电视有奖互动节目的发展策略

英国是当前众多国际流行电视互动节目的原产国，1998年9月推出的《谁想成为百万富翁》，创下2000余万人的收视佳绩，随后在全球10个国家展播。1999年，美国的《百万富翁》掀起这类节目的收视狂潮，播出至今的收益已达约10亿美金。关国版的《百万富翁》为我国电视节目提供了模仿的范本，中央电视台的《开心辞典》和《幸运52》就是仿照其制作而成，目前已经为中国电视观众所熟知。     

国内月讯

12月15日CCTV移动传媒权威发布《中国16城市移动电视收视研究报告》，12月15日中国教育电视台首批汉语文化节目在北美播出，12月16日中国首份“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告新鲜出炉，12月19日2008中国广告十大评选之新传媒盛典在京召开     

4月电视剧收视评点——《任长霞》：主旋律电视剧何以创造收视奇迹？

4月13日起在中央电视台首播的电视连续剧《任长霞》以6．23％的全国平均收视率甩开了2005年度开篇大戏《汉武大帝》，成为央视目前电视剧年度收视排行榜第一名。主旋律电视剧《任长霞》创造的收视业绩令中央电视台的节目编排部门恐怕也始料未及，以致该剧在央视1套黄金档播出后，被马上安排从5月20日开始在央视8套黄金档重播。     

资讯唤醒每一天——国内早间资讯节目透析

1993年5月1日，中央电视台《东方时空》栏目的开播首次真正打破了中国电视沉寂、枯燥的早晨，开创了中国电视改革的先河。十年后的2003年10月．改版后的央视经济频道和腾空出世的东方卫视又给中国的观众献上了两份精致的资讯早餐——《第一时间》和《看东方》。十余年间，中国电视人对于早间节目的实践和探索一直没有停息，不断涌现出的优秀早间节目逐渐丰富了中国电视的早间荧屏。与此同时，早间节目的竞争也悄然的拉开帷幕。     

“真人秀”节目的成功与思考

在西方“真人秀”节目火爆浪潮的影响下，近几年中国的电视荧屏上各种“真人秀”节目你方唱罢我登场，从中央电视台的《幸存者》、《梦想中国》、《绝对挑战》到湖南卫视的《超级女声》，广东电视台的《生存大挑战Ⅰ》以及北京台最新引进的美国真人秀节目《学徒》等等，“真人秀”节目一时间在国内“遍地开花”，打造了一个又一个“平民明星”，创造了一个又一个收视高潮。     

新媒体环境下美食栏目的创新发展——以江西广播电视台《地宝当家》节目为例

随着《舌尖上的中国》节目大热,各大门户网站纷纷推出美食体验节目,传统电视节目也另辟蹊径创新美食类电视节目,如《十二道锋味》《幸福的味道》《中餐厅》等,热度不减,好评不断,创造了一个个收视高峰。新媒体背景下,电视美食节目如何制作出经得起市场考验的优质节目,值得电视工作者深入研究。     

社会化媒体提升电视节目收视率

近日，《纽约时报》发表了《饮水机效应：网络是电视媒体的朋友》一文，依据观众对格莱美奖、超级碗及冬奥会等热门的节目收视情况，重新审视了电视媒体和网络媒体的关系。     

电视栏目剧的边缘生存

电视栏目剧，一种从情景剧衍生出来的电视节目形态，兴起于90年代初，去年呈现遍地开花之势，凭借其低成本、高收视的优势，成为新一轮电视媒体竞争的战场。在今年6月发布的《2006年中国电视娱乐节目市场报告》中，央视索福瑞副总经理郑维东预测，栏目剧将成为电视节目下一个增长点。还有人认为它可能是继访谈节目和真人秀节目之后的又一个新的具有很高收视率和产业价值的节目形态。     

IPCN国际传媒：打通海外节目模式经营产业链——对话IPCN国际传媒首席运营官徐阳

从2007年成立至今IPCN已经手握300多个海外节目模式。早在2008年,IPCN就与湖南卫视台作,推出了第一档海外模式版权引进节目《以一敌百》;2010年成功引进《中国达人秀》,成为中国电视史上最成功的海外模式本土化制作节目之一,掀起了大陆地区引进海外节目模式版权的大潮;2012年《中国好声音》的推出再度引发收视狂潮和各界的广泛关注。截至2013年底,IPCN已经成功参与运作了包括《中国达人秀》《中国好声音》、《The Sing—Off清唱团》、《梦立方》、《舞林争霸》等在内的35档黄金时段的节目。     

