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<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉; 相似文献
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<正>在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代,不论你是否自觉与不自觉,你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条"金利来"领带而刮目相看,也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的"皮尔卡丹"西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量,它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念,强烈地诱惑着你的目光,让你不能不为之倾慕动心,不能不为之"慷慨解囊"…… 相似文献
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<正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰 相似文献
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在早已由卖方市场转变为买方市场的今天,不再满足于"销售",而在努力追求"持续销售".正是这样,"品牌"就格外引人注目.日本名古屋工业大学研究院工程研究室产业战略工程课题组的加藤雄一郎副教授近日撰文<品牌TQM>,该文章讨论了TQM在品牌管理中的作用,研究了组织导入TQM以整体推进品牌管理的效果,综合了"品牌"方面基本达成的共识,阐述了开发品牌质量的注意点.文章的观点和见解可以给读者,特别是市场管理、品牌管理工作者带来启迪与帮助. 相似文献
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<正>品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉推出 改良产品或新产品、以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品 的一种名牌创立策略。近几年来,随着我国市场经济的发展 和名牌战略的实施,品牌培育和发展就成了企业工作重心, 企业经营已从产品行销转向品牌行销,如青岛海尔集团,自 1984年到1991年7年的时间里,只生产一种产品--"海 尔"牌电冰箱,当"海尔"牌成为当时中国家电产品唯一驰名 商标后,海尔集团利用"海尔"名牌效应和健全的全国性销售 与服务网络,从电冰箱扩展到电冰柜、空调器、洗衣机、微波 炉、彩电等27个门类的产品,成为国内企业实现多元化经营 的成功典型。与此同时,也有许多企业盲目实施品牌扩展策 略,似乎企业涉足的行业越多,产品门类越齐全,便越像一个有 综合实力的大公司,结果不但没有取得实效,反而把企业给 "拖垮"了。因此,总结国内外企业实施品牌扩展策略过程中 存在的问题,寻求科学、规范的实施办法,显得十分重要。 纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践,我们发现,有 三个问题值得重视: 相似文献
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<正>殊不知,品牌故事是打入消费者心智、建立品牌忠诚度的重要因素。一位有名的营销专家说得不错:现在是个"讲故事"的时代。显然,讲故事不光是影视作品的专利。 相似文献
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<正>鄂尔多斯集团是崛起于高原上的一个世界级的名企,以"温暖全世界"为品牌口号,有世界绒之美誉。鄂尔多斯品牌一直被誉为在"中国最有价值品牌"行列中,稳居中国服装行业第一名,成为行业的领军品牌。鄂尔多斯品牌价值得到世界的肯定,说明鄂尔多斯集团的品牌在国际国内市场研发、设计、经营等高增值环节中都较快地适应了经济全球化的挑战。 相似文献
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一、耗散结构及其形成条件一个远离平衡的开放系统,可以是力学的、物理的、化学的、生物的系统,也可以是社会的、经济的系统,系统通过不断地与外界交换物质、能量和信息,在外界条件的变化达到一定的阈值时,就可能从原先无序状态转变为一种在时空或功能上的有序状态,即"耗散结构"。 相似文献
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如何防止品牌老化 总被引:2,自引:0,他引:2
温韬 《企业管理(北京)》2002,(10):28-29
提起鲁酒,除了鲁酒四大家族"兰陵"、"景芝"、"泰山生力源"、"孔府家"之外,我们还可以举出"秦池"、"齐民思"、"金贵"、"董公"、"水浒"、"扳倒井"等一连串名字.它们都有过辉煌的经历,但是,现在大都在市场上渐渐归于沉寂. 提起一个品牌大家都知道,但在买的时候却想不到它,这种高知名度、低认可度的现象被称为"品牌老化",具体来说就是,具有一定或较高知名度的产品在市场竞争中的认可度、美誉度下降,从而导致市场占有率显著降低. 相似文献
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尚云仙 《中小企业管理与科技》2008,(23)
中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,其强大活力已经彰显,然而,在繁荣的背后却有隐忧.拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,只是缺资金、缺管理、缺人才,使得他们为了眼前的生存,不得不做出一些急功近利的事;另一方面,一些专家学者提出了反品牌言论,甚至有人提出"品牌消亡论",使得中小企业面对品牌之路充满困惑,本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析. 相似文献
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我国企业品牌发展问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着世界经济的一体化,企业间的竞争日益激烈,特别是国外大企业、大品牌的大量涌入,更是使这一竞争趋向于白热化。国外"世界品牌"带着它们雄厚的实力、先进的技术进入我国的各行各业。中国品牌告急,现状不容乐观。要想提高中国企业的核心竞争力,就必须创建响当当的中国品牌,并使之成为"世界品牌"。因此,应根据我国企业品牌的现状制定相应对策。 相似文献
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中专学生人生观价值观并未完全成熟,对与所学知识和学校管理带有一定的抵触情绪,容易受到社会种种宣传的影响。其中名人、明星的社会效应尤显突出。将班级建设成为一个知名班级,使学生成为"明星"、班级成为"品牌"进行"品牌管理"。在这种"知名效应"的影响下进行班级管理,构建一种学生自我管理、自我发展、自我约束的新型中专班级管理模式。其目的旨在强化班级观念,培养团体意识;促进班级学习气氛;约束学生行为,形成良好精神风貌;提高学生就业能力。 相似文献
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熊猫"成就着一个民族品牌的发展、壮大,一举成功跻身中国十大电线品牌。其中,一个50年积淀的品牌,如何在企业的民营化进程中真正地走出"炼狱"、破茧成蝶;如何在市场白热化的激烈竞争中继续创新驱动、坚守品牌建设;如何在即将上市A股主版、入驻中国的资本市场后"再出发",把品牌做大做强,这更为笔者所关注。壬辰春日,亲历亲为的上海熊猫线缆股份有限公司总经理范震东先生,拨" 相似文献