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品牌盛行时代。各种论坛、会议上到处可以听到“宁卖没有产品的品牌,不卖没有品牌的产品”的呼声。然而,在产品力十分弱化的情况下就开始塑造品牌力,避而不谈产品力本身,脱离产品来做品牌,追求彤而上的品牌概念,会导致很多品牌空洞化,传达给消费者的实质利益也很浅显、有限,甚至不知所云:我们见过没有产品的品牌吗? 相似文献
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中国制造的提升前提在于中国品牌的本土培育“中国制造”向“中国创造”提升的过程其实是一个品牌化的过程,即从“产品输出”跨越到“品牌输出”。而“品牌输出”的前提是我们已经培育出了可供输出的品牌,这些品牌不但完成了资本上的原始积累,具备了创建和维护品牌的基础条件;而且在中国本士市场上已经成为行业的翘楚, 相似文献
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“一个成功的男人背后都有一个优秀的女人”,其实,一个成功的品牌背后都要有一个优秀的产品。产品的品质是品牌的体质,如果体质虚弱,再动人的品牌形象都只会弱不禁风。保持高水平的、一贯而稳定的产品品质是品牌的基础。产品品质问题对“小荷才露尖尖角”的新品牌可能是灭顶之灾;对老品牌则是信任危机,甚至使品牌多年建设之功毁于一旦。 相似文献
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2020年是“国潮文化”的高光之年,而随着女性对美的追求愈发强烈,具有中国特色的化妆品文化也因此形成,国产彩妆品牌在近两年的时间内更是做到了名利双收。本文将以美妆品牌“花西子”为例,分析花西子在短时间内成为最具代表性的东方彩妆品牌的创新路径,并探讨国潮美妆品牌未来如何才能在国际市场中抢占一席之位。 相似文献
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“品牌经营就像旅馆经营一样,每年都要投资一定的维护、保养费用,使之焕然一新。”面对品牌老化问题,我们必须“以新对旧”,进行品牌活化: 相似文献
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作为一家村镇银行,安吉交银村镇银行的市场定位非常明确,就是“支农支小”。同时,依托交银品牌,树立村镇银行“服务三农、做小做优、便捷高效”的新形象。 相似文献
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品牌心理效应与个性化营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”,就是用来识别某种产品或服务的,并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志,通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的,消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此,研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(14)
本文主要研究消费者对互联网理财平台的品牌延伸评价问题,根据研究结果,为当前跨界经营的企业管理者们提供更多的营销策略。我们在经典A&K模型的基础上,加入了延伸产品类感知风险、消费者创新、延伸产品类感知易用性三大因素作为变量,以用友集团下的互联网理财平台——友金所为例,探索用户对互联网金融的品牌延伸评价因素。研究结果表明,感知风险对品牌延伸评价有负面影响,母品牌质量、产品契合度、感知易用性、消费者创新对品牌延伸评价有正向影响。 相似文献
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上美50年 50年历程,上美正演绎着自己独特的“树文化”“融合、诚信、创新”,以一种中国式的哲学方式,谋求品牌之树常青。浓缩来讲,可以是以下三字。和和,是融合,正如树木不断吸收来自四方的各种养分一样,作为一家本土大公司,上美一直力求融贯中西, 相似文献
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概念混乱是当前区域品牌和城市品牌研究面临的主要问题.本文在系统回顾国内外区域品牌和城市品牌相关理论研究现状的基础上,对国内外学者在两者内涵理解上的不同做了比较.在详细分析了区域品牌和城市品牌两者之间的关系后,本文建议“区域品牌”研究应以产业集群或产品为落脚点,“城市品牌”研究则更多地应从城市形象入手. 相似文献
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著名营销学家莱特指出:“未来营销是品牌互争长短的竞争,惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中,品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战,如何在市场竞争中树创品牌战略,叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而,长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出,中国产品融入 相似文献
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一、塑造银行信用卡品牌的必要性
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。” 相似文献
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清末民初西方的重要学科随着留学热潮被引入中国.上海以”海纳百川“之胸怀.孕育着品牌的成长。在这个过程中.公众开始在大众传播的导向下.有意识地进行消费与品牌认知。由于上海华洋共处的城市特征.接触西方商业文化后.市场对低技术产品的需求.使得上海具有形成轻工业品牌的先天优势。“杏花楼“、“双妹“等基于传统背景.结合适应时代的经营理念和宣传方式;”美华利”、”精益”等沿袭西方技术.从技术引入到自主生产。 相似文献
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“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播,不但对公司发展发挥着重要的影响,同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按] 相似文献
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在目前的中国,有一个不容忽视的现状,95%以上的企业只有产品没有品牌,如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道,如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变,那么,我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。 相似文献