“洋”坛黑马还是“模仿秀”？

今年奶粉市场有一个现象，中国人与外资合作的“洋”品牌日益增多，如南山原来的销售老总带人出来成立的沐淋现代食品公司与澳大利亚合作了“澳优”奶粉、广东雅士利与美国一家公司合作了“施恩”奶粉、青岛圣元的两位老总出来和加拿大某公司合作了“索康”、“爱可丁”奶粉。它们按着洋奶粉的     

“爱”何为？

“爱”已经成为很多营销项目中的关键因素,“让消费者爱上我们的品牌”、“占领他们的思想和心天’、“建立亲密的情感纽带”等都是与“爱”相关的一些营销口号。     

活在品牌中——当今中国市场品牌体验的重要性

当今中国的市场，品牌之战愈演愈烈，竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争，而是一个整合的竞争。不但在电视上、报纸上、路边广告牌有人与你争，商场里更是比比皆是。只要是有消费者的地方，你一定也会看到你的竞争对手。货架上的同类产品越来越多，消费者司空见惯，常常“随手就拿”。在这种充满“随机性”与“不确定性”的激烈     

新品入市遭遇低价包围怎么办？

在中国现阶段的啤酒市场竞争格局中各品牌日趋短兵相接，许多全国性的大品牌不断向区域市场进行侵袭，在这场进攻和防御的战争中，各品牌可能采取极端的手段来捍卫自己的领土市场。于是出现了种种的对抗之争，让人难解。     

神秘的混血“新郎”（三）——兼香？兼享！

新郎酒品牌甫经问世，就以其深厚的文化内涵、强烈的创新意识和准确的市场定位而得到市场的认可和消费者的追捧，它蕴含中国几千年的哲学思想和文化内涵，将酱、浓两种风格、两种香型通过极致的调和艺术将其聚合在一起精心打造的上乘和谐佳酿。品尝这种酒，你会深刻地领悟出“和”这个中国古老哲学思想的精髓，为这种酒的兼容并包、含蓄内敛、平和大气而折服。     

相知多年 值得托付——中国人寿的品牌突围

近年来，中国保险市场持续处于快速增长的上升时期，是世界上发展最快的保险市场。保险已成为中国城市居民家庭重要的理财和保障措施之一，巨大的消费潜力已经吸引众多国外的保险公司的关注，加快了进入中国市场的步伐，一批优秀的国外保险机构纷纷在华建立自己的“营寨”。与国内保险公司相比，这些“洋公司”将以什么来获得中     

本是同根生，缘何有弱强？——海信电视市场唐强津弱浅探

天津、唐山，两个熟悉的城市。在海信，他们有着更加割舍不断的联系：三年前，唐山海信电视销售统归天津管辖，2000年下半年，唐山及其所辖承德、秦皇岛、内蒙赤峰等地区正式成立海信电视唐山销售分公司。     

当作借口又何妨？

一提起奥运营销，专家们总是要强调：寻找企业品牌内涵与奥运精神的切合点，以便强化或者重塑企业的品牌形象，获得目标消费者对品牌的认可与偏好。     

爱可视,国际品牌带来时尚品味

ARCHOS一词源于希腊语，意为“领导者、向导”，自从爱可视进入中国以来，因为较强的专业性并不容易被普通消费者所接受，而他们做的工作就是将这种专业性传播出去，并不断地教育和培养中国的消费者，爱可视认为随着市场的发展和成熟，消费者们会越来越理性，他们会依据自己的喜好选择适合自己的产品。从他们的产品定位和品牌理念来看，爱可视高端的市场地位不言而喻，作为一个站在行业金字塔顶端的品牌。爱可视对自己的消费者进行了精准的分析，细分市场。     

2004笔记本能否复制20O2的手机辉煌？

电脑市场的孕育发展，在2003年迎来了柳暗花明又一村的局面-PC机归于平静而笔记本正值张扬。近几年来，笔记本市场显现出强劲的成长态势，据计世资讯的统计，去年中国大陆市场笔记本电脑的总销量为93．1万台，与2001年相比增长率高达56．3%。预计今年的增长率也将超过30％，总销量将超过120万台。     

怎样塑造高档品牌？

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。     

企业参展展什么？

对于农机企业而言，展览会上展什么?表面上看，这不是一个问题，但细究起来，却是一个值得认真对待的问题。尽管已经落下帷幕的2004年全国农机展是历年来规模最大的一次，也可能是组织得最好的一次，但真正给记留下深刻印象的不是色彩缤纷的热闹场面，也不是让人眼花缭乱的产品，而是中外农机企业参展理念的差异：大多数内资企业目前仍然停留在营造气氛，比拼排场的层面；外资及合资企业则注重产品与品牌的展示。     

芝华士的中国式打法

有人认为，是芝华士在品牌理念和终端营销上的巨大成功造就了中国洋酒市场的威士忌消费热潮，这种说法一点都不过分。芝华士在中国市场上表现出了惊人的成长性，这一切都与芝华士在高端给予消费者奢侈的品牌联想、在营销上又融入中国市场的现实密不可分。     

大众点评VS24券网：要资本还是要人心？

不管是大众点评还是24券网,要想在竞争中走得好走得远,除了成熟的运作理念、优质的产品保障,还必须真诚地服务好消费者,以此在他们心目中树立起自己的品牌形象.     

好记星：两年做到25亿

2004年，“好记星”的崛起令沉寂许久的掌上电脑市场风云突变，自2003年5月在济南初次试水开始，“好记星”以每年百分之几百的超高速增长创造了销售奇迹，2004年底，“好记星”的品牌形象广告在央视黄金时段频频亮相，品牌代言人大山和爱华的形象与“快速记忆单词”的产品特性，深入人心。     

中国企业何以活过百年？

有统计资料说，中国集团公司的平均寿命为7-8年，小企业的平均寿命为2.-9年。我们可以不相信这样的统计数据，我们也可以不相信中国的企业会如此短命，但有一个事实我们却不得不承认，那就是我们活过百年很难。如果说银广厦、亿安科技、蓝田、郑百们的倒台是企业经营个人的违纪行为造成，那么，浩德隆集团的失败就有着多层原因。“王麻子”不是也破产了吗?还有我们以前引以为豪的众多中华名牌产品和老字号，如今剩下的也就屈指可数了，有的甚至还在生存和死亡的边缘上挣扎。     

如何踏上品牌大道？

企业是否在创建伊始就要高举品牌大旗？据相关统计报道。中国企业的平均寿命只有35年，原因在于缺乏市场竞争力．没有成为强势品牌。对于新创企业来说，品牌既是一个追求和梦想．也是一个不容忽视的企业杀手。在塑造品牌这个问题上究竟应该如何抉择？