节日移动营销策略探析

在3G时代,移动营销日趋成为节日营销的首选模式。商家通过手机等移动设备或网络与消费者进行互动沟通,为消费者提供个性化的产品或服务,并最终促成消费达成。节日移动营销很容易陷入垃圾广告、价格竞争和促销雷同三大误区,因此商家应积极探索节日移动营销策略,从发挥手机搜索功能、利用移动商务平台、开展参与性互动活动和合理运用营销触发因素等方面提高销售业绩以及消费者满意度。     

符号消费与节日营销

在竞争日益激烈的市场当中,节日营销,亦即商家利用节日而在营销上大做文章已是司空见惯.春节、端午节、五一劳动节、国庆节、中秋节之类的大节日商家自然不会掉以轻心,乃至一些零星小节日,商家也多有盘算.不仅如此,或正如法国后现代哲学家罗兰·巴特所说,激起欲望的是名而不是物,有些商家甚至制造出节日来以达到促销的目的.桃花节、美食节、电器节、啤酒节、水果节、奇石节,诸如此类五花八门、名目繁多的节日为此应运而生,大有节节推进,令消费者眼花缭乱之势,节日营销大有泛滥迹象.撇开那些利用传统节日来获得商机的节日营销不谈,那些借种种名目打造出节日来制造商机的节日营销,是否真的能如商家所愿,达到自己的营销目的?     

科普场馆特效影院运营管理模式初探

随着综合国力的日益强盛,国家对科普教育的发展、科普场馆的建设和公民科学素质的提高越来越重视,科普教育的形式和载体得到了不断的丰富、发展和创新.科普影院作为一种新型科普教育载体,其运营方法和管理模式还处在探索期.本文介绍了科普影院运营的共同特点,分析运营和管理中的存在问题,提出如何创新科普影院管理模式、发挥科普影院功能作用、推动科普影院可持续发展的对策.     

基于大型科普场馆中政府采购限额以下采购方式应用研究与探讨

在政府采购限额逐步放宽的前提下,结合大型科普场馆K场馆与Z场馆的相关采购数据,针对大型科普场馆采购活动数量大幅增加后出现的采购问题,分析比较询比价采购、竞争性磋商、竞争性谈判、单一来源、公开招标这五种常见采购方式优劣点,用实际调研数据分析探讨如何选取采购方式来扩大采购竞争性,列举大型科普场馆内非标定制项目难点并具体分析如何选取合适的采购方式,提升采购效率的同时让场馆获得收益与理想的采购结果。     

企业建立科技（普）场馆的创新理念

自2002年6月科普立法以来，我国的科普工作已经成为“科教兴国”和“可持续发展”战略的重要组成部分，是提高公民科学素养和振兴中华不可或缺的基础性事业。在此背景下，我们的科普事业及其科普场馆建设，已经进入了一个蓬勃兴起的新时代。2004年上海首批10个科技(普)场馆建设的创新理念和实践，不仅对时下的科技馆建设极为有益，而且能够指导今后一个时期科技(普)场馆建设和市场化运作。     

“流动科技馆县县通”工程的运行与思考

在《科普法》、《科学素质纲要》的推动下，全国科技场馆事业发展迅速，一些综合性的科技馆如雨后春笋般建起，科技馆建设呈现强劲发展势态，但由于我国人口众多、地域辽阔，科技场馆建设的速度和水平，依旧不能满足公众特别是基层公众的科普需求，随着经济社会的不断发展，公众的科普需求与日俱增，这种供求矛盾日渐突出。以流动科技馆作为流动科普工作的载体，在全省县（市、区）实施流动科技馆巡展，加强了基层科普基础设施建设，营造了良好的科普活动氛围，特别是在提高基层公众科学文化素质方面，发挥了重要作用。     

淘宝商家“双十一”营销策略分析—以“shinena夏娜”旗舰店为例

合理的营销策略是众多淘宝商家在节日经济大战中大获全胜的关键所在。     

企业建设科技（普）场馆的创新理念

自2002年科普立法以来，我国的科学普及不仅走上了法治化的轨道，而且成为“科教兴国”和“可持续发展”战略的重要组成部分。科普及其场馆建设，也已经是提高公民科学素养不可或缺的重要性基础设施与载体之一。近年来，先后有江西科技馆、贵州科技馆，四川科技馆、宁夏科技馆（新馆）、中国科技馆（新馆）等综合性科技（普）教育设施动工兴建，以及北京汽车博物馆、核科技馆、上海石油化工科技馆等产业化科技（普）场馆的规划和设计。然而，目前的科技场馆主要由政府投资，少量企业兴建和民间集资、民间收藏所构成，这与当今社会主要由企业组织所构成的比例极不相称。     

探索平衡计分卡在科普场馆运营管理中的运用

平衡计分卡(The Balanced Scorecard,简称BSC)产生于20世纪90年代,是一种新型且有效的战略管理思想和方式,可以有效结合组织战略和个人绩效。它虽然从企业发展而来,但也同样符合事业单位绩效改革的方向。作为事业单位的科普场馆,以提高公众的科学素养为使命,本文旨在对科普场馆运用平衡计分卡进行运营管理做一些探讨。     

节日营销如何“秀”

今年一月遇两节，对于商家来说，节前这段时间正是促销赢利的好时机，假（节）日营销是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点和情况，对消费者而言，由于在这期间各商场都会有各种让利活动，因而也是采办所需物品的好机会。为了抓住节前这段“黄金时期”，各商家也是费尽心思，花样百出，今年的节前促销大战又将是怎样一番量象？商家又该怎样运作节日营销呢？[编者按]     

知识营销蔬菜

知识营销蔬菜是指商家并不要求人们去买他的产品,而是给消费者撩开人体生物科学与食品营养的潜在要求,给他一把健康用菜的金钥匙,来开发市场空间.具体地说就是将每一种蔬菜的无公害标准化生产过程、营养成分、医疗作用、养生健身、科学生活等知识,进行科普传播,来确立人们的科学消费和自我保健的理念.     

