网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

近两年,随着网络视频业务的风生水起,视频网站成为了人们观看电视剧的新平台,一些网络视频服务商开始高价购买电视剧的首播权,对传统电视播放平台直接发起了挑战。目前在互联网     

关于网络视频广告收入的计量经济学模型及其检验

本文通过建立准确而合理的计量经济学模型,寻求我国网络视频市场规模和网络视频市场广告收入,视频播放覆盖人群之间的函数关系,从而较为准确地对近年来网络视频市场规模较快的增长进行定量的分析和预测。本文采用2009年第一季度到2015年第三季度的相关统计数据,给出建立计量经济学模型和对其进行多种检验的详细过程,并根据模型预测未来网络视频市场规模。     

土豆网：网络视频潮流的引爆者

土豆网是中国最早和最大的视频分享平台,用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视频作品。土豆网于2005年4月15日正式上线,很快成为世界上最大的视频分享网站之一。现在每天土豆网的视频播放量最高超过1亿次,每天独立用户数超过1500万。这其中既包括网友自行制作的视频节目,比如播客和用户原创视频,也包括来自内容提供商的视频节目,比如电影、电视剧和娱乐综艺节目等。     

视频营销四大发现

视频营销发现之一：大剧营销,丛林到天空的进化 2011年各路卫视对网台联动还有疑惑．但今年情况转变之快令人侧目。视频网站与卫视的合作更趋实质化。以爱奇艺为例,覆盖播放90％以上的热门电视剧,同中央电视台8套、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等多家电视台深化了合作。     

自制剧的大数据应用，推动视频网站战略转移

2014年,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,加强对网络自制剧的规范管理,限制了视频网站剧集的引进,消解了各大视频网站购买海外剧的热忱。由于UGC发展模式的不成熟及电视剧版权费的增加,从优酷、土豆、搜狐视频到嘴讯视频等多家视频网站,纷纷在2014年加大对自制剧的投入,并提出2014年是“网络自制剧元年”。     

第一视频的奥运推广五部曲——专访第一视频网站执行总裁王淳女士

凯歌重奏：以奥运为契机实现视频品牌升位 如果说几年前视频网站的竞争格局还是一片浑沌，如今的市场格局已然日益清晰。第一视频，作为国有控股企业，集网络视频播放、内容制作发布、手机电视、广告营销等于一体，逐渐成为领军中国网络视频的新传媒。尤其在牵手奥运成为2008北京奥运国际新闻中心的新媒体合作伙伴后，品牌形象大大提升，王者气质日显。那第一视频在奥运期间采取了哪些推广方式做了哪些活动，带着问题，我们采访了第一视频网站执行总裁王淳女士。     

腾讯视频：大剧托管颠覆台网联动模式

2011年．视频网站掀起了电视剧独家版权采购大战,众多主流视频厂商以近乎攀比式的版权费用接连购买大剧。10月19日,腾讯视频以创下行业新高的价格独家购买《宫2》（《宫锁珠帘》）的网络版权.     

网络独播剧发行放映环节法律问题探讨

本文以网络独播剧为研究对象,从网络独播剧概念、相关权利关系以及获取环节三个方面展开,分析了网络独播剧的出现和发展,视频网站与版权方、用户、其他视频网站以及其他媒体之间的关系。最后总结了网络独播剧给影视剧发行、播放领域带来了新的变化,对于规范市场秩序,重划产业格局都有重要影响。     

网站加客户端 UUSee两条腿走路

当前,网络视频服务成为了国内网民覆盖率较高的互联网应用形式,且已经开始向正规化、正版化、海量化的方向不断迈进。数据显示,2011年网络视频市场规模仍然保持着高速成长。在这种大趋势下,UUSee作为国内领先的网络电视,一方面将网站与客户端视频播放优势相结合,另一方面造就了精准营销的广告平台,技术、营销快速跑,期待成为视频领域内的“领头军”。     

视线：网络广告投放平台的新选择

网络的便利性使人们的观影习惯渐渐从线下转移到了线上,互联网视频广告市场成为网络营销的重大领域之一。面对这一巨大的市场蓝海资源,华扬联众旗下旗帜数字传媒有限公司预推出网络视频广告整合平台——“视线”。内容与广告巧妙“联姻”在这个“内容为王”的时代,观众的观剧习惯是以内容为导向,而播放平台的差异在逐渐淡化,视频网站越来越趋向同质化。据调查显示,现阶段视频网站存在很多问题：如网站高价买剧,造成广告售价过高;广告投放商付出巨额广告费,造成后期广告价值浪费。     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

网络视频广告投放效果及对策研究

随着我国新媒体环境不断深化,相应的信息技术也随之进步,在信息领域内,不断扩张的受众需求促进着新的技术、服务等业务的快速发展。在此背景下,作为近年来互联网热门行业的网络视频领域发展迅速,一些网站从最初的亏损转向平衡,一些网站已开始盈利。视频网站庞大的用户群体成为视频广告的保障,越来越多的广告商已经将注意力逐渐移向视频网站。在此背景下,如何实现视频网站与广告主的双赢成为发展的重点。本文将对视频广告的优势、问题及策略进行分析。     

开创视频营销新格局

<正>探寻视频网站的蓝海经过近几年发展的积累,视频网站已经全面进入发展上升阶段,随着中国网民的不断增多,网络视频对传统电视的互补性愈来愈明显,视频用户规模不断增加,加之政府规范,视频网站在整个网络环境中越来越占据重要的地位。     

酷6网打造“红楼营销季”

网络视频媒体作为电视媒体的延伸,影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示,我国视频用户已经达到2.7亿,覆盖了社会主流年轻群体,与电视媒体受众重合度非常小。其中,56.7%的用户相比电视更离不开网络,43.1%的人在减少看电视的时间。同时,电影、电视剧是视频用户最为喜爱的内容类型,     

电视媒体“剧”战略，还能走多远？——网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”     

网络

奇艺网正式上线娱乐频道 6月8日，百度旗下视频网站奇艺网正式上线娱乐频道，同时宣布浙江卫视年度大戏《爱上女主播》的网络播出权落户奇艺。奇艺与浙江卫视的战略合作将全面展开，实现视频平台与内容合作伙伴在版权、创意、制作、推广、互动、品牌等各个层面的渗透合作。此举将推动视频播放平台与电视台等上游内容方的深入跨界融合，建设健康、多层次的影视娱乐网络生态圈。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

焦点话题：视频行业版权费飞涨

视频网站购剧成本暴涨的趋势已经存在了两年．而且现在继续“发烫”,没有“降温”迹象。从三年前许多电视剧的免费播放,到后来1000元一集。再到如今最热的独家剧一下蹿到了80万到100万元一集。800倍的价格飙升版权成本增大绘电视台和视频网站带来很大压力。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

《来自星星的你》是如何炼成的

2014年2月27日,热播了两个多月的韩剧《来自星星的你》（以下简称《星你》）圆满收官。这部电视剧本身因其新奇的剧情,制作团队考究的制作和韩国SBS电视台在时尚偶像剧上一贯良好的口碑,在国内的韩剧迷圈子内挂起了一阵旋风。而爱奇艺等国内视频网站的全方位营销则“风助火势”。使其在中国的视频网站上创下了前所未有的播放记录。当然。这一切与韩国成熟的电视剧制作产业链也密不可分。