李长春刘云山在人民日报社调研

9月14日上午,中共中央政治局常委李长春来到人民日报社,就传统主流媒体和大力发展新兴媒体进行调研。他在调研时强调,要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设,牢牢把握正确导向,积极运用先进技术,大力发展新兴媒体,走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路,当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵,为全国创造新鲜经验。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山一同调研。     

党报等传统主流媒体发展新媒体需要国家大力扶植和政策支持

近年来，随着科技发展，新兴媒体对报纸的冲击和挑战越来越严重，党报等传统主流媒体正大力发展新媒体，但发展新媒体所需资金巨大，需要国家从战略上给予财政支持和政策优惠。为此，在中国报协近日召开的有关报业推进技术进步和发展新媒体的研讨会上，报业有关同志提出了三条建议：     

中国主要报纸的新媒体应用调查与分析

2010年将是传统的主流媒体全速建设新媒体的一年。2009年12月28日，在中国网络电视台的开播仪式上，中共中央政治局常委李长春同志指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。主流媒体如何在加强传播能力的建设中，增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，如何开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强影响力，已经成为各主流媒体思考和实践的重要命题。面对传统报业的逐渐萎缩和新媒体的不断勃兴，报纸如何利用自己的优势，融合网络的各种手段和方式，更是报业发展的紧迫问题。     

强化主流媒体在新媒体建设中主体地位

随着网络媒体的日益发展壮大，各级党委政府对新兴媒体越来越重视。在新媒体建设中，如何发挥和强化主流媒体的主体地位和作用，加快推进传统媒体与新媒体融合，增加官方和民间两个舆论场的交集，已是摆在各级党委政府和主流媒体面前迫切而又现实的重要课题。笔者认为，无论是从新闻宣传还是从媒体经营的角度，主流媒体都应该加强新媒体建设，不断强化主流媒体在新媒体建设中的主体地位，     

地市级党媒深度融合方法与路径——以天水日报社媒体深度融合发展为例

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。面对媒体融合发展的新形势、新要求，天水日报社立足自身实际，走出了一条切合自身实际的发展之路，为地市级党媒深度融合做出了有益探索。     

融媒体时代主流媒体发展路径选择

当前，全球传媒业面临着媒体融合的实践问题，我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，社会向“媒介化”方面发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，无论是传统媒体还是新兴媒体，都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况，探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。     

主流媒体传播力提升策略探讨

全媒体时代，新媒体给主流媒体带来了巨大冲击，尤其传统主流媒体发展遭遇困境。为了更好推动主流媒体发展，增强其舆论引导力和提升其传播力迫在眉睫。基于此，本文在阐释提升主流媒体传播力意义的基础上提出了新时代主流媒体传播力提升策略，旨在为提升主流媒体传播力提供参考。     

主流媒体客户端发展面临的问题及对策

在新媒体时代背景下，新闻客户端的商业价值和作用逐渐凸显出来，很多主流媒体为了推动自身进一步发展，充分利用了新闻客户端这种新媒体的优势，作为自身转型的战略方向。但目前，相较于以互联网企业作为基础发展起来的新闻客户端，很多传统主流媒体的新闻客户端不论是在新闻内容，还是用户体验感方面，都存在着诸多问题。主流媒体客户端若想促进其自身的可持续发展，就必须针对这些问题进行完善及优化。基于此，本文深入分析了新时代下主流媒体客户端在发展过程中所面临的一些问题，进而为当前新时代下主流媒体客户端的发展提出有效对策。     

月度聚焦

习近平：着力打造一批形态多样的新型主流媒体8月19日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,从而形成立体多样、融合发展的现代传播体系。     

习近平论媒体传播

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会议上强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。以下为党的十八大以来，习近平在多种场合关于“媒体”话题的论述摘编。     

传媒新政与媒体融合

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见月》。习近平在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。     

以改革创新精神推动媒体融合

党报作为党的思想舆论阵地,是重要的传统主流媒体,为了进一步增强党报的传播力公信力影响力和舆论引导力,须从多个方面加强传统媒体与新兴媒体的融合。     

传媒新政,新媒体入主中原——媒体融合：道路曲折前途光明？

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、是有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。     

主流媒体出镜记者“网红化”现象研究

互联网时代，随着网络直播和短视频等新兴业态的兴起，给人们的生活带来了极大的变化，致使人人都有成为“网红”的可能。主流媒体的市场流量占有率也受到巨大冲击，为提升在新传播生态下主流媒体的舆论引导力，主流媒体应积极推进媒体融合，在媒体革新浪潮中与时俱进，积极启动“网红”培育工程，打造“主流网红”，壮大舆论阵地，助推媒体宣传。     

融媒时代城市台时政新闻的创新与发展——以福州广播电视台《福州新闻》为例

在融媒体时代，传媒产品越来越丰富，人们获取信息的渠道增多，新闻业态发生改变。在这种背景下，城市台时政新闻作为当地党和政府的喉舌，必须守正创新，与新兴科技手段结合，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力。本文以福州广播电视台《福州新闻》为例，对融媒体时代城市台时政新闻的创新发展进行分析。     

融合发展建立新型主流媒体

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的战略部署。过去,面对电视媒体的冲击,纸媒通过增加信息、文化和思想深度守住了阵地。今天,微博、微信、移动客户端等新兴媒体改变了新闻传播和新闻生产方式,也从根本上改变了媒体格局和舆论生态,仅靠转型和坚守已经难以独善其身。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

企业主导新整合——致中和：广告仍需依赖渠道力量

广告主是媒体整合的主宰；广告主在不同的发展阶段，面临不同的销售市场，会有不同的营销目标。因而，企业在营销传播上不会一成不变。另一方面，企业也面临很多来自外界的压力，市场竞争加剧，传播环境纷杂，都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分，新兴媒体前不断发展，企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然，面对新兴媒体，企业也并非盲目地采用。实际上，很多企业在媒体整合上，还是以传统媒体为主，而实验性地采用新兴媒体。但是，当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后，新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转，也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体，广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者，整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。从广告主来看，无论传统与新兴媒体，还是线上与线下传播，或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中，一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。     

媒体整合新理念：抓住多米诺骨牌第一张牌

在不同的场合，一提到电视这一传统主流媒体，大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力，人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此，如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话，电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时，一定要区分主次，否则面对诸多媒体仍然会不知所措，选择失误会导致更多的广告浪费。那么，作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出？可遵循以下三原则。     

报网融合：科学探索且行且思

近10多年来,传统媒体与新兴媒体正经历着一种从互动到融合再到互补的关系。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。[1]但究竟选择何种路径融合,打造怎样的新型主流媒体业态,融合过程中应避免哪些理念和实践误区,这一切需要冷静思考、理性判断和改革创新。