新传播环境呼唤主流媒体的主导作为——参加2012中英媒体高峰论坛的体会与启示

建设社会主义文化强国,“要增强文化整体实力和竞争力”,其中就包括“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”——这是党的十八大报告对新闻传播工作的最新要求。     

从传播视角看“会”“疫”之关系

我们本是会议界的业者或学者,但在当前形势下“会议”正变成“会”“疫”。以下就试从“传播”的学理与实情两个方面予以初探。一、“会”本意是传播信息,一旦传播了物质“恐”即为“疫”所谓“传播”,按照《现场带汉语词典》的解释就是“广泛散布”。那么“散布”的是些什么呢?其实不外乎两种:一是信息,二是物质。     

软传播的八种形式

在品牌形象传播过程中，传播效果很大程度上取决于社会公众对信息的吸纳和理解。品牌形象“硬传播”往往呈现出信息量大、密度大，但同质化高，传播的内容、方式、视角都较为单一，容易造成受众的反感。而“软传播”则倡导从品牌形象传播的视角着手．注重挖掘品牌形象传播的边际内容，以轻柔的方式潜入社会公众头脑。     

品牌创新传播模型及操作导向研究

新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈？本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。     

浅析全媒体环境下大事件传播策略

智能手机、网络电话、楼宇广告等新媒体设备的兴起,门户网站的搭建,微博、微信、微视等新型社交软件的流行,改变了传统“大事件”的传播方式。不再是只依赖于纸质媒体和电视、广播这些传统大众媒体,而是多种媒体共同传播,同时传播内容也有所变化。全媒体环境下,传统“大事件”的传播受到挑战。本文试通过分析多个典型大事件在全媒体环境下的传播过程,尝试总结全媒体下“大事件”的传播策略和特点。     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

整合营销传播5Rs及其现实意义

在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中,大众营销时代的“单向传播”方式将面临巨大挑战。整合营销传播5Rs是一种以竞争为导向的“分众互动传播”模式,着眼于企业与顾客互动与双赢。通过关联、关系、反应、认可等形式与顾客形成独特的关系,把企业与顾客联系在一起,形成竞争优势。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

科特勒支招中国品牌传播

6月8日,在灵思传播机构成立十周年之际,其营销传播领域的专业人才培训计划——“天阶计划”正式启动。美国市场营销之父——菲利普·科特勒成为“天阶计期”的第一位讲师。     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

助品牌传播一臂之力——高铁传媒首创“助动式传播”模式

创新的“助动式传播” “助动式传播”是高铁传媒根据自身媒体特点所提出的一个概念。从小的方面来讲,所谓“助动”,就是以静态视频、Flash等其它展示方式“助力于动态视频广告”,以动态视频广告与静态视频广告相结合的方式达成更佳的传播效果,由于以多种表现方式组成,目前来看,这种“助动”仅适用于大屏幕。     

媒体传播新理念：新营销新传播新娱乐

审视当前的传播市场，在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中，出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”（如娱乐）以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓，早已有之。此处“翻新”，重在分析企业与媒体为何眉来眼去，并因此情定终身。     

创富财路 稀有商机——《22个创意项目及创富方案》

整合传播不是“万能胶”。对中小企业来说，意外传播或许更有效。[编者按]     

汉语国际传播的方法

汉语国际传播作为新兴的交叉学科,不单纯是一个语言的问题,更是一个文化的问题,是中国文化传播和展现中国软实力的重要路径。从起初的对外汉语教学到汉语国际推广与传播,再到一百多所孔子学院在世界各国先后建立,无一不体现当今世界存在的“汉语热”的状况,汉语国际传播离不开对外汉语的语言教学,而语言是文化的载体,在汉语传播过程中,充分发挥文化的作用,利用中华博大精深的文化吸引世人眼球达到汉语国际传播的目的。同时汉语传播的形式也是多样的,但无论哪一种传播形式都是为了将中华文化传播开来,弘扬下去。本篇论文就着重分析现行汉语国际传播的主要方式。     

公益广告发展的初级阶段，商业性是有益补充

最近,胡锦涛总书记在给央视建台50周年大会发来的贺信中强调，央视要“构建现代传播体系，进一步提高国内、国际传播能力”。现代传播体系有什么内涵，需要什么价值，有什么架构？我想可能有政治传播，有商业传播，但同样还有社会性的公益传播。这对传播界来讲，对媒体来讲，都有一个很大的发展空间。     

人文纪录片《人生第二次》传播策略研究

《人生第二次》作为“人生三部曲”的第二部，以中国式人文哲学书写主题，以平视化视角引发情感共鸣，并且在制作形式与传播形式上勇于创新，受到广泛关注。本文将对该纪录片进行剖析，探究其传播策略，以推动国产人文纪录片的传播。     

创新营销联合会会员动态

价值交付的终身承诺,国风机构激发品牌持续兴奋力 近日,国风整合行销传播机构就连续15年的品牌全案服务和连续7年的全球化品牌体验管理实施了提纯计划,在国风创立16周年之际正式启动了“国风六维整合行销传播系统”,并衍生出“行销传导系统”、“品牌传承系统”、“创意传释系统”、“媒介传输系统”、“体验传动系统”和“公关传播系统”六大子系统,为客户系统性提供超越想象的价值交付体验。国风整合行销传播机构总裁上官禾表示,“价值发现·价值承诺·价值管理·价值交付”是国风整合行销传播机构16年坚持不变的终身客户价值哲学,“引导捎费者转化为品牌信徒”现在已成为北京、广州、成都、