做“受众本位”为主导的品牌营销传播通路——华视传媒荣膺“中国最具广告影响力新媒体”大奖

2011年4月13日,备受瞩目的2011年全球广告主大会在北京五洲皇冠假日酒店盛大举行。本次北京盛会由世界广告主联合会55个国家协会会员,联合利华全球首席营销官凯斯·韦德、联想集团董事局主席柳传志。     

论国学传播的影响力

随着信息技术的发展，国学传统文化需要借助融媒体媒介，打破传统媒体传播的局限性，利用互联网信息媒介，扩大传统国学传播的圈层维度，以及传统文化礼仪的教化影响力。     

影响力营销的三个基本问题

在今天，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响，越来越多的人开始意识到：他们的产品要和目标受众之间进行有效的、迅速的沟通，这是事业成功的关键因素。     

余明阳：做有社会影响力的学者

余明阳教授是中国第一位以品牌研究做博士论文和博士后研究的学者;是中国高校第一个品牌研究所所长。其领导的上海交通大学品牌研究所被全球品牌领导力中心接纳为中国唯一的合作研究伙伴。作为中国第一代咨询人和中国策划研究院终身院长,他近20年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划并取得巨大成功,余明阳教授的学术观点与课题指导曾被几百家媒体报道,被媒体誉为“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”。     

浅谈体育赛事报道的文化传播影响力

随着社会的不断发展进步，人们越来越重视身体健康，体育运动在日常娱乐生活中占据着愈来愈重要的地位。在这个基础上，人们对于体育赛事的报道越发关注。过去，受技术条件的限制，人们不能很好地接收体育赛事信息；改革开放后，随着科学技术的飞速发展以及信息化时代的到来，人们可以实时收看体育赛事，对体育赛事的关注度也日渐提高，同时对于赛事报道的要求也逐渐提高，原有的体育赛事报道方式具有一定的局限性，与现阶段人们丰富的文化需求不符，人们开始追求更具有文化内涵以及文化传播影响力的体育赛事报道。基于此种情况，必须在以往报道模式的基础上，通过对体育赛事文化内涵的进一步分析，从整体上提升体育赛事报道的文化传播影响力。     

重构“二次传播”提升纸媒影响力

自媒体出现后,纸媒垄断发布信息的格局被打破,受众接受信息渠道多样化,纸媒的终端价值日渐消失。如今,纸媒从市场的顶峰滑落,日渐失势,面临着前所未有的困境和挑战。在全新的新闻传播生态格局里,     

世博会传播影响力评价指标体系与模型构建

本文构建了评价世博会传播影响力的指标体系,并结合运用TOPSIS模型对自1900年起举办的综合型世界博览会的传播影响力进行评估,发现上海世博会传播影响力最为广泛。同时,依据所建立的指标体系和模型对实证结果分析发现,参观的人数虽然对世博会的传播影响力具有显著的正向效应,但决定世博会传播影响力最重要的两个因素是举办地的重视程度和世界各国的参与程度。     

从收视率传播到影响力传播

推动影响力传播之前最常见的是收视率传播。收视率是对收视事件的量化统计,当前中国多家电视台和广告公司都使用收视率数据来进行节目交易和广告考核评估。为与影响力传播做个对比,我们首先需要了解收视率传播的特点。     

郭振玺：品牌化与影响力

媒体在营销影响力中需要面对双重消费者，一个是媒体的受众，一个是企业。从媒体的角度来讲，今后在跟企业沟通、跟消费者接触的过程中，应该不仅仅只满足于收视率、覆盖率等等量化的概念，更要追求媒体的品牌价值。媒体要立足于自身的品牌价值、影响力价值，开展针对受众的营销，从而进一步提升自身的影响力。     

影响力营销的三个基本问题

在今天．任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响，越来越多的人开始意识到他们的产品要和目标受众之间进行有效的、迅速的沟通，这是事业成功的关键因素。     

