服装企业文化营销策略论析

文化营销，即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前，我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题，提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

文化创意产业对服装区域品牌发展的影响研究

服装区域品牌作为一个公共品牌资源,可以有效提升服装产业集群的整体竞争力,已成为我国服装产业集群建设的重要组成部分。文化创意产业促进服装产业集群升级,使服装区域品牌的建设方向向创新和创意型转变;使服装区域品牌的建设重心从制造品牌向创意与设计品牌转变;使服装区域营销主体及内容更加多元化,服装区域文化的融入则丰富了服装区域品牌的建设内涵。     

服装品牌营销的策略及发展——兼议汉派服装品牌营销对策及发展

中国加入WTO后,服装界内的竞争将会越来越激烈。服装企业如何开展自己的品牌定位、拓展、技术创新及品牌的保护和发展就显得尤为重要。在探讨服装品牌营销发展趋势的基础上,结合汉派服装的特点,开创汉派服装今后的品牌营销建设之路。     

促销价格折让幅度与品牌资产关系研究

价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点,本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系,发现新产品上市和产品持续热卖时,价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚,负向影响品牌资产;在产品退市时,价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。     

中国服装企业的发展现状与困境

相对于电子以及制造业而言,中国服装的产业结构长时期徘徊于初级水平。一般来说。服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。我国服装业还处于服装发展的第二阶段——“自然品牌阶段”,这个阶段最主要的特征就是品牌之间可以替换。虽然中国经济已步入市场的轨道。但相比其他行业．中国服装业还存留有相当浓厚的计划经济时代的产业思维特点．很多企业对服装的认识还停留在遮体御寒的基本功能上,造型简单、品牌之间的特性无区别,国外专业人士曾多次说中国的服装“换了商标可以说成任何品牌。”     

论服装促销会的整体策划

随着服装业的不断发展,服装种类、款式和品牌也越来越多,面对激烈的竞争,一些服装品牌终端商不得不来想办法来提高销售量获取利润,因此有一些服装企业选择服装动态展示促销,但如果不注意策划细节同样也会适得其反。例如费用问题、人员管理、舞台设计等。本文主要阐述服装促销会中各个环节的整体策划。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

基于供应链的服装品牌创新研究

服装品牌创新,防止品牌老化是服装企业生存和发展的关键。本文通过分析我国服装企业品牌创新的现状,从服装企业供应链的整体品牌创新的视角,对供应链内的服装企业进行品牌创新研究,使其发挥比单个服装企业品牌创新更大的优势以及延长服装品牌的生命周期,提高其他企业模仿的难度,使供应链品牌产品具有排他性。     

浅析中国服装设计师品牌现状——以十佳设计师品牌做统计分析

设计师品牌是以设计师为主导并以其知名度进行推广的服装品牌。十佳设计师创立的品牌大多为设计师品牌,并能够代表中国服装设计师品牌的总体情况。中国服装设计师品牌以成衣经营模式为主,高级定制模式也有一定规模;品牌定位趋同;具有明显的中心城市、区域聚集现象。     

我国服装品牌建设探讨

如何通过服装品牌设计水平的体现,品牌精神内涵的挖掘,来进行品牌文化的扩张、品牌理念的发展,从而用创造力来改变我国品牌的设计风格,是我国服装企业品牌建设、赢得市场竞争地位的关键。