浅析市场份额的价格与非价格竞争策略

市场份额通常又称市场占有率，即企业销售占总体市场销售的百分比。这一概念在60年代产生于美国．并在世界范围迅速得到传播与应用。从经济学理论分析，由于“经验曲线”的作用．市场份额的提高，规模经济对市场的控制能力，以及管理效率提升．企业利润率提高。PIMS（营销战略对利润的影响，profit impact of marketing stragy）研究项目就发现，盈利率是随着相关市场份额线性上升的。市场份额在10％以下的企业，其平均投资报酬率在11％左右．市场份额相差10％．税前投资报酬率将有5％的差异。如果企业拥有40％以上的市场份额。它可赢得30％的平均投资报酬率．相当于市场份额在10％以下的公司的3倍。哈佛商学院的一项研究表明：市场份额领先者的资产回报率．比第五位以后的公司高3倍。各种研究和经济实践也能证明利润率与市场份额之间是成正比例关系的。     

上市公司信息化与公司绩效关系分析

信息化是企业取得竞争优势、提高经济效益的重要途径。最近几年，我国的一些上市公司进行了比较大规模的信息技术投资，信息技术投资是否带来上市公司绩效的提高？本文通过选择实验组和对照组的方法．研究了信息技术投资对上市公司净资产报酬率的影响。研究发现，在最近几年进行信息技术投资的公司的净资产报酬率指标显著下降，与此同时，对照组公司净资产报酬率下降更多，平均多下降四个百分点。信息技术投资减少了上市公司净资产报酬率下降的幅度，对我国上市公司绩效有积极影响。     

WTO环境下的品牌研究

一、名牌在国际大市场上的重要意义 虽然国内市场至今仍与国际大市场被人为分割开来,但是从发达国家市场和我国近20年来逐渐放开的市场上可以看出,名牌在其中显示出巨大的威力并日益成为市场的主导力量.在全球汽车市场上,世界10个最大跨国汽车公司集中了全球75%的产量,美国3家汽车公司产量占全国的93%,日本有2家公司占63%.在芬兰,诺基亚几乎垄断全国手机市场,根据纽约股市的量新排名,诺基亚已位列世界大公司的第22位,市值已达1000多亿美元,品牌价值已跃居世界第11位,名列世界移动通讯行列的榜首,其产值占全国GNP的3%,被芬兰总理称为"芬兰经济的第三条腿".在美国,吉列公司的剃须刀产品占有全国市场的90%,投资报酬率也高达40%,居美国大企业之首,据统计,全世界有10亿人使用吉列产品,销售吉列产品的商店有1000万家以上.在国内,可口可乐和百事可乐的市场占有率已高达40%,柯达、富士、爱克发占到国内市场的80%以上的份额(据估计,1995年我国胶卷销售量约1.5亿卷,其中日本"富士"超过1亿卷,美国"柯达"1500万卷,德国"爱克发"750万卷,而国产胶卷所占市场份额很小).当然,国内市场也有一些名牌发展壮大起来了,比如春兰空调占市场30%,嘉陵、建设、轻骑三个品牌占有市场58%,联想电脑占据35%,莲花味精占23%,美的风扇占40%等等,表明国内市场产品越来越集中在少数品牌上了.由此可见,品牌在国际大市场上极具重要性.     

基于市场份额的角度分析双良集团在化工领域的赢利能力

市场份额一直为理论界和企业界所高度关注,往往将企业的市场份额作为判断企业赢利能力的重要标准.然而,随着市场竞争的加剧,在社会平均利润率逐步降低的情况下,过分追逐市场份额会使企业在竞争中陷入困境,结果可能是得到了市场,丢掉了利润.通过对双良集团在化工领域的失败样本分析,可以发现,一味追求市场份额不一定是好事,这是因为规模不一定会带来经济和效率.研究表明,市场份额与赢利率之间的关系比人们原先发现的要小得多.企业稳定发展的关键是以质为前提寻求量的突破.     

