广告被告

法国著名广告评论家罗贝尔·格兰有句名言:“我们呼吸的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”今日之世界在某种意义上可称为广告的世界,广告作为必不可少的促销手段与购销者的传播媒介,越来越为广大的广告主、广告经营者和广告发布者和消费者所重视和青睐。近年来,我国的广告事业有了长足的发展,各种优秀广告异彩纷呈、璀璨夺目。然而奔腾     

广告伦理问题研究

<正>在现代社会生活中,人们每天面临着接踵而至的各类广告轰炸。一系列伦理问题纷纷浮出水面,其中虚假广告、性别歧视、崇洋媚外、庸俗低下、广告新闻化是其主要表现。一、广告伦理1.广告伦理含义广告伦理是广告业在从事广告活动中所应遵循的伦理原则和规     

浅议广告平民化

<正>广告平民化的呼唤在广告界已经有相当长一段时间了,然而,对于"平民化"的广告,很多人将关注的焦点放在了广告语言上,对其他方面关注甚少甚至缺失。实际上,广告平民化有着多方面的涵义,它涉及到广告的创作者、接受者等多个角度,概括而言大致包含着三层涵义:广告应该全民参与,由广告平民来写;广告是为平民而写的;广告是写平民的。以下我们从这三个角度对其进行简单的分析。     

当传统广告越来越不像广告时，新的广告时代即将到来

<正>随着经济发展和社会的进步,在广告充斥着大街小巷的时代,我们无论是坐地铁,还是看电视都被各种各样的广告包围。传统广告因为互联网的发展让人们的生活更加便捷,网络媒体也拥有了向外界展示自己的平台,互联网广告凭借自身的独特性和灵活性跻身于各大广告市场当中,逐渐成为耀眼的新星;而传统广告也因为广告行业的发展起了重要的推动作用,所以我们不能够否定其地位。一、互联网广告的崛起近年来,随着传统广告遭遇各类瓶颈,互联网广告则开始迅速崛起,在这样的大环境下,传统媒体应当如何寻找到一条新的出路是我们值得思考的问题。从传统眼光来看,传统企业经常选用的广告模式为从早到晚的“吆喝”,用自身渠道在营销舒适区里躺平。     

如何避免广告浪费

<正> 广告浪费是广告投资之大忌,但在广告投资运作实践中却又屡见不鲜,企业花了钱,甚至花了大钱,但广告效果不佳,市场启动不起来,商品卖不出去一些广告主便怀疑广告本身的作用,其实毛病出在广告运作过程中的种种失误,造成广告浪费,甚至巨大浪费。那么如何避免广告浪费呢?一、广告定位要准确,目标市场细分化。广告定位准确是否与广告能否成功的关键,目前在广告定位上容易出现以下几个毛病,一是目标市场不准确,贪大求全。许多产品广告没有确定的目标市     

上海广告新闻

全国广告协会工作暨"双先"表彰会在上海召开近日,中国广告协会在上海召开全国广告协会工作暨"双先"表彰会议。国家工商总局、上海市工商局、中国广告协会、上海市广告协会有关领导出席会议。国家工商总局副局长甘霖在会上讲话,她要求各级广告协会要努力贯彻今年"两会精神",做好职能转变工作;要以全面推进效能建设为抓手,继续     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素,但是,在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告,以至于导致广告的失败。如何才能避免广告经营的失败呢,重要的是要从整体、长远、系统上考虑广告的运作;重视研究广告战略的选择。     

浅析名人广告

<正>名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题:     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

POP广告浅谈

<正> POP广告是Point of Purchase Advertising的英文缩写,意思是购物场所广告,又称售点广告。现代意义的POP广告,始源于第二次世界大战后的美国,并迅速波及全球,许多商家由此备尝甘甜。近年来,这种独特新颖、快捷便利的广告形式又风靡中国大陆,由此而产生的效应亦被国内众多企业家所关注。时下,世界各国的广告业都把POP广告看作是一切商业经营场所内外所做广告的统称,因而从形式上一般把POP广告分为室内POP广告和室外POP广告。 室内POP广告,指经营场所内部的各种广告。在大型商厦里,此类广告处处可见可闻:店内悬挂着各种印有品牌图案的彩旗,反映商业文化的各式横幅,身着时装的模特儿,旋转柜台里展示的各类商品实物,有线广播     

