关键词

1·价值标杆 （12月11日，三生入选APEC中国中小企业成长标杆企业20强）     

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”

聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;（4）认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。     

APEC贸易自由化效果的实证分析

1994年，亚太经济合作组织（以下简称APEC）确立了发达国家于2010年，发展中国家于2020年实现贸易和投资自由化的目标。贸易自由化目标的实现必将对亚太，乃至整个世界产生重要影响。利用可计算一般均衡模型（CGE）对APEC贸易自由化效果进行了模拟分析，结论是几乎所有APEC成员都能从中获益。根据模拟结果，中国作为其中一员，成为从贸易自由化的实现中获益较多的国家。     

直销行业话“品牌”——DSC年会关于“品牌”探讨的精彩集锦

品牌是什么？市场营销专家菲利普·科特勒博士说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。前不久，记者应邀参加了“2010第三届杰出领袖百人圆桌会议（DSC年会）暨首届中国直销品牌节”，这次会议将直销品牌话题的探讨推向高峰。     

论APEC的合作模式与中国的对策

本文根据APEC成员的特点，提出APEC应当形成一种多层次、多形式、多渠道、多边结合的开放、灵活、渐进的合作模式。认为中国作为APEC的重要成员，一方面应当积极参与APEC的合作，跟上APEC的步伐；另一方面对贸易自由化、金融合作以及经济技术交流则应持高度重视而又谨慎的态度。     

“中国500价值品牌”揭晓 阳光100位列中国地产品牌第二

6月22日，世界品牌实验室在北京人民大会堂发布了2007年度“中国500价值品牌”排行榜．本次地产行业共有万科、阳光100、合生、中海、富力、华侨城等品牌上榜．其中阳光100以稳健上升的市场占有率和品牌影响力．连续第四次入选“中国500价值品牌”，并以5803亿元的品牌价值．位列地产行业第二。[第一段]     

欧瑞莲，Top15助力成长

2010年7月17日至18日，欧瑞莲（中国）在上海世博会瑞典馆举行了Top15领导人峰会，公司执行总裁施鸿博率高层管理团队及海外特邀嘉宾与Top15领导人共同探讨了欧瑞莲的事业发展策略与成功实践经验。欧瑞莲（中国）将根据此次会议内容编辑出版一本工具书，以在经销商群体中推广Top15领导人的市场一线营销实战经验，来尽快推动市场业绩成长。     

增强上海城市的综合竞争力迎接APEC

今年,新世纪起步,“十五”计划和党的第三步战略部署开局。上海有两大国际活动尤须引起我们高度关注。一个是五国元首会晤在上海举行,还有一个是亚太经合组织（亚洲太平洋经济合作组织）,即APEC（Asia-Pacific Economic Cooperation）第九次领导人非正式会议在浦东召开。还将有多国部长级、大使级高官聚首申城,海外著名企业将举行峰会与上海企业直接对话,数以千计的海外记者也将云集浦江两     

开展“同心汇聚”服务品牌建设的实践探索

一、同心汇聚”服务品牌的构建 （一）服务型税务机关的兴起 在我国，随着市场经济的日益发展，税收管理正悄悄地从“征收管理”向“纳税服务”转型，国家税务总局在2008年成立了纳税服务局，并于2009年发布了纳税人权利与义务的公告，我省地方税务局于2009年成立纳税服务局，并提出了“同心汇聚”作为浙江地税纳税服务品牌，县一级也在最近两年陆续成立相应的纳税服务科，纳税服务作为各级政府的一个机构在全国上下已初步形成框架，服务性税务机关在我国已悄然兴起。     

五大行业发展趋势

2010年，中国直销行业出现了几项企业并购事件及强强联合的大事件：哈药与三生展开战略合作；康力与致明德展开战略合作；     

东盟媒体关注泛北部湾经济合作

在与第三届中国-东盟博览会同期举行的中国-东盟商务与投资峰会上，中国总理温家宝提出了“积极探讨开展泛北部湾经济合作的可行性”的建议。他的建议得到了10个东盟国家领导人的积极肯定。[第一段]     

