惠而浦家电“创·易生活”密码

1911年，美国密两根州，惠而浦创始人Upton家族成员发明了世界上第一台电动式洗衣机。此后，惠而浦生产了世界上第一台改良微波炉、第一台自动除霜冰箱、设计了第一个太空空间站厨房……创新以及让人类生活变得简单的理念，成为惠而浦永葆青春的动力。如今，惠而浦已经从103年前的小作坊，成长为覆盖洗衣机、微波炉、冰箱、空调、洗碗机等九个品类的全球领先的白色家电国际巨头，产品销售遍及170多个国家和地区。2013年，惠而浦推出新的品牌定位——“创·易生活”。惠而浦中国区副总裁兼总经理芭芭拉说，“创·易生活”意味着“创新和科技就是为了生活变得简单而精彩”。     

向左向右,惠而浦中国之路

惠而浦进入中国,15年间在中国花费数十亿元,得到了这样一个认识：＂中国市场有它自己的一套玩法儿＂。近日,家电制造商惠而浦推出了＂炫力波＂系列洗衣机电视广告,这是该品牌进入中国市场以来的首部电视广告。按照惠而浦（中国）商务部总经理钟鸣的话来说：＂中国首部电视广告的推出对惠而浦而言是一个重要里程碑。”他们正在尝试重新了解中国用户。     

家电

海尔杨绵绵上榜全球最具影响力女性100强；满足衣物洗护需求 惠而浦推出最新系列洗衣机；经营性亏损 上广电向平板显示器件转型；格兰仕“60经典”微波炉即将规模上市；[第一段]     

惠而浦产品及其中国策略分析

世界白色家电巨头———惠而浦 ,2 0 0 1年 10月重返中国市场。从其重返中国市场的时机选择 ,新产品的定位 ,可见其中国策略“差异经营 ,打技术牌” ,惠而浦此举预示着国内家电市场将从以往的价格之争转变为技术之争。     

论道·竹叶青：一个茶叶奢侈品牌的是非曲直

我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌？ “与已论道,巅峰已随心”的论道·竹叶青,是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品,经过近4年的运作,已经积累了一定的品牌力量,连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。     

新闻

IBM推出全新整合产品ThinkPad B30 IBM将其笔记本品牌ThinkPad和桌面机系统NetVista整合成统一品牌——“NetVista and ThinkPad”,融合了先进技术与解决方案的IBMThinkPad R系列笔记本电脑,是用户享受网络生活的强大信息工具。它定位于满足客户最基本需求,同时提供移动方案,强调适用性。全新的IBM ThinkPadR系列笔记本电脑适合要求操作简单、可以随时随地计算的用户。另外,新的IBMThinkPad R系列笔记本电脑还拥有ThinkLight照明灯解决方案,这是此前的IBM ThinkPad i系列笔记本所没有的功能。     

副品牌：主品牌的良性补充

在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”．长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调申的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。     

惠而浦家电多变营销

如果把惠而浦当成一个人,希望他是怎样一个人,有怎样的性格？惠而浦中国区市场及产品业务总经理长青认为：“任何一个品牌,都可以将自己想成一个人,想想自已要到达的彼岸,思考怎么实现。就品牌成功而言,可以通过多个路径实现,譬如依靠产品自身的技术创新,让产品带着人的灵气,再动用更多的人,更多的资源把品牌做成功。”     

海尔洗衣机，世界级品牌在路上

世界级品牌基因10月18日,海尔"时间美学"Luxurii系列滚筒洗衣机在全球同步上市.相比其它新品上市,此次Luxurii系列滚筒洗衣机更加彰显其世界级品牌的基因。这个产品系列的诞生全过程皆有世界著名家电检测机构德国VDE公司参与其中。海尔洗衣机是德国VDE公司中国惟一一个建立起全方位战略合作关系的     

品牌新闻

海信科龙联姻惠而浦日前,海信科龙与全球最大的白色家电制造商美国惠而浦联合宣布,双方将以合资组建新公司的方式为中国乃至全球消费者研发、制造高端洗衣机和冰箱产品。双方组建的合资公司选址浙江湖州,注册资金4.5亿元人民币,投资额将达到9亿元,双方各占50%。新公司将集合先进技术致力于高端洗衣机和冰箱产品的研发和生产,现阶段规划产能分别是洗衣机达到200万台,高端大容积冰箱100万台以上。似乎是为了表决心,4月29日,作     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...     

深度合作 创新传播——康师傅东方卫视投放案例分析

投放背景: 2005年4月,著名方便面品牌康师傅针对华东区域推出新品江南美食系列“笋干老鸭煲方便面”和“东坡红烧肉方便面”,作为独到的以地方口味特色为核心的细分化品牌系列产品,“江南美食系列”突破了传统的方便面配料选择。从产品包装到品牌定位,以及围绕该品牌展开的一系列行销活动,都体现了一种极具文化底蕴的个人生活品位。企业希望通过一种有别于常规的广告投放方式来与消费者进行感性沟通,使消费者无论对江南文化孕育的江南美食,还是江南美食背后展现的江南文化,都产生一种情愫。     

企业,该用什么眼光看市场

《中国青年报》上登了一条有趣的报道 :青海省循化撒拉族自治县的农牧民竟在洗衣机里打酥油 ,发现洗衣机这一用途的是一位藏族小伙儿。这篇报道的引题是《藏族小伙儿的“新发明”》。“新发明”三字加了引号 ,也许是考虑到这一发明还存在一些问题 ,如卫生和安全是否符合国家标准。但我以为 ,这确实可称之为新发明 ,因为它发现了洗衣机的一种新的使用价值 ,开辟了一个新市场 ,也就相当于发明了一种新产品。早些时曾有农民用洗衣机洗地瓜和土豆 ,其实也是一种发明 ,只不过农民没有申请专利 ,而有的洗衣机生产厂家及时抓住这一市场机会 ,设计生…     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

品牌联名营销策略思考 ——以优衣库UT系列为例

如今,品牌联名的现象在生活中变得愈发普遍,许多定位、领域不同的品牌进行合作推出新产品吸引购买.然而,优衣库把品牌联名作为其长期营销策略,从2013年起推出UT系列,至今已和上百个品牌合作.因此,研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义.本文通过分析营销环境,UT系列所采用的营销策略组...     

海信牵手惠而浦：四肢已发达 头脑尚简单

2008年4月28日，全球白色家电老大惠而浦与海信集团在青岛联合宣布，双方将斥资9亿元合资组建新公司，目标直指制造高端洗衣机和冰箱。     

经典案例——燕京啤酒：针对性促销直面市场对抗

企业在推出新产品、重新定位原有品牌和制定新的市场推广计划时，通过一些小范围的、试验性的营销活动测试出目标消费者对于新产品的设计、新品牌的名称、产品的价格以及广告宣传活动等的接受程度，被称做测试营销。     

惠而浦:屡败屡战

身为世界白电之王,惠而浦却因战略上左右摇摆,对消费环境的错误判断,品牌定位的忽高忽低,决策上优柔寡断,一次次从喧嚣中归于沉寂,最终不得不面对"起了个大早,赶了个晚集"的尴尬局面。惠而浦的失败再次印证,如果不去真正了解、适应变化多端的中国市场,即使是实力雄厚的跨国公司也会被拒之门外。     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

A品牌的“家电下乡”战役

A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品119．8万台，有112万户农民通过购买A品牌产品取得补贴，占全国”家电下乡”整体销售份额的42％；“家电下乡”全面铺开后，截至目前A品牌的整体份额仍在40％左右，这是近乎垄断的市场份额。