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正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你 相似文献
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正在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相 相似文献
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2011年春节前夕,很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”:瓶身由祝福文字异型排列组成,造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动:粉丝们输入一句祝福语,就可以乍成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子,用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福, 相似文献
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新年祝愿写在哪里最有趣?你绝对不会想到是一个可口可乐瓶子。可口可乐把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合, 相似文献
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"有为青年"配"萌妹子","考霸"与"快乐帝"的相遇有什么动人的故事?可口可乐的昵称瓶试水热门App啪啪,以一种"有声有色"的方式,跟消费者在酷热天气里来一场"昵称瓶之恋"。可口可乐"换新装"用昵称瓶"卖萌"以来,在各大社会化平台收获了热情粉丝参与,并换来了实际销量,可口可乐用年轻消费者自己的语言沟通,拉近品牌与年轻人的距离。 相似文献
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2010年的夏天,可口可乐一家请你喝"原叶茶"如何PK康师傅饮品的"再来一瓶"。笔者也只是就着看到的现象,有感而发。还借了康师傅的活动名称,希望没有替其做广告之嫌。 相似文献
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可口可乐── 一个世纪的神话徐卫东今天,在全球近200个国家和地区的市场上,可口可乐随处可见,人们每天喝掉的可口可乐高达3亿多罐(瓶)。最近,海外有关机构评出全球10个最具知名度的商标。第一名万宝路价值310亿美元。第二名便是可口可乐,价值244亿美?.. 相似文献
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就凭一个个瓶子与瓶盖,可口可乐占领了这个夏天的“谈资”高地。每年的六到九月都是无可撼动的校园季:中考、高考、毕业、开学……离别、相逢、汨水、笑容,各类激情大戏轮番在校园上演。今年,可口可乐用瓶盖给学生们提供了别出心裁的“戏码”。——他们在校园里设立了一个个再普通不过的冰箱,冰箱中是一瓶瓶看起来再正常不过的可乐。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2008,(18):42-42
8月9日,坐落在北京奥林匹克公园的"可口可乐"畅爽体验中心正式开放,在体验中心内,34只2米高的立体艺术瓶,引得游客驻足观看,纷纷寻找自己家乡的艺术瓶来合影留念。 相似文献
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当手机遇上户外媒体,能创造怎样的互动新体验?可口可乐邀你新年传祝福广告主:可口可乐策划:Posterscope(中国)执行:Posterscope(中国)发布时间:2012年1月地点:全国大中城市创意说明:可口可乐在户外启动新年传祝福发布,通过手机和户外媒体进行互动,发送短信祝福至指定号码,你的祝福将在可口可乐瓶身上即刻呈现,体现欢聚新年,碰杯传祝福的主题。此次互动发布在全国11个城市的特型车亭上启动,同时,上海来福士广场和 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费 相似文献