——即IP(知识产权,Intellectual Property)授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。基于此,腾讯互娱不断在产品、平台     

2013年广告主营销趋势

在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第五次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。