冰纯嘉士伯将开心进行到底

许多产品都与特定的时刻连在一起,而冰纯嘉士伯希望自己能与“快乐”连在一起,于是一场与“开心”相关的营销拉开了帷幕……     

让你的高低品牌比翼齐飞——漫谈企业的双品牌战略

有的企业本来的品牌定位在中高档市场，虽然产品的利润并不小，但由于中高档市场的局限性，制约了其产品的销量，可能由于产品设备的利用率太低，也可能是企业的市场份额太小，所以，不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌，期望能够进一步扩大产品的市场占有率。比如，嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后，又精心推出中低档的“利昂”品牌。     

“可能”比“肯定”好

有这样一句广告词;嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒。 这句广告词设计得很高明,它高明就高明在“可能”二字上。 世界上的啤酒不知有多少种,新品种层出不穷,谁都难以肯定某种啤酒是最好的。上面这句广告词在“嘉士伯”和“是世界上最好的啤酒”中间使用了“可能”二字,不仅避免了给人以自吹自擂之嫌,让人感到诚实可信,而且人们从字里行间又不难看出该啤酒所具有的高质量,产生一“喝”为快的欲望。说不定这“可能是世界上最好的啤酒”,就是世界上最好的啤酒呢！ 相比之下,有些广告却让人心存疑虑。时下,无论是翻阅报刊,观看电视,或漫步街头,几乎都能看到     

嘉士伯的中国之路

嘉士伯在中国的历史可谓悠久,我的办公室里就挂着一幅1902年嘉士伯在中国的广告宣传画。1978年改革开放之后,嘉士伯重新来到中国。80年代中国的商业氛围不是很浓,商业环境也很复杂,只有在五星级酒店里才能喝到进口的嘉士伯啤酒。90年代初,中国的人均啤酒消费还非常低,对于啤酒商来说,这无疑意味着巨大的市场潜力。不过,     

2003’中国白领追捧的10大品牌

“从内裤开始” 在香港台湾时尚守则对年轻的职业人士提出的着装要求里,总会提到“CK内裤”,因为“它会使你感觉起来更像专业人士”。言者的口气冷静,但是略显放荡,这似乎已渐渐变成每个穿着CK内裤人的特质。在低腰裤里露出小小的CK内裤裤边,是经久不衰的时尚,也是     

夜空下的美丽

每年的夏夜，天空中总有那么一群萤火虫举着灯笼在那里一闪一闪地飞舞着。它们看上去就像点点繁星．把夜空装扮得非常美丽。正是由于有这些独特生灵的存在，夜空变得不再黑暗，黑夜变得不再孤独．因而自古以来人们把萤火虫称为“夜姑娘”。贪玩的孩子们还专门把萤火虫捉来，看着它的屁股一闪一闪地放光，获得无穷的乐趣。     

以鞋匠的专注精神应对多变的市场——北京昌恒皮具制作有限公司印象

在人们的印象中,北京做为全国政治文化中心,满眼都是企业总部、文化公司、金融机构、互联网公司等“虚拟”经济;实体企业中,特别是知名的传统企业,自首钢搬走以后,就剩下“两瓶酒和一只鸭子”了,即“燕京啤酒”、“二锅头”和“全聚德”。     

达沃斯的女人们

男人们的达沃斯传播得已足够，世界经济论坛的雌性一面尚未引起足够重视。她们穿着裙子走进密室，美丽、端庄，姿态优雅     

民间的歌唱

春节将至,行人匆忙如班师回巢的蚁群。上班途中,忽闻一阵幽咽口琴。一个穿着旧衣衫的削瘦男人背着旧行囊靠路边走,边走边吹一只口琴,神情投入。口琴声时断时续,像老电影中某个情感镜头的背景伴奏,喧哗市声里,听来干净动人。他是那种“江湖游民”吧,没有职业,     

“偌大工厂只是代工链条中一个奴隶”——奢侈品代工厂生存现状调查

“利润薄得像一张纸” “动辄几千、上万的包却仅仅赚了两瓶矿泉水的钱，利润薄得就像一张纸!”东莞慧达手袋厂行政总监张洁达一见到记者就如此坦言。而这几乎成了许多奢侈品代工厂共同的声音。     

