是什么阻碍了我国服装进入国际名牌市场?

我国是世界服装生产、出口的第一大国，但打入世界市场的知名服装品牌却很少。原因何在呢？分析表明，这是由于我国的服装缺乏品牌竞争力，从我国服装营销的现状和存在问题中可以充分看到。品牌概念模糊无法体现品牌个性首先，在设计上就没有品牌概念，设计上抄袭现象较普遍，以至于整个营销过程均无品牌概念而言。服装设计注重的是服装风格的统一和原创性，讲究突出品牌的个性，而我国的服装往往跟风、仿造、抄袭的成分比较多，没有自己的风格。以至在上海不去淮海路，而去茂名南路，在广州不进时代广场，而喜欢逛淘金路的酒吧街，买假名牌…     

前瞻行业热点之二发出品牌的设计心声

这是一个有温度更要有态度的时代,服装恰好是展现个性的一种方式。曾经,设计之于服装更强调小众与特立独行。如今,设计成为大众所需,尤其是基于创意与创新的原创设计产品更受到消费者的追捧。作为集聚行业影响力的高端展会,即将开幕的CHIC2016春季展集中了国内外众多原创设计品牌与企业,为展示中国原创设计力量搭建平台。
　　这是一个有温度更要有态度的时代,服装恰好是展现个性的一种方式。曾经,设计之于服装更强调小众与特立独行。如今,设计成为大众所需,尤其是基于创意与创新的原创设计产品更受到消费者的追捧。作为集聚行业影响力的高端展会,即将开幕的CHIC2016春季展集中了国内外众多原创设计品牌与企业,为展示中国原创设计力量搭建平台。     

品牌评测体系助推时装之都建设 北京·2006中国时尚品牌个性魅力大奖揭晓

2月10日,“北京·2006中国时尚品牌个性魅力活动颁奖盛典”在北京世纪坛举行。本次活动是由国家信息中心信息资源开发部主办、国信易生时尚文化传媒承办的一次与众不同的品牌个性魅力评选盛会。活动中,不仅有多个服装企业被授予优秀品牌荣誉称号,还同时发布了通过数据和视觉解析北京服装     

NOVO MANIA 全力打造国内潮流服装展会的专属品牌

当今中国服装产业与时尚文化的持续发展令服装市场规模迅猛增长,以陈列商品与展示品牌文化、促进生产商与销售商之间的相互交流和贸易往来的专业服装展会也随之在中国迅速扩张。然而,当服装品牌惊喜于中国市场巨大商机的同时,也面临着服装展会如此众多看似雷同且又专业水准与效果差异很大的选择难题。同样，当新生代消费者对时尚需求的提升也让经销商和代理商们苦苦寻求能满足其需求的个性品牌；     

做买卖还是做事业?

也许有很多人对"中国服装成长型品牌"并不是完全了解,但在国内大多数二、三线市场上,很多消费者的穿着都出自这些品牌。在过去,专业市场的服装大多都是以批发走量的形式流入到更低一级的市场或消费者手中     

浅谈服装品牌形象代言人

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。     

折扣季提前 销售价增量减 京城消费者对打折的态度及部分品牌折扣情况调查

今年7月,《纺织服装周刊》记者就北京服装市场的打折促销情况做了市场调查,主要调查对象包括18~35岁的消费者及部分品牌零售商。本次调查共计发放问卷1000份,回收965份,有效问卷951份。46%的消费者受到涨价影响面对服装整体价格的上浮,12%的消费者能够完全接受,64%的消费者虽受到一定的影响,但是还可以接受,24%的消费者表示不能接受。而对于涨价之后是否影响消费者对热衷品牌的喜爱程度的调查,44%的消费者表示完全没有影响,46%的消费者表示有一定的影响,减少了购买,10%的消费者则把目光转向了其他品牌。     

品牌一“诺”千金

何为品牌承诺 品牌的实质是品质、情感、个性的综合体现，作为企业，必须将这样的品牌内涵和定位传达给消费者，才能打造独具个性的品牌形象，创立自己的品牌。     

“大奖”新格局行业新方向

“中国服装大奖”于2015年产生了重大变革,以更名、更换奖项、更新评选方法等方式,体现新常态下服装企业的新诉求,拉近了品牌与消费者之间的距离,将大奖变成消费者及业界评判品牌的权威标尺之一。     

品牌“实质”

