奥斯卡:植入大户

正但求真相,不问立场虽然奥斯卡素以善于向人赠予"小金人"著称,但是随着这个以学院派著称的电影评奖活动与商业的融合变得日趋亲密,奥斯卡用于回报自己的"炼金术"也逐渐卓有成效。在今年的奥斯卡颁奖典礼上,主持人艾伦·德杰尼勒斯从观众席上拉来了包括詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德利·库珀、凯文·史派西在内的一票当红明星,来了一场大牌云集的自拍照,并将照片同步发布到了她的Twitter上。这张照片迅速引爆了Twitter,不仅在半个小时之内就超过了奥巴马在2012年分享竞选获胜心情时所得到的78万次转发纪录,而且最终的     

奥斯卡:不信,也就狗屁不通

奥斯卡不过也就是一种信仰,信则至高无上,不信,也就狗屁不通。奥斯卡越来越无趣了。这是看完本届颁奖礼最大的想法。最佳男主角的肤色越来越黑,最佳女主角的头发倒是越来越白。想看看帅哥美女在红地毯上溜达,居然也很艰难。     

奥斯卡之夜落幕,广告主各怀心事

一般而言,提名奥斯卡最佳影片的票房走高,奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升。2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低,奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情。尽管较之2008年,今年奥斯卡之夜的收视率有所上升,但它仍是有史以来最低的三次之一。     

奥斯卡:红毯“绿”衣

除获奖人士之外,谁是今年奥斯卡颁奖礼上的最大赢家?我认为是因《国王的演讲》获最佳男主角奖的科林·费斯之妻利维亚·费斯。她不但喜见夫婿称帝,自己也藉一身行头成为当下最耀眼的环保时尚明星,真可谓双丰收。     

营销动向

<正>面包印明星赚人气钱奥斯卡颁奖礼一落幕,一家面包房便推出了一系列以奥斯卡为主题的面包,上面印有最佳女主角与最佳男主角入围影星的头像,或者做成奥斯卡相关产品造型。这样的面包具有很强的商业性,受到了影迷们的追捧。随后,这家面包房又相继推出了印有漫画图案、卡通造型的面点,原本普通的面包。印上图案后,身价顿时翻了几倍。     

原生广告转发量的影响因素研究——基于信息源特质和分享奖励视角

视频分享网站中的影响者能够通过发布原生广告影响潜在的消费者,分享奖励也是一种重要的营销方式,但包含分享奖励的原生广告对消费者参与的影响尚需探讨。基于信号理论,通过爬虫采集B站中影响者发布的抽奖原生广告相关数据,构建了信息源影响力、活跃度和分享奖励与转发量之间的关系模型。研究发现,影响力、活跃度和分享奖励显著正向影响转发量;活跃度在影响力与转发量之间起到显著的负向调节作用;活跃度在分享奖励与转发量之间起到显著的正向调节作用。以上结论表明,广告赞助商应同时结合发布者的特征和分享奖励开展抽奖广告营销,以提升广告的营销效果。     

“微”成功：Twitter和藏壶者

美国百思买公司是全球最大的零售企业,每年圣诞节都会有大型促销活动,促销活动的信息以前都是靠广告通知消费者的。2009年圣诞节,百思买打出Twitter的大旗,组织了2500名员工上Twitter上发送产品促销信息。结果百思买获得了比任何一年都要好的促销效果。在百思买的Twitter账号上,有密密麻麻的百思买在线员工的照片,任何一个客户都可以随意点击其中一个百思买员工的Twitter的帐户,要求给予回复。这些回复完整公布在网站上,     

微博客:今天你叽歪了吗?

这个夏天,微博客很火、很强大.从一小批人开始知道Twitter以后,逐渐地也就出现了微博客这一新名词.之所以称之为是微博客,有别于博客的是Twitter这类博客的简短,发布信息之快速的特点.以140个字为上限,通过电脑、手机等载体随时发送,几乎类似于网民们在QQ、MSN签名档上记录自己心情的签名档.     

