中国品牌需要本土化特色

近两年曾经写过一本书《营销界的奥斯卡》，第一句话是中国什么都不缺，就缺经营家和营销家。今天这句话仍然适用。优秀的企业家做什么？就是打造品牌。为什么要创建品牌？很简单，就是中国太需要品牌了。当麦当劳和肯德基在美国被严禁打广告的时候，在中国他还是广告大户，有很多趋之若鹜的消费者。     

做品牌就是做细节

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，     

CRM和品牌同步

每个人、每个家庭或其他每一个消费单位在购买商品时都有一定的品牌偏好，同时也会对一些品牌产生排斥甚至是抗拒，这种品牌取舍的建立可能是若干次和企业不经意的接触积累而形成。由此看来客户和企业的接触既可能成就一个品牌也有可能毁掉一个品牌。而对于企业来说，建立一个良好的知名品牌是他们所全力追求的，企业创建一个品牌要花费很大的代价，有时需要一代人甚至几代人的努力。一、品牌意味着什么到底品牌意味着什么？我们不妨从两个不同的视角来看这个问题。从消费者来说，它或许代表着品质优质的某个产品实体，如一双耐穿的皮鞋，也…     

诺基亚赢在哪?

2002年，在广州、上海和北京进行的一次手机市场调查数据显示，“消费者拥有的手机品牌”，“消费者最喜欢的手机品牌”和“消费者下次最可能购买的手机品牌”，诺基亚都排在第一位（分别是；34%；44%；39%）。为什么诺基亚品牌有如此大的魅力，它究竟赢在哪里？     

品类战略有风险

推出一类新品，通过规划有节奏的战术推进，逐步实现和领先品牌共存，甚至取代领先品牌的位置，统领整个品类的高级营销战略称为品类战略。可是，有很多企业家开始疑虑：新产品的上市成功率是极低的，更何况是消费者从来没见过的新品类？     

旅游品牌传播的新途径

旅游是一种无形的服务产品，消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中，品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念，     

品牌之路,怎么走?──浅淡如何维护企业的品牌

品牌战略，是指企业以市场为导向，以规模经济为后盾，以科技进步和提高产品科技含量为基础，通过广泛宣传，珍视取得的荣誉，生产出适销对路、高质量产品，树立良好品牌形象的决策战略。随着市场竞争越来越激烈，从一定的意义来说，市场竞争就是国家间实力的竞争，就是企业间实力的竞争。如何维护一个品牌？究竟有没有策略可言？中国企业要维护一个品牌，的确很难，这涉及到很多问题，光靠炒作，打价格战，跟风造假，耗费很多资源，这并不能树立一个知名品牌。如何维护一个品牌？笔者主要从以下几个方面来讲：重新回到消费者的身边创建品牌…     

消费者认知是品牌的核心

怎样才能成为品牌？怎样做成品牌？核心在于消费者的认知度。在品牌竞争年代，谁优先并持续地得到消费者的认知，谁就是赢家。     

顾战勋：中国元素为时尚早

中国消费者的行为、市场都在进化演变过程当中，现在谈及设计的“中国元素”还为时过早 未来中国设计的突出特征应该是什么？ 欧洲有很多同家，每个国家都有其独特特征，中阁也有56个民族，作为一个整体，欧洲和中国是非常类似的。 在沃尔沃设计中心，有人专门负责研究中国，有人专门负责欧洲。我们发现，找出后者独特的设计理念比较容易，但为前者找到一个典型的设计似乎是不可能的任务。     

领导人的选才之眼

通常在企业中，有显人才，有潜人才，显人才都在重要岗位上，被重用着；潜人才是那些怀才不遇，英雄无用武之地的人。要发现他们，就需要眼力。企业领导者要有怎么样的选才之眼？很多时候，一个优秀的组织总是把适当的入组织到一个团队中去完成一个既定的目标。几乎每个企业管理者都会谈目标管理。     

亚洲新声：新媒体，新品牌

个人媒体时代的来临改变了许多老规矩，从前大家都是缺少话语权的消费者，但现在普罗大众的声音却深刻地影响着公司行业。品牌是每个公司的核心资产之一，如何在一个人人都有发言权的时代塑造成功的品牌，这是个大问题。[编者按]     

知识性员工创造知识型服务

近年来，“有市无价、供需无序”的格局在一定程度上造成了物业管理纠纷不断。原因有很多方面，但有一个方面不容忽视：物业管理公司的服务“质价不相符”。那么，面对消费者（业主），如何统筹兼顾各方面利益？如何创新服务？今日今时，需要每个物业管理人进行“思想观念的深刻转变”。     

旅游品牌的四道光环

在现代营销理念当中,品牌可以说是营销的核心和灵魂,作为吸引消费者的重要因素之一,品牌应该简洁地向消费者传递本身所代表的独特形象。它既是某种标志、符号,又是消费者的某种体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑,但同时品牌又必须超越这种产品或服务,而相对独立存在。     

消费者如何面对品牌失败？——调节定向和依恋模式的作用

消费者否定品牌的一个重要原因是品牌失败,但每个消费者面对品牌失败时的反应也是不同的。本文基于438份有效问卷调查数据进行实证研究,研究结果表明：促进定向的消费者比预防定向的消费者表现出较少的品牌报复和品牌回避以及较多的品牌信任和品牌忠诚。调节定向只对安全型依恋消费者有影响,对恐惧型依恋消费者无影响。促进定向安全型依恋消费者比促进定向恐惧型依恋消费者的品牌回避程度更低;与促进定向恐惧型依恋消费者相比,促进定向安全型依恋消费者更可能信任品牌。因此,企业管理者应该考虑影响消费者对品牌失败反应的个体心理差异因素,了解消费者的调节定向并据此调整营销策略,营销人员应该尝试诱导消费者的依恋模式来实现营销目标。     

特斯拉在华接受度渐疲——金俊离开高德前来助阵

又一名科技界人士来到特斯拉。9月15日，原高德首席市场官（CMO）金俊正式加盟特斯拉中国区，负责市场营销、公关传播及品牌推广工作，职务为特斯拉全球副总裁、大中华区CMO。金俊毕业于北京大学，后赴美先后获得芝加哥大学社会学硕士及MBA学位。     

你的品牌有态度吗？

每个品牌都应该大胆清晰地亮出自己的品牌态度，并用聚合目标消费人群的平台，巧妙传播出品牌态度。     

京城白领支出结构调查问卷

对于消费市场来说，白领是非常有诱惑力的目标顾客群，曾一度成为追求生活品质、重视品牌、对价格敏感度低等的代名词。很多领域都有专门针对白领的品牌及营销策略，并将月光族、派对动物、小资等概念都加诸于白领人群身上。     

打造品牌年轻化

在品牌打造与营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌，二是品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着目标消费者年龄的增长而变老，无法吸引更年轻的消费者，导致目标消费者年龄结构与品牌形象一起老化。     

品牌为王

买方市场的到来，改变了一切。就企业而言，买方市场的出现，正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营，使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争，内价格战转向品牌战。就消费者而言，大部分城市消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局公布的一项调查报告，我国居民消费明显集中于名牌商品。前10名品牌的占有率之和一般在70％至80％左右。国外品牌与国内品牌以及国内品牌之间的竞争都更趋激烈。消费者的消费心理也发生了巨大变化，由于具有同类性能的产品有很多，消费者已学会根据牌子来…     

打造品牌年轻化

在品牌打造与营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌，二是品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着目标消费者年龄的增长而变老，无法吸引更年轻的消费者，导致目标消费者年龄结构与品牌形象一起老化。