品牌的特征主要来自品牌定位和品牌战略个性 ,也就是说 ,这两个核心要素结合在一起 ,才有前景。品牌的实质 ,向所有与它有关的展示品牌的本质。品牌实质可能蕴藏在品牌产品的形式中 ,比如说 ,一辆完美的古典式轿车 ;品牌实质也可以基于一种继承性 ;品牌实质还可以来自品牌的创立人 ;品牌的实质有时甚至能由一个词的连带关系表示。品牌实质可以延伸至与品牌前景和消费者有关的事物。当然 ,品牌实质和品牌的定位及战略个性一起 ,都是营销者营造的品牌“实质”@邬静     

一本适于培训的专业图书

从我国服装业的发展来看,服装产业已有20多年的时间,可以说已积累了相当丰富的经验,但这些经验基本上是围绕服装加工和质量方面的。至于如何做好一个服装品牌、如何准确地研发每一季服装产品、并将其成功地卖给消费者,能够做到为的国内服装企业为数不多。原因之一是在服装业发展初期,我国一直致力于0EM的形式,真正倡导自主品牌也不过是近10年的事。     

汇聚风格百味探访北京百货大楼3层青春女装区

金秋将至,新上秋装成为各大商场服装专柜的绝对主角。近日,记者探访了北京百货大楼3层北馆的青春女装区,这里既有如Only、Ochirly等消费者耳熟能详的大众青春女装品牌,也有如Tommy Hilfiger这样风格独特的国际品牌。大众品牌与个性潮牌、百搭经典与最热流行在此汇聚。     

服装品牌运营模式下的设计师作用

服装设计师是品牌文化创建的主体,任何品牌都需要设计师的诠释,特别是在那些生产成衣的大型企业中更是占有重要地位,能否使设计文化渗入品牌之中,其运营模式尤为重要。通过分析服装设计师、企业、消费者在服装产业中各自不同的立场和定位,得出三者间的普遍关系,在此基础上,讨论不同运营模式下设计师在企业中的作用。     

用艺术点亮品牌

影响苗鸿冰从石油行业跨界到时尚行业的三个人是谁?李小燕获得金顶奖的系列作品大地投影的灵感是被什么所触发而来?她又为何说设计就是无中生有?白领的服装艺术如何通过品牌传递给消费者?白领品牌为什么不卖产品改卖幸福?     

品牌之眼看消费 导购眼中的消费市场

导购是品牌的眼睛。作为连接顾客与品牌的最直接纽带,导购是品牌运作的基础组成人员。当下,消费者的需求和心态正在悄然发生着变化。你以为他在挑服装款式,其实他在挑"生活方式";你以为他在追一种美丽,其实他在追"一种态度";你以为他在看服装,其实他在看"服务"。由于生活方式的不同,消费者的价值观念、消费方式、审美趣味存在着巨大差异,使得消费者审美价值取向容易产生"碎片化",这也是真实消费市场的写照。品牌究竟该如何把握市场消费动态,也许导购是那根最敏感的触角。     

实施品牌战略路在脚下

目前,在国际市场上,我国纺织品服装的一个主要特点就是“物美价廉”,也即消费者能以较低的价格买到相对较好的产品。但是在“物美价廉”的背后也隐藏着产品档次不高,缺乏自己的品牌,比较优势正在减弱等问题,在这种情况下如何创立和提升我国纺织品服装的品牌知名度,迫在眉睫。提升纺织品服装的质量质量是品牌的基础。我国纺织品服装要在激烈的国际竞争中取胜,就必须有优秀并且稳定的质量,仅靠低价格只能一时地吸引消费者,无法赢得消费者的忠诚。在菲利普.科特勒的价格——质量模型中,分析了九种不同的价格——质量战略。上图中,对角线上的1、…     

托管代理商升级的下一站

作为一种新的渠道模式,品牌托管近年来在服装行业颇有大风起兮之势,越来越多的品牌总代理正被品牌运营中心、品牌托管机构所取代。托管,被称为服装渠道创新和渠道外包的重要方式,具体是指服装     

服装品牌的诠释与价值内涵

一服装品牌的概念 品牌的真正发展始于南北战争后,随着公司和广告媒体的发展,商品朝着品牌化的道路迅速发展,以至今日很少有产品不使用品牌。服装不仅具有使用价值,更重要的是它能美化人类,显示穿着者的性格、身份和地位。不同品牌的服装具有不同的风格,拥有不同的消费者,     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

品牌核心价值的塑造

品牌核心价值是品牌的主体和精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。