香奈儿五号香水影视广告分析

引言影视广告包括了两个方面,一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告,二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播,影视广告同时具备了影像和声音的结合,从视觉听觉双管齐下,表现力更强更直观,广告效果亦有提升,对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。影视广告通过大众传播媒介传播产品信息,使得广告片的覆盖率更大,信息传递更快,重复率更高,更能够在消费者心中留下深刻的印象。     

论“形象性、标记性、视觉结构的不确定性”在影视广告中的作用

随着全媒体时代的到来，以视觉图像为信息传播的方式已经越来越受到包括新闻发布者、广告发布者等众多媒体的青睐，尤其是影视广告，更是成为众多广告主的优先选择对象。本文基于影视广告表现产品或形象在视觉的形象性、标记性和视觉结构不确定性三方面同平面广告相比所具有的优势，进一步论述以上三个特性在影视广告中的重要作用。     

跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

企业广告媒介选择的调查分析

广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。     

如何让电视广告更有效?

电视自1929年诞生以来,已经有70多年的历史了。从最初的无声图像到现在的声像俱备,再到数字传播,电视已经成为现代社会中最主要的传播媒介,拥有极其广泛的观众群,也因此成为各个商家进行广告投放的最佳平台。电视信息传播是多种传媒手段综合的产物,电视广告利用色彩、声音、图像、音乐、解说等手段将产品的信息立体、全面地传达给电视观众,给受众带来视觉上、听觉上乃至感觉上的冲击。尽管现在传播手段呈现多样化趋势,但电视媒介的广告收入一直高居各类媒介之首。广告客户常常会选择资质优良的制作公司为自己量身定做创意广告片,并不惜重金…     

媒企联动的外衣：创新广告形式

随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题：那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球，从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

如何让电视广告更有效？

电视自1929年诞生以来，已经有70多年的历史了。从最初的无声图像到现在的声像俱备，再到数字传播，电视已经成为现代社会中最主要的传播媒介，拥有极其广泛的观众群，也因此成为各个商家进行广告投放的最佳平台。电视信息传播是多种传媒手段综合的产物，电视广告利用色彩、声音、图像、音乐、解说等手段将产品的信息立体、全面地传达给电视观众，给受众带来视觉上、听觉上乃至感觉上的冲击。尽管现在传播手段呈现多样化趋势，但电视媒介的广告收入一直高居各类媒介之首。     

虚假电视广告猖獗的成因与对策研究

<正>广告作为一种最有效的促销手段,在提高企业知名度和美誉度,创立品牌,向消费者传递商品和服务信息等方面都发挥了重要作用,广告具有传播速度快,效率高,受众广等优点。因此,广告受到了每一个企业和消费者的重视。电视广告具有视觉、听觉、动作相结合的特点,形象而生动,特别引人注意,更是受到     

浅析广告设计中“公益”元素的助推器作用

企业的创新和发展必须借助于广告图像这一"设计元素"将商品的功能、属性以及自身的品牌形象等企业信息转换为画面,并通过各种媒介,比如电影电视、报刊杂志、网络和户内外媒体向消费者进行广泛的传播,从而达到营销的目的。广告的核心任务是将产品的功能特色转化为对顾客的利益。艺术设计中的"公益"元素是广告功能的最大助推器。     

洁丽雅电影广告实战纪要

电影广告——中国影视广告的新武器 一直以来，我们号称的影视广告，其实是有失偏颇的。重点往往落在“视”字上面，电视机、车载电视、户外LCD是这种广告最常见的三种传播媒介。传播的内容也很有广告的样子，大多中规中矩，不是叫卖就是硬性灌输，唯恐消费者不知道这是广告。     

CCTV-10创新2006

广告传播是广告主、媒介和消费者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在相互联系、相互制约、相互影响的传播效果。广告传播的最终目的是为了促进消费者对产品或服务的选择，实现购买行为。市场经济发展至今，产品研发已从卖方市场转为买方市场，营销理念也产生质的飞跃。然而，在这个传播过度的年代中，我们却愈来愈深地陷人广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

POP广告的营销心理策略

POP广告(pointofpurchaseadvertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称。如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式。POP广告是一种功能独特的广告载体,可与大众传播媒介并称为广告的两大支柱媒介。大众传播媒介主要作用于信息的发布,可称为传播阶段广告,而POP广告除传达信息外,还有直接的导购作用,能够引发消费者的购买行为,是一种促进购买阶段广告。POP广告是购买行为发生的“最后一公里…     

浅议定语形容词在广告英语中的作用

广告是一种信息传播形式,它的目的是为了使受众更快、更清晰地了解产品或服务的特征。受其信息传播功能的影响,英文广告中所使用的各类词汇其实都具有多重功能。本文初步探讨了英文广告中定语形容词的六大作用。研究英文广告中各类词汇的作用,可以帮助我们了解英文广告的创作结构和措辞,并能加深了解英语国家的文化内涵。     

电视广告传播中的文化符号

广告，是时代最敏感的表情。随着传播科技的物质力量进一步延伸，传播化的高度符号化和象征化，消费对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求，使新广告传播悄然来临。新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式，确立以人为本的基本战略，重视人精神与个性化艺术，注重化符号在广告传播中的使用，以期取得一种更具时代感、更有效的传播效果。新广告传播的基础性战略在于确产品的独特形象，那么这种形象的背后是什么？如果我们把外在的遮蔽性信息从广告中剥离，就会发现形象的背后是一个个经过精心挑选并巧妙组合的视觉化符号。     

论现代跨媒体传播与信息视觉化

现代社会是一个崭的信息时代,也是一个媒介快速发展的时代,新媒介和新技术层出不穷,在这样一个传媒竞争的背景下,过去曾有的一些传播模式和理念都在面临着深刻的转型与变化,信息视觉化作为一种人脑容易识别的形式,尤其是通过图形、图像方面的技术与方法帮助人们理解数据。跨媒体与信息视觉化的结合在现代传播中达到了出乎意料的效果跨媒体作为一种不可阻档的实力潮流信息视觉化也将以崭新的形式来达到传播的目的。不仅在商业传播还是文化传播中,它占据着越来越重要的地位。向人们展现着各种各样的信息。本文通过对跨媒体和视觉化现状的了解来对未来,信息传播在现代文化传播中的作用。     

平面媒体营销 宝刀未老

有人宣称,平面媒体营销产品将被数字化发展所取代,这个观点忽略了平面媒体创新和技术的突飞猛进。刚过去的一年,一批杂志发起了融合印刷和数字传播的二维码和增强现实营销活动,表现令人惊叹。创新直邮广告仍是媒介组合中的重拳。视觉在吸引消费者注意力方面越发关键,品牌正在使出浑身解数试图吸引消费者眼球。     

传统广告公司如何应对新媒介的涌起

新的媒介环境下，传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化：阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。     

印刷广告促进网络搜索行为

消费者在做出购买决定之前．往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息．NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。“这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则：消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,”Gnngle印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。“报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。”