科普场馆招标采购风险及对策探讨

随着社会经济发展,我国科普场馆建设也步入快车道,随之而来的招标采购风险也不断涌现,严重阻碍科普场馆的建设和可持续发展。本文以上海某科普场馆为例,在阐述其招标采购现状的基础上,分析了招标采购过程可能存在的风险,进而提出招标采购风险管理应对对策。     

从文化伸向经济的一只无形之手

人们都喜欢过节。节日提供给人们的是一种欢乐、祥和、热闹、喜庆、放松和休闲。值得注意的是，现代社会随着商品经济对社会生活全方位的渗透，节日消费这一层面在节日中愈显突出。无数商家看中了节日文化与节日消费的内在通道，于是像采掘金矿一样竭力从节日效应中去整合节日文化资源，从而扩展节日消费。不管你愿意不愿意，也不管你承认不承认，事实上，消费已成为节假日的第一主题。这种消费当然带有不可剥离的文化娱乐倾向和内涵。     

繁荣企业科普创作

在科普创作中,企业科普创作是一个薄弱环节。分析企业科普创作现状,加强对企业科普创作的指导和扶植,是科普工作中的一项重要任务。从2004年开始,北京市科协在北京企业中开展的企业科普征文活动。是企业科普工作的一种创新,也是科协科普工作的延伸。对企业的科普创作需要从感性认识上升到理性认识。积极探讨企业科普创作,有着重要的现实意义。 本文提出了企业科普创作的重要作用,研究了企业科普创作的现状,分析了企业科普的内涵,分析了企业科普文章的题材和对象,提出繁荣企业科普创作的措施。     

知识营销蔬菜

知识营销蔬菜是指商家并不要求人们去买他的产品,而是给消费者撩开人体生物科学与食品营养的潜在要求,给他一把健康用菜的金钥匙,来开发市场空间。具体地说就是将每一种蔬菜的无公害标准化生产过程、营养成分、医疗作用、养生健身、科学生活等知识,进行科普传播,来确立人们的科学消费和自我保健的理念。 美国的一份调查报告表明,目前新技术开发成果失败者中的63％的是由于营销方式不合时宜造成的,价格回扣、大甩买、大降价、奖励回报顾客,是较低级     

问题就是商机

比传统商家更会营销的电商,制造出了“双11”和“19：212”这样全民狂欢的节日：“双11”当天支付宝成交金额350．i9亿元,天猫产生的包裹超过1．5亿个,参与商家规模增至2万家。然而紧随其后的,还有一个数字：退货率25％,一些商家甚至高达40％1     

关于如何做好企业科协科普工作的探讨

为深入贯彻落实党的十六大精神和“三个代表”重要思想，进一步实施《中华人民共和国科学技术普及法》，山东省科协把全面推动企业科协和科普工作作为2003年工作重点。企业科协科普工作如何抓?如何发挥企业科协科普工作主力军的作用?确是值得深入探讨。这几年，在企业科普工作上，公司科协做了一些工作，提出来和大家共同探讨。     

餐饮行业体验营销策略研究——以“海底捞”为例

体验经济是近几年来兴起的一种新的经济发展浪潮。体验式营销作为一种新型的营销模式和营销理论,伴随着体验经济的出现而产生。体验营销理论自引入我国以来,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩。本文从体验营销的在餐饮业运用的意义入手,简要分析当前餐饮业营销现状及存在的主要问题,并结合"海底捞"体验营销模式案例解析,就中国餐饮企业如何有效发展体验营销进行粗浅地探讨。     

上海科技馆外网网站运行现状及思考

进入信息时代,一个企业或组织的网站成为未曾谋面的“形象代言人”。如果想了解某个企业或组织的面貌,第一快捷的方式就是登陆其官方网站。网站作为企业非常重要的宣传平台,从官网建设的全貌,网站的设计风格、网页内容及其信息动态的更新速度等,往往会决定公众留下的第一印象,也代表了公司的管理文化、人员素质、产品服务等。诞生于2004年的上海科技馆网站（www.sstm.org.cn）,经过多年的建设和完善,如今已成为上海科技馆对外开放的重要窗口,与广大中小学生、社会大众互动的一个科普与虚拟学习平台,年访问量达50万。上海科技馆网站历经3次重要改版,与其功能与定位相配,呈现出不同的风格,在建设与实践中也不断完善。本文拟从馆外网运行现状出发,思考和探讨科技馆网站应努力改进的方向,使其能够发挥更大的科学传播作用。     

知识产权显性作用的思考

在企业运营过程中,产业附加值较高的部分是在高端研发和末端品牌营销部分,而这两方面又都与知识产权息息相关。而我们对知识产权的作用常常着眼于其作为法律工具的主要功能,未能结合国内环境进行理解,很大程度上忽视了它实际能发挥的作用。本文从国内环境出发,分析了企业在经营过程中知识产权能够发挥的显性作用,以期对企业知识产权应用提供一些思路。