中国制造业企业利润决定机制研究——基于异质性生产率的视角

基于异质性生产率角度提出决定企业利润的数量模型,使用中国制造业企业样本数据研究企业的利润状况,并且提出衡量企业利润状况的两种利润率,即销售利润率与投资利润率,最后实证检验生产率对企业利润的决定作用。研究结论显示:中国制造业企业的投资利润率具有逐渐提高的趋势,而销售利润率却具有逐渐下降的趋势;企业生产率与其利润规模呈显著的正相关关系,并且具有相同生产率的企业选择进入出口市场会获得更高的利润。     

预算管理对企业绩效的影响研究

文章通过分析预算管理的特征,阐述了预算管理在企业绩效管理中的重要作用,指出预算管理可以提高企业的盈利能力和运营效率,系统分析了利润率下滑、高成本低效率、市场份额下降和现金流不稳定等企业绩效问题的成因,并提出通过预算管理实施精准销售预测、严格成本控制、市场研究支持以及现金流规划等策略加以解决,以提高利润率、提升成本效率、增加市场份额和稳定现金流。预算管理可以显著改善企业业绩,实现利润的稳定和提高,企业需要不断优化和调整预算管理措施,以适应经济环境的变化。     

拉夏贝尔服饰公司盈利能力研究

本文通过对拉夏贝尔服饰公司五年的财务数据研究,从总资产周转率、销售净利率、总资产报酬率、成本费用利润率等指标分析了拉夏贝尔服饰公司盈利能力现状,又将拉夏贝尔服饰公司与同行业进行了对比分析,发现公司存在经营效益不断下降、总资产报酬率下降、存货和应收账款周转率较低、销售成本过高以及期间费用过大等问题,最后提出了相应的改善建...     

加强企业财务管理综合分析的对策与方法

企业加强财务管理必须提高综合分析能力.获利能力分析,有净资产收益率、总资产报酬率、资产保值增值率、销售(营业)利润率和成本费用利润率五个指标;资产营运能力分析,有总资产周转率、流动资产周转率、存货周转率、应收账款周转率、不良资产比率、资产损失比率等指标;偿债能力分析包括资产负债率分析、已获利息倍数分析、流动比率分析和速动比率分析等指标;企业发展能力分析,有销售(营业)增长率分析、资本积累率分析、总资产增长率分析以及三年资本平均增长率分析等指标.     

旅游企业社会责任与绩效的关系研究——以上市旅游企业为例

本文以上市旅游企业为样本,从股东、员工、顾客、环境、社区和其他利益相关者等方面来评价企业社会责任,采用描述性统计分析、相关性分析等方法来探究旅游企业社会责任与绩效之间的关系。研究的结果表明,当期公司的社会责任指数与营业利润率、总资产报酬率、总资产增长率呈现出显著的正相关关系,前三期企业的社会责任指数与营业利润率、总资产报酬率、总资产增长率也呈现出正相关关系。     

整体水平低生产规模小——中国饮品市场透析

目前,我国饮料行业企业整体水平较低,形成规模生产的还不多,缺少在全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业,如目前国内年产量最大的娃哈哈仅为93万吨,而可口可乐公司年产量达到2450万吨。从整个行业来看,平均年产量仅3000多吨,平均销售收入仅1000多万元,销售利润率仅3%左右,企业间的效益差别也很大。     

零售企业的竞争力分析

业态定位、经营规模、信息化物流配送系统和自有商品品牌对零售企业竞争力具有重大影响,其中经营规模居于中心地位,是影响零售企业竞争力的决定因素.对零售企业来说,通过连锁经营的形式尽快扩大企业的经营规模,实现规模经济,是提升零售企业市场竞争力最现实的选择,一方面降低单位销售成本和经营成本,提高利润率;另一方面,在利润率保持不变的情况下,企业也能够通过高周转率实现销售量的增加,提高总的收益率.     

惠而浦(中国)股份有限公司盈利能力分析

盈利能力是一家企业在长期经营过程中获取收益的能力,而盈利能力分析则是通过指标计算对企业的获利能力进行分析研究,并得出结论。此次研究盈利能力分析的对象是惠而浦(中国)股份有限公司(简称"惠而浦中国"),结合该公司相关背景资料,通过对销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率等一系列指标的数值计算和行业对比,找出了公司经营中存在的成本控制、市场规模问题,并就这些问题给出了针对性的解决对策。     

企业信用管理十大方略

一、从价格竞争到声誉竞争 信用是企业融入国际市场的"准入证".我国已经加入WTO,作为WTO的成员国,必须遵守国际贸易的交易规则,履行承诺.欧美各国的企业平均80%～90%采用赊销贸易,而我国的企业目前平均赊销率只有20%.同样规模的企业欧美企业的销售能力是我国的4倍.我国企业只有树立诚信意识,加强信用管理,塑造诚实守信的良好形象,才能在国际舞台上赢得信誉,提高国际竞争力.     