在Twitter城里重建品牌

在2009年6月拥有超过20万关注者的@Starbucks（星巴克咖啡连锁店的Twitter账号）,是最有人气的品牌＂推客＂（在Twitter上为公司品牌留言的人）之一。这一账号发布的留言基本上都是单向的,偶尔会搞搞包括提供打折金卡在内的促销活动。然而,当客户询问具体问题时,@Starbucks通常会迅速地予以答复。     

耐克数字逻辑

为了迎接伦敦奥运会．耐克在2012年初发起了”Make it Count“品牌活动．先是在Twitter上发布消息．之后推出系列短视频．再让有名的病毒视频制作者拍摄病毒视频——耐克的一系列动作印证了近几个月来传播甚广的一组数字。     

“微新闻”时代传统媒体的问题与对策

2006年,埃文·威廉斯和比兹·斯通在美国旧金山推出了Twitter服务,标志着互联网开始进入微博客（Microblog）时代,Twitter自然而然电成为微博客的代名词。作为一种继博客（blog）、SNS之后最新的网络互动平台和社交媒体,微博用户可以通过Web、E—mail、IM和手机等方式,自由编辑发布长度一般不超过140字的微博贴子,     

三星:王者归来

李健熙是个寡言的人。所以,当68岁的他在3月决定从炼狱出来并重新掌管世界上最大的科技公司——三星电子时,选择使用推客(Twitter)——一家简洁的社会网站来发布新闻,是合适的。李健熙的消息不光是为到目前为止其帝国最大的群体——三星电子的员工准备的,也向他所控制的集团旗下的另外64家公司发布。这个消息是通过引人注目的夸张的方式来进行传播的,让任何推客人都引     

浅析我国主流媒体对“马航失联”事件的微博报道——以《人民日报》官方微博为例

马来西亚航空公司一架客机与管制中心失去联系,17天后马方总理宣布其已坠毁。整个事件受到全世界关注,我国媒体新媒体和传统媒体也持续进行报道。《人民日报》官方微博是国内主流媒体微博的代表,其对马航事件的报道特点可从微博发布类型、发布频率、发布方式、转发量、评论量以及语言风格五方面体现。其中引发的思考和讨论,希望能对媒体微博的报道模式有借鉴意义。     

好菜坞编尉结束罢工，热门美尉有望重登荧屏

继上月好莱坞罢工编剧欲绕过影视制作公司自建网络公司的消息传来以来，罢工编剧又有新动向。据悉，编剧们已于美国当地时间2月14日开始复工，这意味着深受观众欢迎的《超能英雄》、《越狱》、《24小时》、《绝望主妇》等热门美剧将重登荧屏，奥斯卡颁奖礼躲过一劫，将如期举行。     

Twitter在国际传播中的优劣势分析

所谓国际传播，是指一种跨国界的在不同国家间进行的信息交流，这种信息交流实质上是文化的交流。Twitter作为新兴的社会媒体。在国际传播中表现出日益显著的地位和作用。2010年世界杯期间，在日本3：1击败丹麦的比赛后，Twitter发布的消息数量达到每秒3283条，再创历史新高。与此同时，     

Twitter对品牌移动营销的发现

掀起140字微网志风潮的社交媒体Twitter,其一开始便是以简讯为出发,所以说Twitter是"为移动而生"一点儿也不为过,易读、易写、易分享的特性,也是这个社交平台最大的特征。时至今日,Twitter的2亿名用户当中,有60%的用户每个月都使用移动设备登录,这群人有何不同呢?Twitter和市场调研机构Compete合作,针对美国用户     

“微”观的失衡

微博上的人们已经习惯去质疑权威、质疑官方,他们不是记者,但他们都是媒体,每个人都依据自己的价值观和判断选取自己宁愿相信的信息发布。登录Twitter,美国人会发现,有个朋友刚买了双限量版的NIKE鞋、有个朋友昨晚在酒吧混了一夜、还有朋友做了一个相当奇幻的梦;     

一种针对转发式欺骗干扰信号的负延时补偿方法

针对卫星导航转发式欺骗干扰中转发信号存在负延时需求而工程上又无法实现的问题,提出了一种负延时补偿方法。该方法根据预设欺骗位置,通过转发式欺骗干扰延时算法,获得各卫星信号通道所需转发延时量;然后基于接收机钟差最小化原则选取最优的延时修正量添加到所有通道的转发信号中。理论分析和仿真结果表明,该方法不影响接收机的定位结果,消除了负延时无法实现的问题对转发式欺骗干扰的限制。     

Twitter为什么会影响搜索?

在2006年Twitter刚刚推出之时，他们要求用户用140个字左右回答“你正在做什么？”这个问题，所得到的结果受到许多人的批评，称其为只不过是一堆琐碎、无意义的想法和杂谈。三年后的今天，Twitter的用户数已经增长到数百万，同时，许多发布的内容更常被称为“tweet也已经从琐碎无关变得实用有益。     

互联网公益的奥妙

不久前，Google联合迷你博客Twitter和社交网站Facebook发起了一个名为“InSTEDD”（Innovative Support To Emergencies，Diseasesand Disaster）的公益服务计划，旨在通过网络快速发布突发性灾难信息，帮助世界各地的人们免受灾难侵袭。该服务基于Twitter开发平台、联通网络与移动电话，提供位置方向服务。