新媒体环境下企业品牌营销的思考

在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。     

浅析新媒体对企业品牌树立的重要性

新媒体已在大众视野中逐渐兴起,博客、微博、微信、虚拟社区等网络平台日趋成熟,传统媒体进行品牌宣传的劣势开始暴露。企业需要精确定位自身和新媒体的特征,选择合适的新媒体形式进行自身品牌的建设和维护。本文首先对新媒体和企业品牌进行界定,进一步论证了新媒体在当前社会中树立企业品牌的重要性,最后就如何利用新媒体树立企业品牌进行分析和探讨。     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

新媒体助力“黔货出山”:绥阳“空心面”的品牌推广与塑造

新媒体环境下,互联网销售农产品的模式已经开始运行,但贵州农产品并没有跟上时代发展的潮流,品牌推广还存在诸多问题。本文从新媒体的视角对绥阳空心面现有的品牌传播进行调研分析,探讨其新媒体整合推广模式和品牌塑造思路,提高品牌知名度,为贵州农产品的新媒体推广及塑造探索新路径,助力“黔货出山”。     

基于品牌共鸣理论的企业新媒体平台运营实践

本文基于美国学者凯文·莱恩·凯勒提出的品牌共鸣理论和美国学者罗德·拉斯韦尔提出的品牌传播过程的5W模型,以实现用户与公司品牌价值共鸣为最终目标,从平台、渠道、内容、用户四方面提出企业新媒体平台运营的“PCCU”策略,并结合企业的融媒体中心平台优化部署新媒体矩阵传播、规范全媒体数字化运营、提升新媒体内容生产质量、强化新媒体运营各方联动,协同建立效果评估与反馈闭环管理机制,进而全面提升企业新媒体平台的传播效果与效力。     

2022年，物业人的“新声”

<正>新春肇启,万物生长,世界缤纷前行。新媒体时代,地方协会、头部品牌企业纷纷以图文、视频等多媒体实时、互动的表现形式,在新媒体平台上发声,表达对行业未来的展望,展示企业品牌形象,塑造企业文化。本刊特别选取部分有代表性的地方协会、企业的新年新声新愿,与大家共享,一起来看!     

8S原则——企业微博应对品牌丑闻策略

本文通过对近两年多起企业微博案例进行深入研究,创造性地提出了企业微博应对品牌丑闻的"8S"原则,对新媒体背景下品牌丑闻理论研究以及企业微博的丑闻应对策略都有着重要的指导作用。     

在线安全教育实践探讨

河钢矿业从构建具有矿山特色的安全文化长远战略眼光出发,发挥新媒体终端携带使用方便、快捷的优势,拓展企业公众微信平台宣传功能外延,突破跨区域管控制约,全力打造"在线安全教育"新品牌,实现安全教育全员全覆盖。     

企业借力新媒体传播提升竞争力策略

过去,企业树立品牌、扩大影响力通常采取在报刊、电台、电视等媒体进行广告推广的方式;如今,数字化时代新媒体形态层出不穷,给企业树品牌、立形象提供了更多渠道与空间。正是由于人们的注意力从传统媒体转移到网络新媒体,所以很多企业纷纷根据消费者的行为习惯变化,将广告投放转向新媒体平台。文章通过分析新媒体的内涵与特征,以可口可乐成功借力新媒体转型升级为案例,提出企业借力新媒体推广宣传提升竞争力的策略。     

新媒体背景下企业党建工作创新措施分析

随着社会主义市场经济的快速发展,我国逐渐步入了新媒体时代,在新媒体时代背景下,信息技术得到有效推广和应用,为各行业发展创造了很多有利条件。基于新媒体背景下,企业党建工作同样也需要积极应用新媒体技术,将新媒体技术的优势价值充分发挥出来,以此来实现企业党建工作质量和效率的有效提高,达到理想的企业发展目标。本文首先简单介绍了新媒体时代的特征,其次分析了新媒体对企业党建工作所带来的影响,以及新媒体背景下企业党建工作中存在的问题,最后对企业党建工作的创新提出了几点发展策略,希望对相关企业发展有所帮助和指导。     

