过年了，我们想看什么样的广告？——新春营销的“解构”与“重构”

<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的迎新仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体，品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此，新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”，可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今，无数品牌都在春节营销场大展身手，讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去，曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告，现在是否依然让无数人记忆犹新？     

“红苹果”红透半边天——记深圳天诚家具有限公司

“红红火火,平平安安带回家”!如此温暖的字眼,如此美好的喻义,想必你喜欢,我喜欢,大家都喜欢吧!给予这种温暖、美好感觉的是“红苹果”家具,当今国内一线板式家具的代名词,深圳天诚家具有限公司精心培育的品牌!     

给下属上发条

元月6日，房务部收到了一封来自北京客人余先生的表扬信，信中余先生对一号楼服务员的服务态度是这样评价的：“这里服务态度很好，非常人性化，使我们几位老年人感到很温暖。”说到人性化服务时，余先生特别提到两件事：第一件事是当余先生看到房间内的无线蚊香加热器使用起来挺方便，想买几个带回家，可找了几家商场都没买到。     

区域看台

河南 仰韶：春节前郑州终端市场开始发力 在春节白酒旺季到来之际，河南仰韶酒业有限公司联合郑州市害洋洋商贸有限公司在郑州市场开始发力，针对酒店推出了送金佛活动，针对婚宴推出了24K纯金“送子观音”抽奖活动，针对零售终端市场举办了“迎新春仰韶酒订货会”活动，并设置“订仰韶酒抽大奖”，奖品有五菱之光电动车等。据了解，各种各样的促销活动将仰韶酒不断地推向销售高潮，为2007年春节的产品旺销开了一个好头。     

2011,温暖抵临

在冰冷的冬天里,迎接春天无疑是需要温暖的。对于困难群众,需要全社会都展开雪中送炭般的温暖情怀。温暖之品牌效应1月24日下午,在凛冽的寒风之中,饱含着拳拳情意的2011年福彩慈善春节扶贫济困送温暖活动在青岛第三粮库正式启动。     

不要小看压岁钱

爆竹声声春节到。过春节，长辈们都要向小辈派“压岁钱”，一个春节下来，成百上千的不算稀奇，积上个万把元也不乏其人。如何引导孩子合理使用“压岁钱”，已成为每逢春节家长、孩子和社会共同关心的话题。依笔者看来可从以下几方面入手：     

省供销社开展“扶贫济困解难事，温暖和谐敬劳模”活动

根据省总工会、财贸工会《关于做好2008年元旦、春节期间开展送温暖活动的通知》要求,省供销社工会在春节前夕组织开展“扶贫济困解难事,温暖和谐敬劳模”为主题的活动,采取省供销社领导、省供销社工会、直属单位领导三级联动的形式对省供销社直属省部级以上劳模、困难职工,进行走访慰问及重点帮扶。     

感动行销 暖到你心里

这支广告的主轴非常清楚，就是诉求“温暖”。“温暖”有两种定义，一种是身体上的温暖；一种是心灵上的温暖。身体温暖，心里不一定温暖；心里温暖，即使身体不温暖，也很温暖!     

将民俗活动打造成媒体营销盛宴——浅析海峡导报“中秋博饼大赛”的成功之道

博饼，相传是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的，几百年来，已成为厦门人独有的中秋传统活动，是当地特有的民俗。在厦门，中秋欢乐喜庆团圆的盛况远超春节，一直就有“小春节，大中秋”的说法。     

福文化传播成就“百亿品牌”

2005年底，中国人最隆重的春节来临之前，中国白酒新锐金六福酒开始了其著名的福文化传播高潮——“春节回家&;#183;金六福酒”的大型主题活动。     

“我们的节日·春节”主题公益广告绽放央视荧屏

2008年11月27日开始，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署联合组织开展“我们的节日·春节”主题公益广告制作刊播活动：在2009年1月18日（腊月二十三）至2月9日（正月十五）期间，通过中央主要媒体和重点新闻网站集中刊播“我们的节日·春节”主题公益广告作品，旨在引导人们认同和喜爱传统节日春节，营造万家团圆、欢乐祥和的节日氛围。     

喜庆吉祥喝农夫果园

2007新年伊始，央视招标段“天气预报1＋1”传来这个欢悦的声音——“红色黄色是农夫果园的颜色，喜庆吉祥喝农夫果园”，激起了新春饮科市场“农夫果园，红＋黄一起带回家”的购买热潮。     

如何制定有效的春节营销策略？

春节消费市场巨大，应广大厂商的要求，本月话题将推出“春节营销三步曲”专辑：第一，春节旺季即将来临，如何制定适合有效的市场操作策略：第二，在市场操作的过程中，如何有效地实施和执行。第三，面对春节旺季即将过去，正在进行的市场操作(包括促销、宣传等活动)如何成功收尾等。     

“浙商”代表的是一种精神

转眼猪年春节已过，不知2007天下浙商春节联欢晚会有否给海内外浙商留下一抹温暖的记忆？     

约翰迪尔与用户共同成功——记第五届“迪尔之星”联谊活动

2010年1月22日，中国农历“腊八”，数九隆冬的津城，严寒陡峭，寒冷异常，但在约翰·迪尔天拖有限公司参加第五届“迪尔之星”联谊活动的“迪尔之星”们的心中却荡漾着春天般的温暖。“外面的天气虽然寒冷，但我们感受到迪尔公司对我们用户发自内心的真诚关爱，使我们心中感到很温暖、很温馨”，来自辽宁省辽阳县穆家镇潘家村的“迪尔之星”杨宝余的一番话，道出了“迪尔之星”的心声。     

假创新：噱头必定变苦头

保险公司借道电商大打春节概念牌，向“平民化”迈了一大步。但这些保险产品中，有真创新的，有“新瓶装老酒”的，还有借“新”蒙事儿的。敢把创新当儿戏，噱头必定变苦头。     

供应商与卖场如何联合做好春节销售

俗话说“一年之季在于春”，中国人历来把春节看成一年中最重要的时段，无论贫富在春节里总是会大方一下，买上许多平常舍不得买的食品和用品。因此，春节作为一年的起始，中国最重要的传统节日成为了商家最重要的黄金销售时间。卖场通常会在三个月之前就对春节的各项工作制定周密的计划和安排，确保春节销售目标的达成。     

烈日“烤验”意志，汗水铸就品质——连云港检验检疫局“鉴定业务工作”随笔

7月流火的季节，着火似的太阳毫不吝啬地把她那“温暖”的光芒倾泻在大地上。     

“春节营销”谁买账？

虽然春节市场的消费潜力巨大，但多数商家只是把春节视为促销的“黄金周”，其营销策略还停留在低水平重复促销阶段。如果能够真正把握春节消费市场的热点和需求变化趋势，做出符合目标市场的策划方案，必能获得可观的回报。春节期间如何才能吸引消费者有限的注意力，如何做大做活春节市场，成了各商家重中之重的任务和考验营销人策划能力的试金石。     

门里门外迎新春——深圳机场检验检疫局青年团员做好国际春运工作侧记

1月28日,国际春运的高峰来临,来自东南亚的侨胞纷纷乘飞机回到祖国怀抱,欢聚马年春节。为做好春运服务工作,深圳机场检验检疫局许多岗位不仅不能放假,而且还需加派人手。是与家人团聚,还是坚守岗位,年轻的干部职工毅然选择了留下。深圳机场局团支部打出了“让温暖一起回家”的旗帜,勉励青年干部职工用温馨服务温暖每一位旅客。