奥运特刊:盛宴还是鸡肋

伦敦奥运的烽火即将燃起,很多报社老总的心也开始纠结:今年奥运会特刊是做还是不做?做有做的难处。过去,四年一次的奥运会是媒体的盛宴,是报纸增加收入、扩大影响的大好机会。然而,全媒体时代的到来,让这一切变得不那么容易了。如今,奥运会、世界杯这样的体育盛会,对于报纸来说越来越难做。很多报社投入了大量的人力物力财力,最终却是赔本赚吆喝。不做有不做的尴     

鸡肋盛宴

作为智库集团的老板,周新涛在IT界赫赫有名,绰号“周身刀”。智库集团从事的是计算机及其相关的服务,除了在服务器、存储、服务、软件等领域占有领先的市场份额外,旗下的PC业务更是发展迅猛。大家开玩笑说,周老板手里若没有几把刀,又如何做得成这等风光？     

品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？     

分享奥运的思想盛宴

正如不少有识之士指出的一样,2008中国奥运的品牌盛宴已经提前瓜分完毕。但是,关于奥运会与中国广告及品牌的关系的深度思考却远远没有结束,甚至刚刚开始。     

三大报纸纪念特刊点评

如今,报纸特刊作为纪念某一重要事件而出版的专刊,正在社会公共生活中扮演着愈来愈重要的角色,也迎合了愈来愈多群体的口味。2011年是我国经济社会生活中的大事之年,为纪念中国共产党成立90周年,不少新闻媒体推出特刊专稿,其中《人民日报》和《经济日报》的七一特刊尤其受到社会广泛关注。     

三大报纸纪念特刊点评

如今,报纸特刊作为纪念某一重要事件而出版的专刊,正在社会公共生活中扮演着愈来愈重要的角色,也迎合了愈来愈多群体的口味。2011年是我国经济社会生活中的大事之年,为纪念中国共产党成立90周年,不少新闻媒体推出特刊专稿,其中《人民日报》和《经济日报》的“七一”特刊尤其受到社会广泛关注。     

体育的电视盛宴

电视让体育比赛成为大众的狂欢,从奥运会到世界杯无不如此。2008年北京奥运会演绎出历史上的“无与伦比”,其在中国激起的观众收视规模高达11．2亿;2010年6月11日开锣的南非世界杯足球赛又一次延续了电视体育收视的神话。     

3G门户：“手机人”的奥运盛宴

在这场全球体育盛宴中,手机的＂随时随地＂属性决定了它将是广告主的全网营销布局中不可取代的重要环节。小小的手机屏幕,承载着了不起的奥运＂大＂任务。不会有人否认,每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场,在新媒体时代,依托崭新的载体,营销将会以怎样的姿态出现在2012年伦敦奥运的舞台上？在这场营销盛宴里,谁将成为新媒体中最耀眼的营销平台？     

伦敦直通车：开启全媒体奥运报道时代

由于时差缘故,伦敦奥运会众多的精彩比赛将在北京时间的夜间举行,许多中国受众可能没有机会观看现场直播,对于前一天夜间的比赛资讯有着强烈的了解需求。业内人士认为,2012年网民观看伦敦奥运会渠道会更加多元化,除电视外,互联网、户外、手机等移动设备会成为受众重要的信息获取渠道。     

业主会所：金矿or鸡肋？

业主两极分化的现象日趋严重，一些经营状况良好的会所不仅顺利实现赢利，其前景犹如一座源源不断的金矿；而对于一些经营不善的业主会所而言，则俨然成为了弃之不舍却又食之无味的鸡肋     

伊利：奥运营销2.0

运用“病毒营销”工具，“有我中国强”通过密集的宣传备受瞩目，它不仅是奥运会阶段性口号，还可在会后持续使用。     

手机腾讯网：看奥运新时尚

为了在深夜得到更便捷、舒适的体验,越来越多人选择了手机这种最潮最新鲜的观赛方式,来“掌握”2012伦敦奥运会。     

100天：让奥运营销星火燎原

日历一天天被撕下．2008奥运会一天天临近．奥运会赞助商的心情是极其复杂的。100天的时间．对于那些有条不紊地开展了奥运营销并取得了较大收益的赞助商来说是一个冲刺的时间．而对于那些还没有理清头绪的赞助商而言．却是最后能抓住的“稻草”了。100天的时间,还有哪些工作可以做？还有哪些营销机会呢？     

当啤酒遇上奥运：奥运年的啤酒营销

转眼就到了2008年的8月。是的，奥运会带着夏日的激情来到了我们身边，这是属于奥运会的夏天。体育健儿在场上奋力夺金。各国观众在场下把酒言欢，酒是人们宣泄情感的方式之一，啤酒自然是炎炎夏日解渴助兴的首选。     

从神话到鸡肋：无奈的中关朽

中国电子市场版图上,一直是“南有华强路,北有中关村!”的说法。但是,今年北方最大的电子市场——中关村的商品销量却是十年来最差的。     

健力宝：当奥运已成往事

健力宝已经不是当年的健力宝,但庆幸的是,健力宝没有倒掉。不过,健力宝如今的自救,仍然显得力不从心。这固然与过去所受重创之大有关,但更与现在健力宝没有一个开放、理性的心态有关。     

中国移动：奥运隐形的翅膀

奥运会总是伴随着当时最先进的通讯技术的运用,2000年悉尼奥运会上,利用2G移动通信技术,为赛场30万人提供通信服务,而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。北京奥运会期间,我们将享受到奥运历史上最便利的通讯技术,中国移动将成为2008北京奥运会场内无线通讯的主要提供者。     

南都的奥运战略

以前南都做世界杯、做奥运会基本上是一个战役，没有脱离我们日常体育报道的范畴，无非是把规模扩大、效率加快一些而已。这次不一样，北京奥运会的重要性不仅仅是一个赛事，甚至在某种程度上可能不是赛事，这是一个大国崛起之前的堂会。以往我们做奥运报道都是体育部为主，这一次体育部是吃不下这样的一块大蛋糕的。     

搜狐：三屏合一赢奥运

刚刚过去的伦敦奥运会显然成为门户竞争的“大考”,而搜狐则凭借“三屏合一”战略夺得高分。