边缘化境遇下的强势突围——从北大荒日报社的实践谈企业报广告经营策略

广告是新闻媒体生存与发展的重要基础。改革开放以来,特别是进入新世纪之后,国内各类新闻媒体的广告经营多数实现了持续稳定增长。不同的媒体,广告经营策略有所不同,但对于国内现存的企业报群体来说,由于其边缘化的现实境遇,在广告经营上还缺乏成熟的模式,自身发展受到了严重制约。本文针对我国企业报所处的经营环境,结合北大荒日报社的实践,就企业报的广告经营策略谈几点认识。     

浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

以近年体育明星广告为例分析商家经营策略，目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果，应学习国外知名公司经验，制定长远的经营战略，选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星，营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化，塑造品牌，增强企业竞争力。     

在市场上构建企业报广告市场

企业报在我国新闻史上已有较长的发展时期，具备了一定的规模和影响。近年来，随着改革开放不断深化，我国的经济建设步伐加快，社会主义市场经济体制逐步完善，也为企业报的发展带来了前所未有的大好机遇。企业报的社会效益、经济效益日渐显著，特别是广告收入与改革开放初期相比，有了较大幅度的增长。广告已顺理成章地成为企业报经济收入的主要来源和报业发展的重要经济支柱，广告经营在促进企业报发展中占居了举足轻重的&;#177;电位。     

立志参加“经济奥运会”

四通是中国的著名高科技企业,从创办到现在,人在变,经营在变,不仅在国内,同时也向国际发展。作为四通的领导人,段永基先生对新闻媒体谈了四通的经营策略、变化过程及对今后发展的一些想法,本刊现刊登其主要观点,以飨读者。     

立志参加“经济奥运会”

四通是中国的著名高科技企业,从创办到现在,人在变,经营在变,不仅在国内,同时也向国际发展。作为四通的领导人,段永基先生对新闻媒体谈了四通的经营策略、变化过程及对今后发展的一些想法,本刊现刊登其主要观点,以飨读者。     

又是一年“6．19”

2001年6月19日，中央电视台在上海召开了“媒体、企业、广告公司互动研讨会”。首次提出“以客户为中心”的经营策略，从此，中央电视台的广告经营发生革命性的变化，“6. 19”甚至成为中国传媒广告经营全面转型、走向市场的标志性事件。     

需求选择与企业经营策略的转变

随着科技、经济的发展，商品出现了供过于求的局面。企业如何创造需求，调整经营策略，将是摆在每个企业经营者面前的重大问题。试就企业经营策略的转变以及如何培育“创造需求” 的经营环境，进行初步探讨。     

“游戏规则”是广告业发展的核心问题——媒体对广告行业责任探析

媒体是广告信息不可或缺的承载物，是广告信息流动的中间环节。一般认为，现代意义上的报纸应该同时具备三个方面的内容：新闻、评论、广告。事实上，现代新闻媒体，包括报纸、广播、电视、网络等，基本上都包含这些方面的内容。不仅如此，从国内目前的情况来看，新闻媒体还是广告发布的主要载体，广告是多数新闻媒体的收人来源，说广告是媒体的“衣食父母”尚不为过。可见，     

需求选择与企业经营策略的转变

随着科技，经济的发展，商品出现了供过于求的局面，企业如何创造需求，调整经营策略，将是摆在每个企业经营者面前的重大问题，试就企业经营策略的转变以及如何培育“创造需求”的经营环境，进行初步探讨。     

主流纸媒广告经营策略探析

CTR的统计数据显示,2013年1-11月份报纸广告资源量下滑17%,花费减少8.1%,报纸经营似乎已经"进入冰河时代"。在这样的大背景下,人民日报的广告经营数字依然能够飘红实属不易。是什么原因令这张最为传统的主流报纸顶住压力实现广告连年增长?从最基本的定位,到经营策略和形式创新,无一不显示出主流报纸与都市类报     

探析报纸广告经营创新策略

近年来,广告主的广告投放日趋理性,投放渠道呈现新趋势,"线下"广告经营策略被越来越多的采用,这给报纸广告造成冲击,在这种情况下,如何抓住发展机会创新广告经营策略?最大限度地为报纸广告经营的最大化"铺路搭桥",是许多报纸面临的一个严峻课题,本文进行简单论述。     

杨伯英 山西电视台广告经营中心总经理

从业时间：11年 年度感言：在2005年，根据广告市场的新变化、新形势，及时把握市场动态，调整经营策略，创新经营思路，把广告客户的需求与广告市场的具体情况进行有效融合，根据广告市场发展趋势，为广告客户量身定做完善的媒体计划，形成一套行之有效的广告经营新模式。     

我国报纸广告经营的现状与发展

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,广告经营是一个报社重要的日常业务。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为分类广告、工商广告、软文广告等,每个报社对不同广告采取不同的经营策略。本文简要分析各类报纸广告的经营特点、现状及发展前景。     

企业适度负债经营的有效财务策略

负债经营是企业经营中最重要、最常见的策略之一，尤其是企业在创立初期和扩张阶段，采取合理的负债经营策略是必要和必须的。本文选择从对负债经营的定义理解出发，进而分析其应用效果来进一步探析有关企业负债经营的财务问题和相关的控制策略，旨在对企业负债经营有更深刻的了解以便在将来的工作中更好地利用负债经营策略强化企业经营管理，提高企业经济效益。     

论国有商业企业经营目标的制定和经营策略的选择

国有企业制定自己的经营目标和选择自己的经营策略，是适应市场经济发展变化的客观要求，是区别国营企业的一个重要标志。国有企业制定经营目标要坚持市场化、国际化、现代化的原则，根据市场需求和企业特点，独立制定自己的经营目标，以获取最佳经营成果。为使企业的经营目标变为现实，必须采取有效措施和经营策略。主要有商品经营差异性策略、商品销售求新策略、灵活价格策略、商品销售的匮乏策略、商品经营服务策略、广告宣传策略、公关策略、人才策略等。     

意在菜先——中式餐饮连锁企业的突围之道

近年来，随着连锁经营在我国的逐渐普及，已经成为无法阻挡的发展潮流。国外的麦当劳、肯德基等知名跨国公司的经营策略、管理制度也成为国内众多中式餐饮企业所学习的典范。然而，尽管在中式快餐业方面，如马兰拉面、永和豆浆等中式快餐企业已经通过模仿国外先进餐饮连锁企业的经营模式取得了一定程度的成功，然而令大多数国内餐饮企业经营者困惑的是，基于中餐自身的特点，我们很难简单把国外的追求标准化、     

地方报业经营与零售广告市场开拓

地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。     

上市公司多元化与市场绩效关系的实证研究

多元化经营战略是公司战略发展路径之一。多元化企业所面临的内外经营环境的特殊性与复杂多变性决定了其经营策略也需要根据自身经营效益不断动态调整。本文采用数量分析的方法研究了企业多元化战略与其市场绩效之间的关系，并得出结论，提出了相应的建议。     

从“社区大篷车”看报业广告经营困局的破解之道——以《南国今报》为例

《南国今报》在广告经营活动中因地制宜,另辟蹊径。深入社区开展广告服务,取得了经济效益和社会效益的双丰收。究其原因,主要在于广告经营的"接地气"。本文以《南国今报》为例,探讨了地市报广告经营的特征、发展趋势和突围之路。     

报纸经营的几种有效策略

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报业要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报业是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的有效经营策略作点探讨。