兰州电视台“本土化”实践探析

央视索福瑞2006年10月下旬的最新调查结果显示，兰州电视台旗下4个频道收视份额占据本地10个频道（甘肃台六个频道，兰州台四个频道）收视份额的81％，仅《兰州零距离》一档节目就达到78％，创下了全国少有的收视奇迹。这是自2004年8月以来，兰州电视台收视份额在稳居兰州地区省市10个频道总收视份额60％以上长达两年多后的再创新高。值得一提的是，《兰州零距离》此番收视表现是在甘肃台2006年以重拳推出两档从节目定位到节目形式与《兰州零距离》完全一样，甚至主播都是从《兰州零距离》高薪挖走的强阵容节目《今晚新时空》和《都市快报》的夹击下取得的。全方位的“本土化”节目体系，是兰州电视台两年多来取得优秀收视份额的主导因素。     

成效面前话改版——浅谈浙江卫视的“五一”改版

2004年5月1日，浙江卫视全新改版。在对各时段电视剧观众特征和收视习惯进行调研分析的基础上，推出《热播剧场》、《青春剧场》、《假日剧场》、《黄金剧场》、和《点播剧场》五大剧场。五大剧场针对不同的目标受众，有针对性地推出精彩的电视剧，节目编排更为人性化，使《下集预告》和《精彩回放》等小版块与电视剧密切结合，实现收视率的快速提升。     

重庆卫视开讲“麻辣故事”

在《南方周末》2005新年特刊中，重庆卫视的《雾都夜话》栏目被列为2004年中国电视年度表现亮点之一，这并不让人感到意外。一张至今仍被大多数草根百姓与普通知识分子认为是中国社会良心的报纸在回望中国电视一年精彩时，将视野投向同样具备平民视角，“从群众中来、到群众中去”的《雾都夜话》，这不免有惺惺相惜之意，但却在情理之中。事实上，从收视市场表现看，《雾都夜话》2004年确有可圈点之处。该节目从周播改为日播后，     

解读广西卫视2009春节期间节目收视效果

节假日的收视市场一向是各家电视台奋力抢滩的目标,怎样用精彩纷呈的节目吸引观众,什么样的编排策略才最适台节假日观众的收税习惯,一直都是电视工作者们不停探索的课题。通过对历年春节电视市场的细致研究,广西台在09年春节期间推出了一套行之有效的节目编排、推广方案,并取得了可喜的收视成绩。     

2014，综艺节目产业市场的进化可能

要形成一条完整的电视节目产业链，最基础也是最核心之处是需要有优质节目内容的支撑，而2014年的第一季度，中国电视综艺节目市场的强劲表现则为电视产业的拓展提供了多样化的可能性。 ·综艺老大哥收视亮眼     

七成家庭收看央视春晚冯巩王宝强联手创下收视最高峰

作为全中国收视人口最多的综艺节目，2008年中央电视台春节联欢晚会仍广受中国民众关注。根据艾杰比尼尔森媒介研究（AGB Nielsen Media Research）的收视数据显示：在其监测的全部中国市场中，超过1亿户家庭收看了今年的春节联欢晚会，占家庭户总数的七成以上，共有2．14亿观众收看了该节目。而在整台晚会中，由冯巩、阎学晶、王宝强等人联袂演出《公交谐奏曲》创下收视最高峰。     

《中国好声音》节目营销启示

<正>《中国好声音》从开播到现在一直被电视媒体人、音乐人认为是一个非常成功的节目,除了节目本身特质外,在营销方面它改变了以往单一营销传播模式,开创了一条多元化传播模式的营销之路,为《中国好声音》收视的奇迹奠定了坚实的基础,因此中国好声音不仅是一次节目模式的成功,更是一种营销模式的成功。一、建立推介营销方式《中国好声音》的推介会在其开播的同时,已经陆续在全国十多个城市开展,而且几乎绝大部分的推介会都会有明星     

要闻

东方卫视《中国达人秀》收视飙高 近日,东方卫视《中国达人秀》火热播出,《中国达人秀》节目由东方卫视推出。挑选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人走上世界舞台。设置上海、深圳、北京、武汉、天津、成都六大赛区,以及西安、沈阳、昆明、广州、重庆五大超级加油站。7月25日东方卫视《中国达人秀》开播盛典,引发电视收视热潮及激烈的网上互动。《中国达人秀》以其特有的纯净方式收获着观众的目光。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

万类霜天竞自由——就江西卫视获年度最佳节目编排大奖与张晓建副台长一席谈

2006年江西卫视坚持创新节目编排方式，依靠七大剧场和自办栏目连创收视佳绩，以灵活、机动的抢点编排夺得全国省级卫视收视第四的佳绩，并获“2007创新中国电视大奖”之年度最佳节目编排奖。[编者按]