引爆点理论下抖音短视频APP走红探究

近年来,移动互联网技术不断创新,出现了各种各样的短视频软件,赋予了视频新的内涵。其中以抖音APP营销最为成功,抖音APP定位明确,传播策略独特,受到年轻人青睐。本文从引爆点理论中的个别人物法则、附着力法则及环境威力法则,探讨抖音APP流行的原因,为视频传播的可持续性发展提出建议。     

潘炳桂:创新源于消费者需求

技术在发展,营销的手段在变,但唯一的不变的法则就是,洞悉消费者的真正需求。如何能够成为一名优秀的营销人?飞利浦优质生活事业部大中华区市场集团市场营销管理副总裁潘炳桂总结了三个关键词——好奇心、分析能力、以及创新意识。而这三个关键词其实都是在为消费者服务。     

后营销后消费时代的概念传播

张德华提出实战性概念营销工具：消费市场微分量化则。“消费市场微分量化法则”定义：市场规范化、企业多元化、产品同质化、营销雷同化，从而引发消费结构模糊化以及消费心态紊乱；消费市场微分量化法则更是一个工具，归结到末端，就是消费层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。它在品牌产品导入差异化营销过程中注重三个因素：品牌与市场两互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费独到角度的沟通。     

看：最新的产品卖出法

群雄并起的时代，在中国商品市场上已经到来。传统经济学的三个问题，即生产什么、如何生产、为谁生产，现在已不再是问，题，最令人关注的是：怎样把你生产的都销掉。纷纷纭纭的同质商品，如何让消费者对你青睐?唯有两个字：服务。成长起来的中国厂商们渐渐熟悉了市场的游戏法则，他们为了进一步成长，在营销大战中不遗余力，因而也产生了不少令人耳目一新的营销方略。     

发现创意 以广告唤醒大众记忆

“在2．5分钟的商业广告时段内，如果出现了4个以上持续15秒的不同广告，那么，每一支广告的效果都会降低到几乎为0。”知名营销类书籍《引爆点》中曾记录这组让人心寒的数据。那么，广告要如何真正走进受众的视野，甚至心中？     

狂欢之后,谁来为网服效果买单？

电子商务、游戏、旅游等网络服务行业推广时,用户点击往往直接影响着销售,他们都倾向于选择大平台和强势内容出击,寻找引爆点,常见的方式就是购买大量广告迅速推广。那么,花最少的钱获得最大化的效果就是网服营销业界的关注重点。     

与经销商打交道的法则

经销商在营销工作中的重要位置不而喻，作为厂家的代表，营销人员对如何与经销商打交道一直感到困惑乃至心有余悸，笔者根据多年营销工作经验，总结出与经销商打交道的三条法则。     

移动浪潮下,奢饰品也开始冲浪

正数字化浪潮促进了一个全新的"连接时代"的来临,而这一趋势也让"高高在上"的奢饰品牌看到了营销新力点。伴随移动互联的迅速发展,人、服务、设备等一切都变得智能化,更多技术的发展和多元化的广告平台为市场营销带来了更多可能,这一趋势也让"高高在上"的奢饰品牌看到了新的营销引爆点。     

陈良怡：技术如何改变数字营销

搜索既是一个引爆点,也是营销的＂收口＂,发现真正的消费线索,并将这些线索转化为实际购买行为。     

受困的“地王”

“买涨不买跌”的心态不仪仪存在于购房者身上，地产商对士地的明争暗战同样如此。夸张甚至疯狂的眼球效应似乎成了营销法则。但到了2008年，一切都变了。     

百度大数据颠覆未来“她经济”

正俗话说:女人心,海底针。其实,每个女人身上都藏着数据,读懂了数据,就读懂了女人和"她经济"。近日,BAT三人组中的百度对大数据的营销不断加码,以戛纳为引爆点,由点到面进行了一场全方位的整合传播。6月17日,百度携"中国女人"走上第61届戛纳国际创意节,在法国戛纳会场做了"百度更懂中国女人"主题分享。与此同时,百度还联手《新周刊》杂志推出了《"女人变了"——百度中国女人报告》,报告以数据洞察和人文分析、犀利点评,描绘     

警惕被“口碑”

在本文开始之前，我们先看一个著名的营销法则：营销1名客户，可以间接营销8个客户，并使25名客户产生购买意向，1名客户达成购买行为。反之，得罪一个客户，也会带来相应的损失，而损失需要你付出2倍的代价来弥补。由此可见，向客户提供优质产品和满意服务，赢得客户良好口碑，实则关系一个企业兴衰存亡，企业不可不察矣。     

营销——合作制胜

在消费者握有最终话语权的时代里,制造商、零售商之间单纯地竞争,注定二者都无法生存。只有彼此合作,最大限度地满足消费者的需求,才能获得发展,合作营销应运而生。本文从分析视彼此为竞争对手的传统营销的缺陷入手,指出了合作营销才是适应时代的营销法则。     

2010年10月创新营销动态

传漾智能化数字营销先锋斩获殊荣跻身黑马企业阵营后经济危机时代,世界工厂神话不再,中国经济跨入转型期。中国商业新的引爆点会在哪里?哪些企业能为中国商业带来创新火种?答案是具备技术基因、成长动力和创新因子的所谓黑马企业。     

营销的思想、方法及行为

昨天，我与为太阳雨提供营销咨询的公司就2011年度的合作进行了沟通。我在营销的思想、方法和行为三个方面，对他们提出了相应的要求，希望他们在营销战略、营销模式和营销落地三个层面，都能有一定的突破：     

三种权利决定市场竞争地位

任何的市场竞争都是市场权利的争夺，拥有市场权利的目的是获得现实的利润及未来的获利机会。经过对近20年来中国市场竞争的研究，我们发现：用营销要素法则来指导市场竞争已经越来越不适用了。原因在于构成营销活动的要素本身只是工具，不是我们要争夺的实际利益对象。     

营销老总三“纲”五“常”法则

生存法则系列之七 像自然界的生物一样，营销老总这个职业也是有生命周期的，寻找到他们的生存法则，必将能够延续这个职业的生命。[编者按]     

创业企业营销的五大黄金法则

中国许多企业面临的依然是创业期的营销问题。怎样解决这些问题，根据我们的实践，提炼出了创业营销的五条黄金法则。     

编读往来

<正> 去年12期的《信用积累,当代营销必须珍视的头等大事》和今年1期的《新世纪要赚钱,必须把握几个黄金法则》,从旧的一年迈向新的一年,作者的话像警钟,敲击着在"钱潮"中眼花缭乱的人们,引导大家朝着明智的目标前进。作者说的信誉即市场,要靠细水长流,持之以恒;穿透力法则、乌龟法则、变通法则,这些至理都是送给我们广大读者新世纪、新年非常好的礼物,值得我们去体会,去珍藏。海口第一百货商场李萍     

错位策划，差异竞争

如果营销是一场战役，那么很显然，这场战役既有进攻者，也有防御者，还有游击队。 进攻者应该首先考虑领先者在市场中的强势，然后要找到其弱点，并攻击此弱点，接着善于拾遗补缺，在尽可能狭窄的阵地上，发动进攻。下面几个案例向我们很好地展示了这则营销战场上的黄金法则。