以企业为主角，以项目为核心 推动中国产业海外发展——第二届“中国对外投资合作洽谈会”定于今年11月在北京举行

经中国国家发展和改革委员会批准，由中国产业海外发展和规划协会主办的第二届“中国对外投资合作洽淡会”（简称“对外投洽会”）定于2010年11月2日至3日在北京中国国际贸易中心举行。     

黄金宝的印象八字

2009年7月23日，对于宁波三生日用品有限公司来说，又是一个特别的日子。这一天，董事长黄金宝携三生中国区运营总裁赵永甲、董事长行政助理刘爱峰等庞大的企业管理团队及高级经销商代表与受吴铭仁先生委托的立康立全球副总裁赖政希及立康立全球教育总监郑珂、中国区总经理张一斌、中国区副总经理陈玉和及立康立市场领袖易文革及大批立康立市场领导人共同出席了“三生·立康立战略合作签约仪式”。     

车护士遵循全心全意彰显“史上最牛”品牌魅力

铁肩担道义。2008年5月12日14时28分，这个中国人永世难忘的时刻，四川汶川发生了八级大地震。天府之国竟成血泪之地，到处都是残垣断壁、交通中断、通讯瘫痪、一个个城乡成为孤岛。那一刻，从党和国家领导人到普通老百姓无时无刻不牵挂着。当“人人献出一份爱”的歌声响彻中华大地时，作为一个有责任感的企业正是体现其社会责任的时候。     

论品牌营销战略

进入品牌竞争时代，必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型（新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型，针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策。     

论品牌国际化战略的价值取向

到目前为止，经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路，基本的价值取向是“挤出”竞争对手，实现“品牌替代”，对中国企业来说，这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性，降低“品牌替代”战略下的竞争强度，改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。     

传统工艺珍品漆线雕——2006中国-东盟博览会与会国家领导人礼品

2006年10月31日-11月3日，第三届中国一东盟博览会将在广西南宁举行，同期举行的还有中国-东盟建立对话伙伴关系15周年纪念峰会，届时，中国及东盟各国领导人齐聚南宁，共同见证15年来中国与东盟走过的共赢之路，而优必德漆线雕则被选为此次盛会上赠与11国与会国家领导人的礼品。8月18日，在“呈辉-珍宝世界——中国收藏家喜爱的工艺美术大师和精英作品展暨首届收藏家交流会”开幕式上，第三届中国一东盟博览会国礼交接仪式隆重举行，优必德公司向广西国际博览事务局赠送了以传统工艺制作，极具民族特色的“漆线雕”礼品（如图），以表艺术界及艺术收藏界人士对中国-东盟博览会的支持。     

论民营企业国际化经营中的品牌问题

中国目前是世界第四大经济体和第三大货物贸易国，然而同时它又是“品牌小国”。在经济全球化迅猛发展的背景下，中国企业及商品品牌的国际化远远滞后于其经济国际化的步伐。由于当前国有企业改革所处状况与外资企业的所有权属性质差异，决定了中国民营企业品牌国际化经营的特殊重要意义。中国民营企业品牌的国际化应当依循价格-服务-品质的经营之路加快破题与提升，并通过形成三个优势完成可持续竞争力的塑造过程。     

“例外”品牌行为文化传播的变迁研究

“例外”作为国内知名的中国本土设计师品牌,其品牌行为文化是对品牌文化、企业形象的动态体现,是品牌文化结构中的一个重要组成部分。“例外”在品牌行为文化传播中展现出多样化的传播形式,其中主要有卖场形象、产品发布、名人效应三种形式。文章通过对“例外”品牌行为文化的三种传播形式及其变迁进行分析,反映出“例外”在品牌行为文化传播方式中的展现方式和阶段性策略,为中国本土服装品牌在品牌行为文化传播中如何展现品牌文化提供一些参考。     

海尔集团CEO张瑞敏 儒商性格打出全球品牌

英国的《金融时报》评选全球50位最受尊敬的企业家，海尔CEO张瑞敏是唯一上榜的中国企业家。张瑞敏是如何把一间亏损连连的小工厂，“革命”成中国家电第一品牌的呢？[编者按]