“私人”服务 像花儿悄悄开

“私”字在中国人生活中的变化堪称戏剧性，从昔日的“狠批私字一闪念”到如今以“私人订制”为时尚，从千人一面的大众化服务，到量体裁衣的个性追求。这几年“私人服务”概念的兴起颠覆着人们的生活方式。     

从价值管理视角看新会计准则的品质

会计是反映经济活动的一面“镜子”，会计准则是规范会计活动的基本标准。会计究竟是一面对经济活动模糊成像的“青铜镜”，还是一面对经济活动清晰成像的“玻璃镜”，将在很大程度上取决于新会计准则自身的品质。     

汇奇趣

一秒变格格，“老干妈”在美国当“奢侈品”卖 “在中国，一瓶280克的老干妈辣酱，网购价格为人民币7.9元；而在美国，亚马逊网站卖3.9美元（约合人民币24元）。去年7月，美国奢侈品电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元／两瓶（约合人民币37元一瓶）。”     

周子琰不和你厮杀——后来者快切市场成功案例

“饮料为什么不能分男女?”周子琰双眼一下子亮起来，为自己的这一闪念激动不已，“既然服装可以、化妆品可以、香水可以……”做了十几年销售公司的她嗅到这是个好概念，触发了一系列的想法。     

笑口常开

记拧了深夜两点,喝得醉醺醺的丈夫才回到家里。“我一再告诉你,在外面喝啤酒一次不能超过两瓶,回家一定不能超过10点,你这是怎么了?”妻子发怒道。“你真的是这么说的吗?看来我整个儿给记拧了……”你不了解我的情况一个慈善单位的筹款委员会请一位富商捐款:“先生,您那么富有,     

富豪借钱

一位犹太大富豪走进一家银行。“请问先生,您有什么事情需要我们效劳吗?”贷款部营业员一边小心地询问,一边打量着来人的穿着:名贵的西服、高档的皮鞋、昂贵的手表,还有镶宝石的领带夹子……“我想借点钱。”“完全可以,你想借多少呢?”“1美元。”“只借1美元?”贷款部的营业员惊愕得张大了嘴巴。贷款部营业员的心头立刻高速运转起来,这人穿戴如此阔气,为什么只借1美元?他是在试探我们的工作质量和服务效率吧?便装出高兴的样子说:“当然,只要有担保,无论借多少,我们都可以照办。”“好吧。”犹太人从豪华的皮包里取出一大堆股票、债券等放…     

中小城市发展三戒

一戒“千城一面” “中国硅谷”、“制造业基地”甚至“区域性中心城市”等等，这是不少中小城市争相炫耀的发展目标。而这种种定位，正将它们发展进程中的“败笔”暴露无遗。专家一针见血指出：“千城一面”，使许多有着丰富内涵的城市个性丧失殆尽。     

品牌经营要走出“盲人摸象”时代

品牌经营不能“盲人摸象” “盲人摸象”是个成语,说的是有几个盲人遇到了一头大象,他们十分好奇,就上前摸了大象,然后就对别人炫耀大象的模样。一个说“大象就像一面墙”;另一个说“大象就像一根柱子”;第三个说“大象就像一面芭蕉扇”：第四个说“大象就像一根绳子”。     

凌晨不速之“客”

初春的一个深夜，喧闹的广州火车站也变得宁静了。清冷幽暗的天空中，月亮早己躲得无影无踪。只有几颗孤独的星星钻在灰黑色云朵的缝隙里，一闪一闪的，风儿轻轻地抚摸着大地，抚摸着大地上沉睡着的一切，微风过去，偶尔也会感到阵阵凉意。站场上静卧着剩下不多的几辆候客“的士”，司机横七竖八地躺在座椅上，有的抽着烟，有的打着吨儿。     

一种易做的电子催眠器

雨夜,轻微均匀的雨滴声,能使人很快进入甜蜜的梦乡。电子催眠器能够模拟这种自然现象,催人入睡。电源开关通时C_1(470μF)比较大的充电电流使复合管BG_1、BG_2导通,张驰振荡器工作,随着C_2(47μF)的充放电,低阻耳塞中传出间隔的“嗒嗒”声,同时发光二极管D(BT202)也一闪一闪的。C_1充电电流缓慢减小,到达某一值时,BG_1、BG_2(均为