音乐比语言更容易表达情感——可口可乐中国启动夏日“歌词瓶”活动

正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你     

当产品成为一种媒体,玩好它——Isobar可口可乐创意团队负责人谈可口可乐昵称活动

正在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相     

将“卖萌”进行到底

可口可乐新装,卖得一手好萌!"天然呆""喵星人""文艺青年""吃货""纯爷们"……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家?如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。5月29日,可口可乐2013夏季的品牌战役全线启动。"高富     

公司实践

甘蔗替代石油 可口可乐承诺八年内全部使用植物环保瓶 4月16日,可口可乐在上海推出一款采用可再生原料制成的植物环保瓶包装,并宣布新包装在中国上海、杭州、天津、辽宁4个市场上市。另外,可口可乐承诺,到2020年,中国所有可口可乐PET塑料瓶饮料都将采用植物环保瓶包装。     

可口可乐：新浪微博的“愿望”营销

2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以乍成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，     

可口可乐：创意的瓶子会说话

新年祝愿写在哪里最有趣？你绝对不会想到是一个可口可乐瓶子。可口可乐把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合，     

移动社交 有“声”有“色”

＂有为青年＂配＂萌妹子＂,＂考霸＂与＂快乐帝＂的相遇有什么动人的故事？可口可乐的昵称瓶试水热门App啪啪,以一种＂有声有色＂的方式,跟消费者在酷热天气里来一场＂昵称瓶之恋＂。可口可乐＂换新装＂用昵称瓶＂卖萌＂以来,在各大社会化平台收获了热情粉丝参与,并换来了实际销量,可口可乐用年轻消费者自己的语言沟通,拉近品牌与年轻人的距离。     

淘汰塑料吸管! 可口可乐将在澳供纸制吸管

<正>据澳洲新闻网报道,可口可乐阿玛提尔公司(Coca-Cola Amatil)决定用可回收利用和可降解的纸制吸管替代塑料吸管。环保团体对该公司的决定表示欢迎,但也提醒消费者也妥善处理这些可降解吸管。据悉,可口可乐公司宣布未来两个月将在澳洲逐步淘汰塑料吸管和搅拌棒,并使用完全可回收利用和可降解的纸制吸管代替。该公司的总经理沃特金斯(Alison Watkins)表示,这是可口可乐方面为努力减少一次性塑料制品所采取     

可口可乐:昵称瓶夏日战役

正广告主:可口可乐数字广告代理公司:环时互动(北京)科技有限公司背景为迎合年轻消费者,可口可乐2013年夏季推出针对中国市场的新包装。可口可乐曾在澳大利亚将人名印制在可口可乐瓶上,而由于中国人名远比英语人名复杂许多,所以印制了各种各样的流行昵称,如小清新文艺青年等。挑战:     

可口可乐 用快乐连接全世界

自从2007年12月成为上海世博会第一个独立的美资全球合作伙伴,可口可乐便积极支持世博局工作,比如制作＂海宝＂纪念瓶;宣布建立世博可口可乐企业馆;向全球发布＂可口可乐——世博组合标志＂,     

可口可乐“原叶茶”PK康师傅“再来一瓶”

2010年的夏天,可口可乐一家请你喝＂原叶茶＂如何PK康师傅饮品的＂再来一瓶＂。笔者也只是就着看到的现象,有感而发。还借了康师傅的活动名称,希望没有替其做广告之嫌。     

可口可乐──一个世纪的神话

可口可乐── 一个世纪的神话徐卫东今天，在全球近２００个国家和地区的市场上，可口可乐随处可见，人们每天喝掉的可口可乐高达３亿多罐（瓶）。最近，海外有关机构评出全球１０个最具知名度的商标。第一名万宝路价值３１０亿美元。第二名便是可口可乐，价值２４４亿美?..     

一瓶可乐的沟通“心”法

就凭一个个瓶子与瓶盖，可口可乐占领了这个夏天的“谈资”高地。每年的六到九月都是无可撼动的校园季：中考、高考、毕业、开学……离别、相逢、汨水、笑容，各类激情大戏轮番在校园上演。今年，可口可乐用瓶盖给学生们提供了别出心裁的“戏码”。——他们在校园里设立了一个个再普通不过的冰箱，冰箱中是一瓶瓶看起来再正常不过的可乐。     

瓶秀中华

8月9日,坐落在北京奥林匹克公园的"可口可乐"畅爽体验中心正式开放,在体验中心内,34只2米高的立体艺术瓶,引得游客驻足观看,纷纷寻找自己家乡的艺术瓶来合影留念。     

走出餐饮终端的促销疲劳

安徽口子窖开展“好酒与朋友共享”活动，消费者在酒店购买一瓶口子窖，就可以免费获赠一瓶，只要填上朋友的名字与住址，厂家就会免费送过去；     

两岸可乐市场概观

全球碳酸饮料市场可说是两雄争霸的局面。可口可乐与百事可乐的战火从美国延烧至世界各地,两家跨国企业不仅比广告也比人气,每逢夏天旺季,各种造热及赠奖活动更是瞄准年轻一族,年年使出翻新花招,只求可以人手一瓶。     

当手机遇上户外媒体——手机与户外媒体整合案例选析

当手机遇上户外媒体,能创造怎样的互动新体验?可口可乐邀你新年传祝福广告主:可口可乐策划:Posterscope(中国)执行:Posterscope(中国)发布时间:2012年1月地点:全国大中城市创意说明:可口可乐在户外启动新年传祝福发布,通过手机和户外媒体进行互动,发送短信祝福至指定号码,你的祝福将在可口可乐瓶身上即刻呈现,体现欢聚新年,碰杯传祝福的主题。此次互动发布在全国11个城市的特型车亭上启动,同时,上海来福士广场和     

可口可乐的广告策略

可口可乐的广告策略李树当今世界，仅饮料这种商品，据保守地估计亦有数千种。在这不计其数的饮料中，最为人们所熟知的莫过于可口可乐了。现在，可口可乐行销全世界２００多个国家和地区，世界每天要喝下３亿多瓶（罐），可口可乐公司一年的营业额超过百亿美元。一种汽水...     

弄潮高手GAP

在美国，GAP的名字几乎与麦当劳、可口可乐等一样响亮。在服务连锁业，老大地位非它莫属。     

可口可乐 你的品牌属于消费者

正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费