黑龙江省边境热电行业盈利能力和盈利质量分析

通过对2014-2016年黑龙江边境热电行业销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率及总资产报酬率进行数据统计分析,分别从以营业收入和营业成本为基础、以资产为基础以及以权益资本为基础的盈利能力研究黑龙江省边境热电行业盈利能力。并对黑龙江边境热电行业盈利的项目结构进行了系统的研究与分析,以确定其盈利质量。结论均不容乐观,建议把握企业的战略选择,控制盈亏平衡点销量,继而更好的提高企业的盈利能力,促进企业发展。     

企业盈利能力研究——基于华西股份(000936)

在阅读华西股份集团公司最近三年年度报告的基础上,分析该公司近三年资产、收入、费用状况,以及销售净利率、总资产净利率、资产报酬率、净资产收益率、营业利润率、营业毛利率等多种盈利指标,得出华西股份集团目前面临盈利困境,针对该问题,提出了主营业务由化纤业向服务业稳健转型,增强主营业务竞争力和盈利能力,严格控制成本费用等对策和建议。对华西股份进行盈利能力研究,有重大的理论意义和现实意义,促使公司管理当局解决公司当前危机,改善经营管理,提高公司盈利水平,也可以让投资者了解华西股份公司经营成果、盈利状况,并规避投资风险,做出最佳投资策略。     

微波炉上演新一轮激战

保守估计,今年微波炉销量约为320万台,即使高估也不会超过400万台。按目前各生产企业的生产能力测算,实为年产2000万台。有限的市场容量无法容纳如此巨大的生产能力。因此,今年的市场竞争将更加残酷。据业内人士估计,这几年国内已上马了近百家微波炉生产企业。目前大部分的企业实际年产销售规模均低于10万台,挤在8%以下的市场份额中挣扎;跨国公司在华投资的企业包括     

微波炉上演新一轮激战

保守估计,今年微波炉销量约为320万台,即使高估也不会超过400万台。按目前各生产企业的生产能力测算,实为年产2000万台。有限的市场容量无法容纳如此巨大的生产能力。因此,今年的市场竞争将更加残酷。据业内人士估计,这几年国内已上马了近百家微波炉生产企业。目前大部分的企业实际年产销售规模均低于10万台,挤在8%以下的市场份额中挣扎;跨国公司在华投资的企业包括     

资生堂 多样与融合

营销者说从2014年10月开始,我们对公司架构进行调整,思考如何将品牌各有的功能、以及各个品牌之间相通的功能进行融合。2014年前三季度,按汇率不变的情况计算,资生堂在大中华区市场(包括中国大陆及香港),销售收入达800亿日元,同比增长11%。其中,在电商渠道的总体销售保持了两位数的增长幅度。到2020年,资生堂集团在全球的销售收入目标是1兆日元,营业利润率预计达10%。届时,中国将成为资生堂集团在全球范围内一个最重要的市场,占全球整体市场份额的20%。为了实现这个     

产品市场竞争程度会影响企业的劳动关系吗?——基于浙江制造业的实证研究

本文利用浙江省经济普查数据,探讨了产品市场竞争程度对制造业企业劳动关系的影响.研究发现,制造业行业私营企业比重的增加与企业劳动关系恶化之间有一定的相关性,行业市场集中度的提高将改善劳动关系,行业平均利润率或企业人均利润水平的提高有助于企业劳动关系的改善,因而产品市场竞争程度是影响企业劳动关系的重要因素.本文认为在我国经济转型过程中出现的劳动关系恶化现象,其中有产品市场竞争程度不断提高方面的原因.     

风险资本能否为"创投"资金买单?

中关村留学生创办企业近1300家,占园区企业总量10%以上。留学生企业总体效益良好,2002年企业净资产利润率远远高出中关村企业整体水平。但近一半的留学生企业反映融资困难,资金缺口平均在160万元左右。广州在投资、融资机制上,缺乏资金一直是困扰留学生创业的"瓶颈",留学生创业资金很难在国内资本市场上得到落实。据统计,截至目前,广州有83家留学生企业无一家获得风险投资,实际数字可能比这还要大。