大熊猫旅游资源区域合作开发研究

大熊猫是四川、中国乃至世界的名牌,其分布较为分散、品牌塑造不够系统、文化内涵挖掘不够深入,要实现对大熊猫旅游资源的合理、有效利用,有赖于大熊猫旅游资源分布所在各区域的相关政府主体、企业基于共同效益诉求的合作,同时带动当地社区的发展。文章主要针对大熊猫旅游资源本身及其分布的特殊性,分析其旅游开发的区域合作的必要性和重要性,提出相关区域合作机制和措施,使各区域共同实现对大熊猫旅游资源的跨区域综合开发利用。     

湖南省旅游集团发展模式研究

中央和地方国有旅游集团是现代旅游业体系的基础建设者,承载贯彻落实国家发展战略与整合区域资源的时代使命。本文分析国有旅游集团发展的过程,将其分为以资源为导向的行业资源聚合阶段、以市场为导向的业务优势整合阶段和以品牌为导向的业态创新融合三个阶段,提出高质量发展策略,走集约、生态、环保之路。     

区域文化旅游品牌塑造途径探析

随着旅游全球化的不断深入,我国经济的飞速发展,也逐步地推动了旅游行业的大力发展。旅游行业内的文化格局不断地向多层次、多元化方向发展,进而推动我国旅游业蓬勃发展。在这个过程中,需要重视对区域文化旅游品牌的塑造,促使地方旅游行业更具影响力。基于此,本文将详细探析文旅融合视角下的区域文化旅游品牌塑造途径。     

品牌同一性概念辨析

品牌同一性与品牌识别是两个不同的概念。品牌同一性是品牌识别的起点,品牌识别是定义品牌同一性的目的。品牌同一性和品牌形象、品牌标识、品牌个性、品牌定位等概念既有联系又有区别。     

技术溢出、空间差异与旅游业增长趋同

文章运用相关经济理论的分析框架,利用地理权重回归模型等进行分析表明,2000-2013年我国省域旅游经济及其子行业增长存在β趋同现象,技术溢出是增长趋同的主要原因.绝对β趋同过程中,总体旅游经济、旅行社、酒店和景区行业都在以不同的速度趋向区域均衡.各区域内部的绝对β趋同过程具明显的空间集聚特征,区域之间的趋同速度则呈现出较强的空间差异性.在趋同机制上,资本深化除对酒店行业在总体上产生了显著作用之外,对总体旅游经济及其他行业的增长趋同并未产生显著作用.技术溢出的显著作用及其空间集聚性特征,体现了相对落后地区通过对先进地区的快速学习和模仿,区域旅游业增长在日益趋向均衡.转变增长方式、提升资本深化的促进作用与溢出效应等,将有利于区域旅游业在动态均衡中实现可持续增长.     

北京国际饭店业培训中心培训品牌创建研究

本文以培训品牌创建为课题 ,以我国旅游市场特别是北京旅游饭店业培训市场的现状为背景 ,将北京国际饭店业培训中心作为主要研究对象 ,通过对北京国际饭店业培训中心成立 10年来的历程 ,尤其是近 3年来品牌创建过程中的重点项目剖析 ,明确品牌创建的必要性和重要性 ,研究、解决在创建中遇到的障碍、问题 ,并提出了解决的措施与办法。     

文化旅游资源的区位优势与开发局限——后溪民族文化产业品牌开发的调查与思考

重庆渝东南酉阳县后溪镇民族文化品牌开发的资源优势明显,其区域开发的局限性也明显.如果进一步增强民族文化品牌开发的认识自觉性并有效推进市场运作,不但能够持续后溪文化旅游在渝东南的区位优势,而且将会推动区域民俗文化的生态保护与市场开发实现双赢.     

中国旅游产业区域聚集程度变动趋势的实证研究

本文利用空间基尼系数对中国旅游产业聚集进行的实证研究发现,中国旅游产业已经呈现出较强的聚集性,进一步,本文采用有关指标考察了1999～2006年间中国旅游产业聚集的发展趋势.结果表明,中国旅游产业的行业区域聚集程度和旅游行业区域共同聚集程度均呈现出上升趋势,为我国旅游产业聚集近年来呈上升趋势的论断提供了稳健的证据.     

献礼改革开放30周年,点燃中国品牌燎原之火 第二届中国品牌节10月在国家体育馆隆重举行

记者从第二届中国品牌节组委会获得的最新消息,10月1日-3日第二届中国品牌节将在北京国家体育馆隆重举行,这将是奥运会结束后奥运场馆举行的首次大型活动。第二届中国品牌节的开幕式、主题论坛及电视晚会等多项活动均将在这里举     

LV登连续第8年蝉联全球最具价值奢侈品牌

全球领先的市场调研公司明略行(Millward Brown Optimor)公布的2013年BrandZ全球品牌百强排行榜显示,LV仍是世界最具价值奢侈品牌,尽管该品牌的价值过去一年下降了12%,至227亿美元。这是LV连续第8年蝉联奢侈品牌冠军,但明略行的报告显示,该品牌的领先地位正逐渐被包括古驰和普拉达在内的竞争对手追上。爱马仕在奢侈品牌中排名第二,价值191亿美元,与去年相同。名列第三的是法国PPR集团旗下的古驰,品牌价     