小米手机品牌管理探讨及对策

本文将品牌管理放在社会化媒体营销的大背景下,以小米手机为例,分析小米手机运用社会化媒体进行品牌管理的现状,通过对其成功经验的总结和问题的分析,提出了适应社会化媒体环境下的企业品牌管理的新策略即通过社会化媒体营销建立品牌、利用新媒体工具维护品牌、实施品牌提升战略巩固品牌。意在提出具有实践性的意见,以期为其他企业实施品牌管理战略提供参考。     

新媒体时代下施工企业宣传管理的途径和实践分析

在现代信息技术以及通信技术迅猛发展的时代背景下，人们获取信息的方式发生翻天覆地的变化。目前，以互联网为基础的移动平台崛起让人们获取信息的渠道更加广泛。同时，也给企业的宣传管理工作带来了新的机遇和挑战。如何在新媒体环境下，帮助施工企业更好地应用新媒体优势，在分析大众需求的前提条件下对企业发展的目标和规划进行宣传，更好地满足施工企业新闻宣传发展的新需求，已成为企业宣传管理工作人员应当思考的重要问题。本文主要分析了新媒体时代背景下施工企业宣传管理的特征，并就新媒体时代背景下施工企业宣传管理的有效对策进行探讨，希望能够为施工企业更好地应对新媒体发展带来的宣传管理新挑战提供参考意见。     

企业品牌营销跨入新媒体时代

随着越来越多的企业对新媒体营销作用认识的加深,更新的问题摆在企业面前:究竟选择什么样的媒体营销平台,使用什么样的媒体营销工具,才能使企业品牌和产品品牌达到更好的推广效果?如何利用新媒体走出一条成功的品牌经营之路?     

基于营销创新的湘绣产业升级路径研究

目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。     

日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求，是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措，对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状，运用品牌理论及绩效理论等文献，研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度，构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标，并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素，分解二级自主品牌关键评价指标，构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型，同时，对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段，构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型，形成品牌示范、引领作用，以及激励效果，为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望，通过本文的研究，为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央，助力中国日化美妆企业成长，实现中国品牌崛起。     

“互联网+”时代企业新媒体营销策略转型方法

社会整体智能化、数字化的加速使得社交媒体的发展逐渐变得如日中天,如今不仅是移动互联网环境,受众的整体舆论环境都发生了转变,从传统传播媒介到各类企业,都纷纷投入到发展新媒体品牌的浪潮中。在此形势下,基于时代要求,位于"互联网+"时代,企业必须向新媒体进行转型,以更为受众所关注的、符合受众分享喜好的方 式来促进企业新媒体的...     

全面构建企业网站的自我行销力——以建设消费者导向型企业网站为例

新竞争环境下,企业网站建设也成为企业品牌传播、企业自我行销的平台。而过多企业的网站建设却流于形式,难以发挥其传播功能。消费者导向型企业网站的建立,增加了消费者与企业品牌之间的互动,从而实现企业网站的自我行销功能,使过低点击率的"死网站"得以复活,让企业网站成为推动企业发展和品牌建设的动力,并最终赢得消费者对企业和企业品牌的偏爱和信任。     

新媒体时代的企业公共关系

当今信息技术、互联网和移动设备等新媒体在迅速发展和壮大,作为一种新兴的信息传播媒介,新媒体为企业的公共关系创遣了许多新的机遇和挑战.新媒体在为企业带来良好的内外部环境的同时,也逐渐的暴露出一些问题.我们应该以长远的角度来制定新媒体时代下的公共关系策略,从而让企业能够更好地利用新媒体来完善企业公共活动的体系,树立企业在公众心中的良好形象.     

新媒体环境下企业党建工作创新方法分析

在新媒体背景下,企业对党建工作进行改进是非常重要的,必须在新媒体助力下重点突出党建工作在政治教育方面所具有的功能。基于此,本文对新媒体的优点和缺点、企业党建工作的困境,以及新媒体环境下企业党建工作的创新方法进行分析。     

品牌新论

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业加以区别;通过品牌形成品牌追随;通过品牌扩展市场,品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,成为企业有力的竞争武器。