中国酒 打造奢侈品牌急先锋

奢侈品的魅力奢侈品的英文单词"luxus"来源于拉丁语"lux",即:"光"。显然,奢侈品最原始的定义大概是:闪闪发光的东西,比如金银、珠宝和钻石。当然这些都是对奢侈品浅层次的解释,似乎只要价格高、是金银珠宝就是奢侈品了,其实奢侈品特别是现代社会对奢侈品的定义是远远超越于这一狭隘范畴的。     

制造渴望的奢侈品牌传播

奢侈品牌的传播有何独特规律？传播在奢侈品牌树立的过程中起到什么样的作用？本文试图为您勘究竟。     

打造中国本土奢侈品牌的设想和建议

改革开放以来,中国人民的消费水平有了明显的提高,有很大一部分居民已经跨入了奢侈品的消费行列,但是本土奢侈品牌的发展却极其缓慢。本文首先回顾了中国奢侈品市场的发展概况,接着总结出中国发展本土奢侈品的困境,并在此基础上提出打造本土奢侈品牌的营销策略。     

中国奢侈品牌本土化

中国已成为奢侈品消费大国,但其自身却还未有过真正的奢侈品牌,如何打造中国奢侈品牌,在此,从国际著名成功品牌爱马仕与路易威登中"汲取灵感"。奢侈品具有的六种特性对于中国现状而言可能适用性不高,对我国而言,如何发展壮大产品本身的工艺水平和内在价值,创造真正的本土奢侈品牌,才是关键。     

奢侈品牌中国策

目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

奢侈中国为何没有奢侈品牌?

根据世界奢侈品协会的最新数据统计,中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车),占全球份额的四分之一。中国已经超过日本,成为全世界最大的奢侈品消费国。然而,与此形成强烈对比的是,中国有消费奢侈品的最大人群,却没有自己的奢侈品牌(好不容易来了个胡润把茅台、五粮液纳入世界奢侈品牌榜单,不料却被对方高调拒绝)。     

半山半岛打造滨海奢侈地产品牌

10月2日下午，“半山半岛·巅峰对话顶级奢侈品”地产论坛在海南三亚隆重召开，全国十余家媒体、国际奢侈品品牌高层及相关贵宾出席并发表精彩言论。开发商高层表示，自定位起，半山半岛就决心与全球奢侈品牌联手打造一个“滨海地产奢侈品品牌”。     

国际奢侈品牌传播特点带给国内品牌的启示

随着国内经济的发展,国内品牌的数量也越来越多,但是有影响力的品牌十分缺乏,更别说在全球范围内了,几乎找不到有影响力的国内品牌。本文分析了国际奢侈品牌的传播特点,以了解这些品牌的一般传播规律,从而对国内品牌的培育和发展提供建议。     

中国为何没有奢侈品牌

<正>国内奢侈品牌少有自己的产业链,OEM是常见形式,原创设计团队更是寥寥无几。中国目前仍然缺少奢侈品牌,富豪选择的大多是国外品牌,西方国家特别是欧洲国家何以拥有那么多影响世界的奢侈品牌呢?     

西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策--对中国奢侈品牌培育与传播的建议

国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面,也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来,受到国际金融危机与欧债危机的影响,被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时,西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营方式,延续消费群体忠诚度的问题。因此,中国奢侈品品牌的培育和传播,要借鉴西方发达国家经验教训,开展有效的国际化经营,也显得尤为重要。     

打造奢侈品牌法则:浪费&精美

<正>奢侈是超出任何基本功能的花费。奢侈品则是满足基本功能外的物品。奢侈是个具有相对意义的概念。角度、尺度、高度不同,对奢侈定义也有差异,但在总体原则上有共通性,即都具有"浪费"和"精美"的特征。     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

中国女装奢侈品牌缔造之路

中国女装行业飞速发展的今天,工业化大规模加工好的廉价成衣越来越难以满足高层次、高品位、高标准的女性需求。因此,研究如何打造中国女装奢侈品牌的发展策略,对于挖掘中国本土高级女装的市场潜力,提升中国服装行业的整体素质,促进国民经济又好又快地发展,抬升国家形象,弘扬民族文化都具有深远的意义。     

让奢侈品牌成为中国制造

新加彼日报2010年9月1日的一篇评论中提到：意大利近日通过一项法案,规定意大利制造厂家被要求必须提供能够证明他们的产品都是意大利制造的,如果有任何部分是由外包生产,必须标外包地。这项法令下个月开始实施,届时对完全国货必须认证。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

10年奢侈品牌中国大事记

这10年来,对于奢侈品,国人从简单的购买和拥有,逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品进入中国市场的过程,也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短10年,迅速走过了有启蒙意味的＂星战前传＂年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国时代。     

十五年五粮液酒隆重上市 拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史,又一辉煌的起点1909年,“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”;1915年,五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会,荣膺金奖;1932年,五粮液正式注册了第一代商标,远销欧美;从1909年更名至今,五粮液已经走过了近百年的悠远岁月,从建厂伊始,五粮液人始终遵照传统,每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒,以备日后高端酒源之需。     

中国本土奢侈品牌何时出现

最近一段时间,由于国内消费政策调整、企业公布品牌销售数据等消息,奢侈品再次成为媒体及公众热议的话题。 近日,财政部发布公告对海南离岛免税购物政策进行调整,每人每次免税购物限额由5000元提高至8000元,业界预计此举利于刺激国内奢侈品消费;2012年11月8日,财富品质研究院发布的《2012中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）指出,消费者明显提升了对中国未来奢侈品牌前景的信心,但中国本土奢侈品牌仍然任重道远;