广告断想

一广告,无时不刻地在侵蚀着人们,从地产广告到汽车租赁;从彩电降价到夫妻离婚,广告无一例外地纷纷插足。从"中国人喝自己的可乐"到"口服治痔疮",连"更干、更爽、更安心"都上了中央台了,更别说"没什么大不了的"了,甚至报纸的黄金广告位都刊出了"处女膜修复"广告,引得众多读者大跌眼镜。难怪有位社会学家感慨万分:时代不同了,广告,每天在带给人们大量的资讯和选择外,也在传播着不     

国家工商局广告司司长郑和平谈1998年广告监督管理主要工作

1998年广告监管工作总的指导思想是：认真贯彻落实党的十五大和中央经济工作会议精神,进一步加大广告监管力度,严厉查处各种广告违法行为;进一步健全广告市场竞争和交易规则,巩固、完善广告监管制度;进一步引导和规范广告主、广告经营者、广告发布者的广告行为,促进广告业健康发展,为推进两个文明建设做出新贡献。在工作部署上,要着重做好以下几个方面的工作：一、引导广告主增强广告意识,正确实施广告战略．正确宣传企业,宣传产品,拓展市场,促进企业发展要组织广告界著名专家,支持各地面向基层、面向广大企业,开展广告主广告…     

广告补空术

<正> 由于电视、报刊、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。一、电话广告。美国密苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

上海广告新闻

上海将加强广告发布审查严禁虚假违法广告上海工商管理部门坚决贯彻国家工商总局6月28日电视电话会议精神,在近几年广告市场整治持续长效的基础上,将进一步采取措施,切实保障《大众传播媒介广告发布审查规定》的贯彻实施。工商管理部门要求本市大众传播媒介加强内部管理,完善规章制度,做好三方面工作:一要自觉主动地开展广告审查工作;二要明确并切实担负起广告审查的责任;三要及时响应行政监管和社会监督。     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

中英文广告模式分析

<正>广告已经成为人们日常生活的组成部分,当你打开电视机收看喜爱的电视节目时,你会看到频繁的广告,当你随手翻开一张报纸,你会看到广告,广告已经变得随处可见,甚至左右着人们的思维方式、生活方式和情趣。为了达到推销商品的目的,广告制作商们充分利用他们的语言天赋,利用各种传媒手段,制作出了各种各样的广告,可谓五花八门,但无论是中文广告还是英文广告都遵循着AIM原则,即引起注意     

商品营销广告语言分析

<正>随着商品经济的进一步发展,广告已成为我们的第二种空气作为商品营销的重要方式,影响其效果的因素有很多,广告语言就是其中非常重要的一环,广告学家一致认为,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语言是优美的诗,是拨动心灵的歌。广告语言是企业的无形资产,广告语言可以创造商业奇迹。因此,从广告语言入手,做好广告,对商品营销而言是非常有意义的。商品营销广告的语言应体现其民族性、时代性、情感性、接受性和创新性。     

给广告看病

给广告看病李尚才法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾说：＂我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。＂正因为如此，美国前总统罗斯福曾信誓旦旦：＂不当总统，就当广告人。＂广告的魅力由此可见一斑。广告在为社会主义市场经济的发展建功立业的同时，广告业也在社会...     

海外专业广告期刊

所谓"工欲善其事,必先利其器",在这资讯发达的年代,广告人若想开阔视野,阅读广告专业期刊是最佳的途径。在中国,广告人有自己的《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》等,《中国广告》以专业理论为导向,年纪也最长:15年历史;《国际广告》、《现代广告》也各有特点,但中文广告专业期刊出版周期一般较长,报导海外广告信息稍慢,不能完全满足从事进出口广告企业的需要。要掌握第一手资料和最新的技术发展,最好也能参阅海外出版的专业期刊。大部份海外专业广告期刊均用英语,笔者以下就介绍