文旅融合背景下“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌塑造研究

文化和旅游融合发展是新时代国家发展建设的重要课题和人民群众的基本诉求，具有提升民众生活质量、促进社会经济发展的作用，同时对强化区域吸引力和提高城市发展水平等具有一定的现实意义。文章以2018年甘肃省提出的文旅形象品牌“交响丝路·如意甘肃”为研究对象，总结甘肃省文旅融合发展现状,采用SWOT分析法对该文旅品牌的塑造进行深入分析，并据此提出若干优化建议,以期为甘肃打造更多知名文旅品牌建言献策。     

改革开放三十年,中国品牌在路上 第二届中国品牌节将总结30年中国品牌发展

2008年8月8日,北京奥运会盛大开幕之日,第二届中国品牌节启动仪式在北京吴地人家大酒店举行。政府领导、品牌专家、企业家代表、品牌经理、媒体记者等200余人出席了本次启动仪式。在启动仪式上,京剧演员现场表演,演绎出了品牌中国的脸谱标志,主办单位领导、联盟领导和赞助     

旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低。在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究。     

基于扎根理论的旅游品牌内化研究——以一家五星级酒店为例

近年来,越来越多的旅游企业重视品牌建设,然而,成效却并不尽如人意.全国旅游投诉统计数据显示,旅游者投诉在逐年递增.因此,如何将品牌内化到企业内部,转化为企业的实际行为,这是一个理论和实践都很关注的重要问题.文章以一家五星级酒店为例,运用扎根理论研究方法分析旅游品牌内化过程,识别出旅游品牌内化具有组织与员工层面的二元结构,并提炼出两个层面的主要要素,且进一步挖掘出学习、交易与关系三种品牌内化机制.这些结论对于致力于品牌建设的旅游企业有现实意义,同时也给旅游品牌领域的理论研究提供了一个新的视角.     

旅游企业员工品牌公民行为对顾客品牌信任和品牌承诺的影响

员工在服务品牌的塑造和传播中起重要的作用.本文探讨员工品牌公民行为对顾客感知的品牌信任和品牌承诺的影响.数据分析结果表明:员工的品牌公民行为包含3个维度,即乐于助人、品牌热情和发展倾向;乐于助人和品牌热情对顾客的品牌信任有显著的直接正向影响,对品牌承诺有显著的间接正向影响;发展倾向对顾客的品牌承诺有显著的直接正向影响.本文对研究结果进行了讨论,并提出了管理建议.     

区域经济发展视角下的文化旅游开发研究

<正>文化旅游是以旅游为核心，将文化与旅游融合在一起的一种旅游形态。作为一种区域经济发展方式，文化旅游在促进地方经济增长、优化产业结构、提高地区知名度等方面具有重要作用。同时，随着区域经济的发展，人们逐渐意识到文化资源保护的重要性，加之旅游需求不断增长，在一定程度上促进了文化旅游产业的发展。文化旅游的开发要重视文化和市场两个层面，在文化层面要挖资源、找定位、塑品牌，在市场层面要查需求、提质量、促营销。     

酒店品牌资产述评:兼论基于员工的品牌资产的管理

品牌资产是酒店品牌竞争优势的重要来源.传统上,研究者从财务角度和顾客角度测量酒店品牌资产,但二者都是外部视角的品牌资产,没有考虑员工在创建酒店品牌资产中的作用,因而不能回答酒店品牌资产的根本来源.基于员工的品牌资产的提出,为酒店品牌资产的管理提供了一个全新的视角,能够从根本上回答酒店品牌资产的来源,有助于构建酒店品牌资产管理体系的完整架构.文章首先回顾了财务、顾客和员工这3种视角的品牌资产,提出了酒店品牌资产管理的整体模型,详细论证了3种视角的品牌资产之间的内在关系.文章提出了基于员工的品牌资产金字塔模型,用以指导酒店企业有效管理基于员工的品牌资产.最后,文章归纳了研究结论对酒店品牌的管理启示,以及研究不足和有待透一步研究的议题.     

关于区域旅游障碍的辨析——兼论行政区划对区域旅游发展的影响

区域间旅游障碍由制度性障碍与非制度性障碍两大类型组成.所谓区域旅游障碍,主要表现为各区域之间对公共品牌旅游资源经营权的垄断、市场隐性分割、基础设施滞后、环境安全隐患、信息不对称,以及服务疲软所诱致的利益博弈问题.区域旅游障碍虽然与行政区划格局有一定相关关系.但没有必然联系.行政区划是国家权益地方性配置的制度性安排.是国家长治久安的政治基础.既有中央政府的统一意志,又有地方政府积极性的行政区划格局,是中国区域旅游持续发展的基础动力条件.区域间旅游经济发展的本源性动力是竞争.处于不同发展阶段的区域之间都可以寻求其旅游资源与产品的互补性和合作发展的契机.区域旅游合作是区域旅游发展竞争的高级形态和境界.打造无障碍旅游区,构建区域旅游发展过程中相关利益群体和谐共存、相关区域之间统筹和谐的发展局面,是现代地方政府有效作为的重要领域和空间.     

酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究

服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。     

壶关大峡谷入选中国县域经济品牌景区200强

(长治局):为大力宣传、推介、促销县域旅游品牌,实现"品牌,让县域旅游更红火"的目标,品牌中国产业联盟、《旅行》杂志社、《旅游时代》杂志社、家庭期刊《旅游界》、上海天娱传媒、《财经时报》社联合组成活动组委会,于2006年11月至2007年10月在全国范围内开展"品牌中国总评榜—中国县域旅游品牌评选活动"。组