品牌应该建设成什么样子

品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,     

基于顾客价值的品牌管理策略研究

在品牌的成长过程中,如何担近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务.长期以来,很多企业都不遗余力地在这方面努力,期望获得消费者对品牌的忠诚.那么品牌怎样做才能够距离消费者更近呢,使消费者感觉到产品和服务是专门为他们设计的,让他们会更加青睐企业的品牌,使企业获得更好的销售业绩.为了更好地实现"面对面"似的交流和服务,一些企业开始根据不同的顾客群体对企业的贡献度,把目标消费者划分为几个群体.以便为他们提供个性化的面对面服务,所以英核心要点是在品牌管理中重视顾客价值.     

服装品牌消费者的研究方法探析

定位对品牌的重要性不言而喻.消费者大脑里的品牌定位才是品牌的实际定位.消费者对品牌形象的认知关系到品牌的存在与发展.本文将探讨品牌发展指数对于研究服装消费者在品牌形象认知上的借鉴意义.     

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度．通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象．形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候．要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

恒源祥新广告的八宗罪

广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按]     

浅析网络时代的娱乐营销

在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。     

略论湖南酒鬼酒公司品牌文化营销

品牌文化营销作为崭新的营销模式对提高企业市场竞争能力、更好地满足消费者精神文化需求意义重大。文章主要研究了酒鬼酒品牌文化营销内容体系。     

体验升级

新技术的发展对于品牌广告主来说意义深远,因为这将意味着消费者可以通过这些技术进行更好的品牌体验。基于地理定位的技术趋势不但让每一个普通的消费者可以参与到诸如市政建设等宏大项目中,也使品牌能够以更加轻松、有趣的方式与消费     

品牌权力与消费者选择

影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低．最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。     

产品就是价值观

我们平时在探讨品牌与企业价值观的时候，往往都在想企业或者品牌应该传达给消费者什么样的价值观念，或者如何更好地表达企业的价值体系。这让我想起这么一件真实的企业与某明星之间的一件事件。     

借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

多点接触的大数据法则

提起大数据往往让人想到促销,其实大数据更是提升品牌忠诚度的利器。大数据在很多人看来,似乎总与促销相关。那么如何更好地满足消费者的需求,进而更好地为品牌忠诚度服务呢?我们说,大数据同样可以做到。这是一个动态的、不断延伸的过程和体系:最初的时候,消费者可能因为第一眼印象较好、服务较好等各种因素,购买了产品,随后提供了部分自己的信息;此后,品牌(或者企     

消费者品牌转换行为促成机制构建

随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。     

品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究

品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买.本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性.     

顾客何时成为"购物者"

营销人员都希望更好地了解消费者，向他们传递品牌的理念和精神，为他们提供绝妙的消费体验，从而激发他们的购买行动。购物学通过研究商场和商品如何能更加贴近消费者需求，让零售商变得更加聪明，能够迅速地应对网上网下的激烈竞争。     

摄众传播时代到来

以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去摄服你的消费者，让消费者愿意与品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度地占据他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的信息植入他的心中，这就是摄众传播的核心理念。[编者按]     

从国产品牌走向民族品牌——浅谈国产品牌发展的瓶颈

现代市场环境中，不论是消费者还是生产厂商，都毫无争议地承认品牌的重要性，如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言，能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了．     

大媒体时代的心理冲突

一场轰轰烈烈的金融变革正在我们每个人的身边发生，作为媒体，我们能够做的就是帮助金融品牌与消费者更好地沟通。那么，要与消费者更好地沟通，我们就需要充分了解消费者的心理。     

塑造品牌个性策略初探

品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。本文认为塑造品牌个性应以品牌定位及核心价值为基础,崇尚简约、注重情感体验、文化品味、充分考虑消费者消费者内在需求和联想,走人性化路线。     

论品牌联合战略与品牌体验之间的关系

在市场竞争日趋激烈的今天,供消费者选择的品牌琳琅满目,如何能够培养消费者的忠诚度是品牌迫切需要解决的问题。价格已经不能够成为主宰消费者购买意愿的主要因素,相反,对于品牌价值的认可却是品牌吸引顾客最直接的原因。品牌通过提供更全面的服务来创造独一无二的体验,消费者通过个人的体验感受品牌所传递的价值。本文主要讨论品牌联合战略同品牌体验之间的关系,以探寻品牌如何通过合作战略为消费者提供更好体验的途径,以及在合作过程中应该注意的问题。