手机报:不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!?现在,全国稍微有点规模和影响的报纸都办了手机报;而且,手机报是目前报业新媒体中最成功,也是为     

到底是多少?

老话说，吹牛不上税。早先时候的吹牛人无非过过嘴瘾，而且给别人茶余饭后多些谈资和笑料，真真是娱已娱人，叫他上税，着实怨枉。但对当今吹牛的可实实在在应该让他上税，不仅上税，有的还要上法庭。据法制日报载：香港《虎报》3名现任和前任高级行政人员因涉嫌串谋夸大报纸的发行量、欺骗广告客户而被香港廉政公署指控。该报从1993年以后长达四年的时间里，以各种不法手段诈骗广告客户，包括每天多印一两万份报纸，夸大它的发行量，然后再将这超量部分运走销毁．同时向英国出版销售公证会提交虚假发行量的数字，以此欺骗更多的广告客户，…     

零售企业如何安排广告投放

<正> 各大零售企业在开展促销活动时,都迫不及待地大规模投放广告,其中含有很大的盲目性和冲动性,造成了大量资金浪费。为此必须注意以下几点:一、报纸类媒体要选好对象和制订投放计划零售业的报纸广告多选择在广大读者喜闻乐见的晚报类报纸和电视报上。这类报纸具有一定的可读性和娱乐性。但是,中国大部分报纸普遍存在着虚报发行量的现象。笔者所在城市的四至五种晚报类报纸都号称发行量在5万份以上。其中发行量最大的一份报纸声称其发行量在8-10万份。经过笔者的市场调研,发现这份报纸的实际发行量也不过4万份,其它报纸的发行量就更不用说了。这些报纸夸大发行量的用心无非是想加重在广告价格上的砝码。因此各零售企业在广告投     

经营理念是发展的法宝

《燕赵都市报》1996年创刊，1997年在河北省首推敲门征订、入户投送的发行方式，2000年广告收入1．4亿元，进入全国50强，2002年进入全国20强。2003年日发行量达到100万份，连续5年成为河北省发行量最大、广告收入最多的强势媒体。     

报纸广告的营销——《武汉晚报》母子报合刊后广告经营的启示

一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。     

广告诉求信息的量化整合

辽沈晚报——东北第一都市报。今天的辽沈人都知道,辽沈晚报是当地最负盛名的晚报。然而,早在1997年以前,辽沈晚报发行量仅维持在6万份左右,年广告的收入不足1000万元。如今,辽沈晚报的发行量已达80.6万份,年广告收入逾2亿元,占据沈阳地区平面媒体广告发生总额的40%,是辽沈地区发行量最大,广告收入最高、影响最     

时尚浪尖上的《TOUCH》——解构新时代周刊的进化现象

为了赢得更多有品位读者的青睐，期刊进化又有了新标准，对周刊类杂志的要求也更为严格。加之从广告价值角度，广告对杂志的投入亦始终保持增长势头，广告主对质量高、针对性强(人群专一性和地域本土化)、又有较大发行量的期刊需求极大，于是，高质量周刊，同时又针对本地化的地域性周刊，一瞬间浮出水面。     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

几种高端时尚类杂志定位及市场分析

纵观近几年的国内期刊市场，无论在发行量还是广告收入上，时尚类杂志绝对是独占鳌头。而且越来越多的投资者或者改头换面，或者不惜重金打造新刊，于是越来越多的杂志开始打着“时尚”的标签出现在众人的视线中。     

内容 营销 整合力：晚报重新步入强势三要素

12月初，中国晚报协会在广州举行中国晚报经营峰会及广告协作体成立大会，这是晚报业界一大盛事。在中国，晚报的发展虽然受到新兴媒体的分流，但晚报近几年的发行量、广告收入仍占有很大的市场份额，均占全国发行及广告总量的40％以上，     

新媒体环境下美国政府会救助报业吗？

一、新媒体环境下的报业危机2008年的金融危机,给全球经济造成了巨大打击,美国报业更是遭遇前所未有的严寒。皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的2010年美国媒体报告（Stater of News Media2010）表明，对于美国报业来说，2009年是艰难的一年：报纸总数量继续减少，发行量、广告收入、新闻从业人员数量以及版型尺寸、新闻版面数量等方面都在不同程度地缩减。3年来，美国报业广告收入累计下降43％，发行量累计下降16．9％，     

识别发行虚报明晰广告价值

从1998年末成都商报刊布广告号称“发行量及各项指标名列成都第一、四川第一、西南第一”，到2000年初广州日报报业集团所属的大洋网发布令业界哗然的“大陆报纸发行量排行榜”；从去年沸沸扬扬的“南方都市报案”凸显南都发行量巨幅虚报状况，再到和南都一样”贵列”全球日报发行量百强的美国长岛《新闻日报》和《达拉斯晨报》(据世界报业协会2003年公布的名单)于去年相继爆发发行量虚报丑闻——虚报发行充斥着这个时代。     

行业新闻

2008年世界报纸发行量上升1．3％ 尽管2008年全球遭遇了金融危机，但世界报纸发行量还是上升了1．3％。世界报业协会主席加文·奥赖利（Gavin O’Reilly）在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上指出，那种预测报纸即将死亡的言论是一种误导。     

从四万到十一万——邯郸晚报发行策略研究

自2000年以来，在环境变化（如2003年非典）、政策变化（如2004年晚报征订退出公费市场）、市场变化（如异地报纸的同城竞争、新闻纸大幅涨价）等诸多“挑战”带来的一系列经营压力下，《邯郸晚报》在发行上频频出招，实现了发行量连续九年持续快速增长。截至2008年，《邯郸晚报》发行量由2000年的4万份上升至11万份，成为河北省发行量最大的地市级晚报之一。广告也由2000年上缴利润400万元增长到2007年上缴纯利润3000万元。邯郸日报社印刷厂也扭亏为赢，每年上缴利润300万元。     

也谈新媒体对报业的冲击

尽管大家对已经有400多年历史的传统报纸是否进入了衰退期持有各种不同的观点，但全球印刷版报纸的经营不佳无疑是一个不可回避的事实。发行量持续下降，广告经营表现平平，2006年传统的衡量报纸经营状况的各项指标都不令人乐观：     

民国报纸广告

在民国初年,随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响,广告这种商品促销方式,已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到,在发行量较大的报纸上登载广告,其作用与影响更为突出。"一纸风行,不胫而     

浅谈新主流媒体——访上海青年传媒有限公司常务副总经理崔斌

上海《青年报》创刊于1949年，是新中国第一份青年报纸，伴随了几代上海人成长。20世纪80年代，《青年报》一度达到99万份的发行量。但在90年代以后，报纸经营逐渐走下坡路，陷入了困境。2003年9月，上海《青年报》成功引入雄厚资本，全面启动了改扩版和经营创新计划。广告经营上，短短1年时间，上海《青年报》广告收入有了10倍以上的增长。2004年实现年收入1亿元以上，一举跻身上海报纸三强，被业界称为“上青报现象”。     

精耕细作“危”中求“机”——《晚晴报》应对金融危机的几点探索

影响全球的金融危机，已给实体经济造成巨大的创伤。这种重创，同样传导给报业经济——广告收入下降、发行量下滑、成本不断攀升，这一切，无疑都给报业发展蒙上了阴影。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

更精干更精致更精裤

2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，中国报业正经历着又一个“寒冬”。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失，意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代，动态新闻全面“让位于”新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的“小、散、乱”问题，又在相当程度上加重了报业内部的同行竞争，这在与新媒体的竞争中无异于自废武功。