树立品牌个性 打造共赢平台——谈“霓中依”休闲服装品牌的营销理念

广东“霓中依”制衣实业有限公司,是一家集设计、生产和品牌营销为一体的服装公司。现有生产基地占地20000平方米,分为针、梭织制衣和毛织制衣两个厂。员工总数1100多人,日产服装可达20000件。公司自有品牌“霓中依”自1995年创立以来,通过多年的精心打造,在休闲服饰的领域迅速崛起,赢得了市场的信赖,也博得了消费者的青睐。为了给企业奠定坚实的未来之路,总经理黄炎强于2003年初毅然做出了“推动品牌建设,求得企业更大发展”的决策。经过一年的努力,“霓中依”的品牌转型工作进行得风风火火,有声有色:不但在二十多个省区建立了大区总经销、在全国开设四百家专卖店,还同时获得“中国知名品牌”和“中国知名休闲装产品质量公证十佳品牌”等荣誉。进入2004年后,公司的发展势头更是     

服装品牌的视觉营销

同众多的国内品牌传播策略不同,国外品牌进入中国很少选用轰炸式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。因为他们知道这样一个道理:要想进球,临门一脚才是关键。对细节的把握和对终端视觉营销的重视,是他们在品牌竞争中获胜的法宝之一。这样严谨、立体的视觉营销传播方式,使我们看到国外服装品牌卖场中整齐和美观的场面。     

为品牌腾飞插上翅膀——记2011中国服装品牌营销论坛

未来的5～10年,纺织服装行业要在自主品牌建设上实现＂百、千、万＂的奋斗目标,培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌,培育千家全国知名品牌企业,品牌价值超万亿元。而营销渠道的畅通与健全,是中小品牌制胜的关键。如何寻找服装品牌化发展、开拓渠道创新新思维,近日,记者在中国纺织工业协会流通分会主办的＂2011中国服装品牌营销论坛＂寻到了新答案。     

中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

服装品牌营销质量的诊断脉络

随着全球经济一体化进程的加快,服装企业间的竞争愈发激烈,然而服装品牌间的竞争仍处于一种混乱状态,存在严重的资源浪费的现象。因此,如何最大限度地发现并解决服装品牌营销中存在的问题、提高营销质量就成为服装企业界关注的焦点。     

谈本土服装品牌文化的营销

中国的服装企业在良好的国情背景下拥有很好的发展条件,但至今在众多的国际名牌服装中没有一个中国的品牌。本文强调了品牌文化的重要性,认为我国服装企业要突破这种发展瓶颈应该对自己的品牌文化进行营销,并对服装品牌文化的营销给出了建议。     

品牌的个性

品牌就像一个人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质。     

色彩营销在服装品牌营销策略中的运用

色彩营销理论是一种新颖的营销理念,特别是在服装营销领域。本文在对色彩营销理论予以简单阐释的基础上,主要对色彩营销理论在服装品牌营销方面的运用予以分析,从服装品牌定位、服装品牌细分和服装品牌拓展三个方面对该问题进行具体阐释,以期充分发挥色彩营销理论对服装品牌营销的作用。     

四大模式解读服装品牌娱乐营销

如今,中国消费市场迎来了体验经济时代,娱乐营销也已经越来越多元化。十多年前那种以冠名、片尾鸣谢为主要手段的古老娱乐营销模式已经逐渐失去了市场。更多新鲜生动富有生命力的形式层出不穷,各种品牌都想要在这个全民娱     

我国自主服装品牌营销模式浅析

近年来我国经济不断增长,服装业也发展迅速,服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比,我国自主服装品牌的发展仍处于落后状态,至今有真正意义上的自主服装品牌还是少之又少。难道我们就甘心做国外品牌的加工基地?而且现今"全球经济一体化"势在必行,国外超级大公司为求更大的发展,来到中国寻求生产资源与市场资源。我们应该怎样迎接外来挑战,怎样使我国自主服装品牌"突出重围",是我国服装行业所必须面临的问题。而当代服装业国际竞争的焦点,已从劳动成本的比较,转向服装品牌的较量。缺少国际知名品牌是我国自主服装缺乏国际竞争力主要原因之一。因此,我国自主服装品牌的建设与营销已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。     

从VMP系统的角度论服装品牌个性塑造

近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营生产工作的重心集中于打造服装品牌上,因此有关服装品牌运作的研究和实践也备受关注,本文就目前服装行业的背景考虑,为避免品牌同质化,增强品牌识别率,提高品牌竞争力,主要研究服装品牌个性如何提升品牌价值,使之在行业中脱颖而出。文章首先就品牌个性的概念及相关知识作了阐述;其次主要从VMP服装品牌系统的角度来寻求品牌个性与品牌融合、为品牌带来利益的途径;最后总结服装品牌个性塑造成功的方法。     

谈服装品牌中的视觉营销策略研究

一直以来,视觉营销仅仅被作为市场营销层面上一部分销售技术的总和。而在品牌竞争日趋激烈的今天,顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销不再只被作为一种实用的技巧,而是被看作一项重要的营销策略、一个完整的系统工程,贯穿品牌整个运作过程的始终。视觉营销策略作为企业有效竞争力,已经成为服装品牌企业在新竞争环境下的新的营销战略思想。     

塑造个性服务品牌

<正>品牌是一面旗帜,是服务信息的载体。一个品牌蕴含着一个企业的视觉、情感、理念和文化等方面的综合印象。打造品牌是一项科学系统的全面工程。经过多方论证,安徽省合肥供电公司从推出品牌员工作为服务品牌构建的切入点。确定了邓玲作为品牌典型,通过她来带动公司服务品牌建设。     

文化是服装品牌的灵魂 访通伟服装有限公司董事长邝活源

休闲服装大都讲究随性、无拘无束的设计理念,带给人们轻松、惬意的心情,但有时往往会忽略融入品牌的文化要素。如以T恤为例,设计时尚前卫而又拥有文化底蕴的似乎并不多见。而参加CHCW2008的通伟服饰有限公司将带来一种融入中国古文化的休闲T恤——"东方儿女"民族休闲服装。为此,《纺织服装周刊》记者采访了通伟服装有限公司董事长邝活源先生,听一听他是如何看待文化与品牌的关系的。     

奥运 亚运 全运 中国服装品牌的体育营销之路

北京奥运会留给中国企业的最大财富并不是盆满钵满的真金白银,而是教会了他们奥运营销甚至体育营销的真正含义。当后奥运时代的首次亚运会、首次全运会来临     

多品牌联演新锐服装品牌展实力

参与此次联合展演的17家入围品牌,普遍已经拥有十年左右的创业历史。十年前,他们中有的是仅仅注册了商标,有的是刚刚注册了企业,有的则是一直在尝试代销代理经营。其中的10家企业都是在2009～2011年之后才逐渐走上品牌化、企业化运营道路,在系统化构建品牌特质、加大品牌形象推广力度、创建企业营销模式、完善企业管理和团队建设等方面逐渐形成了自己的特色,品牌经营也取得了跨跃式发展。