百泰网络传媒：构建分众传播新时空

在这个信息泛滥、传播过度的时代，企业的传播资源浪费严重，传播效益日益低下。如何实现有效的传播，如何将信息有效地传达至目标受众，如何实现与目标受众深度的沟通，成为企业营销中的核心命题之一。与大众传播相对应，分众传播、精确传播、定向传播、互动式传播等形式日益引起业界的关注。在2005年，一家新成立的传媒机构——百泰，以其独特的运作模式和渠道创新，挖掘出一个巨大的传播新时空，在业界引起了巨大的震动。     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

品质传播一提高电视新闻影响力和收视率的不二选择

本文分析了一些地市电视台为追求电视新闻影响力和收视率的同时而出现的主要误区一忽视新闻的品质传播反而导致收视率的下降，反过来又影响到自身的影响力。并以中央台《走基层》栏目为代表的“提升节目品质，实现新闻的品质传播”的新目标为例，指出电视新闻要从众多的媒体渠道当中脱颖而出，独树一帜，使自己真正成为权威的媒体渠道进而能产生巨大影响力，首先还是要有质量的新闻报道。而品质传播，应该是提高电视新闻影响力和收视率的不二选择     

报纸传播力、影响力、公信力提升路径

近年来,媒体形态呈现多元化发展趋势,传统媒体面临巨大挑战。为了更好地应对挑战,报纸媒体必须加快媒体融合进度,积极构建全媒体传播矩阵,有效提升报纸的传播力及影响力。本文分析了报纸媒体的传播现状,阐述了提升报纸传播力、影响力以及公信力的重要意义,并提出了一些有效策略。     

夯实传播影响力的根基——CCTV-6覆盖优势分析

作为大众传播媒体，电视频道的覆盖范围，覆盖人口，决定了频道的影响力，再精彩的节目，离开了覆盖，也都会成为空中楼阁，所以，考察一个频道传播能力是否强，首先要这个频道的覆盖能力强不强。     

有影响力的营销VS营销影响力

本刊记者：针对“中国广告风云榜”里出现的奖项，有些业内人士说要广告圈里的人评，有些要求企业来评，有些要求消费者来评，您觉得应该该怎么评?     

节点影响力下的改进SIR传播模型

研究不同影响力的节点在复杂网络信息传播过程中产生的作用,对于分析舆论传播、预防谣言扩散、引导信息传递等方面具有重要意义。针对传统易感-感染-移出（Susceptible-Infected-Recovered,SIR）模型认为网络中所有节点性质相同,在信息传播中具有相同的接触感染率和恢复率的问题,提出了节点影响力下的改进SIR传播模型——NI-SIR（Node Influence SIR）,并对其阈值推导过程展开深度分析。首先,将复杂网络中的节点按照影响力的不同进行分类,不同类别的节点赋予其不同的接触感染率及恢复率,达到模拟真实信息传播过程的目的;其次,对NI-SIR模型的阈值进行推导,从而为进一步判断疾病是否流行或信息扩散的趋势打下理论基础;最后,通过在真实数据集的实验对比,证明NI-SIR模型的偏差率明显低于传统SIR模型,在真实网络中有更好的适用性。     

知名品牌的精细化传播

"双方对项目的重视,和各自优势资源的持续投入,使这次与QQ会员联合进行的品牌推广活动取得了非常好的效果。"迪士尼品牌及客户关系管理总监Jenny Hu在接受《成功营销》记者采访时这样介绍到。"通过这次活动的开展,迪士尼希望能在有效推广品牌的同时,招募高质量的会员。"在广度和深度上做文章     

全球最有影响力十大商界女性

品格决定影响力 里里外外业务都懂 1．玛丽·芭拉（MaryBarra） 通用汽车公司首席执行官 年龄：52岁 美国 2013年12月．玛丽·芭拉正式接替丹尼尔·艾克森（Daniel Akerson）担任CEO一职,她是通用担任该职位的第一位女性,是世界上第一位执掌跨国汽车制造企业的女性,管理着通用汽车设在六大洲的396家工厂和21．2万名员工。     

量向质的转变——李志恒谈影响力营销的三个基本问题

在今天，任何人都会或多或少地受。到广告和其他促销方式的影响，越来越多的人开始意识到：他们的产品要和目标受众之间进行有效、迅速地沟通，这是事业成功的关键因素。