品牌老化的表现与危害

变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。[第一段]     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉.究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答.     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答。     

浅谈品牌老化对策

文章从品牌老化的主要表现、产生原因、现象等着手分析,提出了使品牌保持年轻化的建议——品牌创新。具体创新方法有：体制创新、定位更新、技术创新、产品创新、广告创新、形象创新、形象推广创新等等。     

从旭日升的衰落看品牌老化与创新

可口可乐是一个神话，在中国，旭日升也是一个神话。旭日升早期的高速成长丝毫不逊于可口可乐，但可口可乐把故事延续了100多年，旭日升则已成为明日黄花。     

你能跑赢品牌建设的马拉松吗？

“小心噢，肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生，同样一个品牌，没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。     

实施品牌经营战略 全聚德再创新辉煌

当今的社会已经进入品牌的时代，这是一个不争的事实，越来越多的企业，其品牌资产的价值，已远远超过有形资产的价值。跨越三个世纪的全聚德，长期致力于企业品牌建设，以品牌经营为主导，不断提高餐饮老字号企业的核心竞争力和市场占有率。     

品牌老化的判断与激活

随着产品的日趋同质化，品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重，企业持续的竞争力不免让人担忧。品牌老化化不是说缺乏消费者的认知，而是由于品牌维护不力导致美誉度和市场占有率逐步衰退，销量下滑，品牌逐渐陷落……     

品牌老化与激活——资源有限：品牌如何防止老化

著名的品牌管理专家艾德曾经作过这样的警告：不要让你的品牌进入坟墓,当你的品牌在接近坟墓时,企业就将变得非常危险。品牌老化就如同步入墓地,在这个境地的品牌,虽然有一定的知名度,但无法拉动消费者实现购买。 品牌如人,如果不注意保养或者保鲜,就会像人一样失去青春。品牌一旦老化,就意味着销售的下滑、市场占有率的降低。     

如何预防品牌老化?

<正> 品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:慧聪的域名由"SINOBNET"更换为"HC360":方正集团"世界在变,创新不变"的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因,是想通过更换标志,以更新品牌形象,紧跟时代潮流,永葆品牌青春。     

无锡老字号王兴记品牌老化及对策研究

随着经济一体化趋势的深入及市场竞争的加剧,具有悠久传统文化的老字号企业也面临着巨大的冲击,品牌成了企业的核心竞争力之一。本文通过分析无锡老字号王兴记取得的成就、品牌现状,以及王兴记品牌老化的原因,提出了预防和解决品牌老化的具体对策,以期提升老字号品牌的经济价值和文化价值。     

品牌核心价值维度与品牌延伸关系解析

本文阐述了品牌核心价值维度的内涵,对核心价值维度与品牌延伸的关系进行了分析,论证了品牌的情感维度与象征价值维度决定品牌延伸的成败和跨界能力.     

关于价值营销与品牌核心价值的探讨

随着竞争的加剧,价值营销越来越被人们重视。本文通过对价值营销的成因及发展现状的探讨,进而得出品牌核心价值在价值营销中的重大作用。     

浅谈我国企业品牌核心价值的形成与品牌建设之间的关系

本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。     

解析品牌定位战略与定位策略

正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。     

试论基于蓝海战略的品牌创新

品牌创新是品牌发展、强大的核心。但是在过度竞争压力下,品牌创新已变得越来越困难。这时蓝海战略横空出世,为品牌创新开辟了一条新路。     

试论品牌创新与发展

依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目的品牌扩张已成为制约本土企业发展的瓶颈,此外品牌创新必须考虑风险与成本,考察品牌的强势度与产品的相关性,使品牌获得最大限度的拓展张力。     

红塔山，如何应对品牌老化？

红塔山依靠拳头产品打天下,但随时间的推移,原有消费者年龄渐大,社会在发展,时代在进步,品牌却没有跟着进步,而是停留在过去。不信我们问一问自己,是不是感觉红塔山在和我们"一起慢慢变老"?作为品牌诉求对象的消费者,是不断在变化的,不断有老的消费者消失,也不断有新的消费者加入,如