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论广告服务商品的特性□王晓红广告是商品经济的产物,是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品,是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律,首先要知道什么是广告服务商品,什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在... 相似文献
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现代广告创意的功能随着时代的发展以及现代人情感的需求而在嬗变中升腾,从单纯的产品告知、造势转向构筑情感世界,巧妙地将厂告与艺术糅和在一起,着重开发、提统产品所蕴含的生活情趣,以简洁隽秀的语言,鲜明独到的画面,贴切传神,恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境,赋予产品以浓郁的情感色彩,将无生命的产品演绎成情感的载体或是时尚的象征,使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动,不知不觉走进广告营造的温馨世界,接受广告输出的理念,在新的消费意境中体验全新的消费感受。“维纳斯… 相似文献
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广告就其内容而言,可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究,笔者发现,在当前媒体传播的女性题材广告中,存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见,认为企业营销... 相似文献
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论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后,随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展,才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是,在广告业的迅猛发展中,我国广告业还存在着比较严重的违法行为,这些违法广告直接影... 相似文献
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规范广告市场的战略思考何焱张廷华根据市场学一般原理,衡量广告市场是否成熟主要有以下标志:广告市场主体是否有强烈的法律意识和自律意识;各市场主体之间是否有科学的专业化分工;市场主体的进入、竞争和经营秩序是否规范有序;广告违法行为是否得到有效制止;市场运... 相似文献
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