江苏省丹阳市千万奖金重奖品牌企业

<正> 在2006年发放品牌奖励资金390万元的基础上,近日,丹阳市委、市政府再次向在2007年度获得省级以上品牌的企业发放了奖励资金700多万元。千万奖金重奖品牌企业,体现了丹阳市实施"品牌强市"战略、推进品牌创建工作的力度。在日前召开的市品牌建设工作专题会议上,丹阳市委、市政府亮出了下一步品牌建设的总体目标:从现在起到"十一五"期末,全市要建立和完善品牌培育机制,形成一批具有相当经济规模、拥有自主品牌的企业集团和以品牌为龙头的产业集群,提升区域品牌在全市传统产业、新兴产业,尤其是特色优势产业中的主导地位。大力实施"名牌产品工程",新增中国驰名商标10个,中国名牌10个,国     

高校学生工作品牌创建对策之思考

高校学生工作品牌是"品牌立校"战略的重要组成部分之一。本文从界定学生工作品牌的内涵出发,阐述了学生工作品牌的发展现状及其存在问题,从多个维度提出了创建学生工作品牌的对策,为高校学生工作向战略化方向发展提供参考。     

以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

<正>近年来,南京市在城市国际形象塑造和传播过程中,不断强化品牌意识,注重实施品牌战略,尝试导入形象识别系统,采用整合传播策略,在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践,对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作用。一、对外传播品牌建设的历程与现状1.三个阶段。南京对外传播品牌建设大体经历了从自发到自主再到自觉三     

论品牌保护

为应对日益激烈的市场竞争，增强是品牌的市场地位，必须重视企业的品牌保护工作。品牌保护是指对品牌的市场保护，它的有效工作需要建立四个机制。品牌保护的基本策略涵盖了品牌的创新保护、管理保护、形象保护、延伸保护与法律保护等五个策略。     

振兴老字号需要实施企业家品牌战略

<正>老品牌实际上是在强调它的文化内涵我们的老字号品牌本来做了很多年轻化的工作,但是我们现在反反复复用“老品牌”“老字号”提及它们,给品牌活化和振兴工作打了认知上的“折扣”。所以我在2016年所书《长期品牌管理》引言中表达了这样的观点：当我们的老字号品牌不再有“老字号品牌”的那种联想时,中华老字号的振兴才真正到来了。     

实现四大创新 持续擦亮对口工作金名片

<正>理念创新、集成创新、机制创新、品牌创新，提高了浙江对口工作的影响力和显示度对口工作是习近平总书记和党中央赋予浙江的一项重大政治任务。多年来，浙江对口支援、东西部协作、对口合作三个版块工作，通过理念创新、集成创新、机制创新、品牌创新，推动中央关于对口工作的部署要求落实落细，提高了浙江对口工作的影响力和显示度。未来，浙江要以“排头兵”的进取姿态，加快构建对口工作新格局，持续擦亮对口工作金名片。     

浦发银行以高水平企业文化建设推动商业银行高质量发展

<正>提升企业美誉度,增强品牌溢价能力及品牌无形资产为持续提升企业高质量发展软实力,2021年,浦发银行党委开展了企业文化示范基地创建评选工作。通过面上问卷函询,以及对获评优秀的11家示范基地的蹲点调研,总结基层企业文化建设中的“7个坚持”的共性经验,归纳影响企业发展的5项文化因子,提出未来“5个力”的建设思路。     

发挥新媒体作用 做好国有企业品牌建设工作——以杭州市钱江新城投资集团有限公司为例

本文梳理了钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作,分析了存在的不足,提出了借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策。要统筹谋划,制定品牌宣传规划;搭建平台,实现新媒体的精准应用;加强保障,构建品牌宣传的长效机制。     

品牌生态位要素结构维度实证研究

该文综述了品牌生态位的研究文献,分析了影响品牌生存和发展的品牌生态位构成要素,在此基础上运用扎根理论方法对品牌生态位构成要素进行了探索性分析,得到了75个构成要素词条;然后通过大样本问卷调研、探索性因子分析和验证性路径分析对品牌生态位要素结构维度进行了实证检验,得到了品牌环境、品牌资源、品牌市场、品牌企业、品牌载体、品牌属性、品牌资产、顾客战略、品牌传播和顾客感知共10个维度的要素结构体系。     

汾酒的品牌营销研究

中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。     

服务企业内部品牌化研究述评

服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。     

指定品牌招标封存协议限制了谁？

在采购实践中,经常会遇到采购人指定品牌采购问题,这无疑会给采购工作带来不利影响。通常情况下,采购人只指定一种品牌,规定供应商只能针对指定品牌投标,但有时会变相指定两个或两个以上品牌,规定供应商可选择其一投标,而实际上,这也是指定品牌的一种形式,是指定品牌的一种变异行为。     

开启亚洲品牌事业新航程

<正>2006年,亚洲品牌协会正式成立。作为亚太最高规模的品牌联盟组织,九年来,协会始终秉承"品牌决胜未来"的宗旨,聚合了全球10多个国外分会组织、20多个国家政府资源、50多位品牌专家学者、200多家媒体合作机构、举办了80余场次的国际性品牌论坛、出具了4000份品牌价值评估报告、吸引了15000人次的参与及200万次以上的持续报道,为亚洲企业促成了100亿元以上的项目合作,为全亚洲的经济发展作出了积极的贡献。2014年,亚洲品牌集团在香港隆重揭牌成立。集团重新整合了亚洲品牌协会现有的"亚洲品牌研     

强化品牌建设提升服务品质——对供销合作社品牌建设的回顾与思考

供销合作社是为农服务的全国性合作经济组织。为履行好党中央、国务院赋予的服务三农职责，需要不断壮大整体经济实力。不断提升综合服务水平。品牌建设在推进供销合作社事业发展的各项工作中，具有广泛认同性，其范畴超越了单一产品品牌或企业品牌，涵盖了供销合作社工作的多个方面。中华全国供销合作社总社于2012年印发《中华全国供销合作总社关于加强供销合作社品牌建设的意见》，各地供销合作社也相继出台政策强化品牌建设，正在形成共同关注、多方参与、合力推进的工作格局。     

浅议如何打造服务品牌

从服务品牌的“四化——循环”的建设模式入手，结合公司日常工作实践，提出了服务品牌的“策划创建——内化培育——外化传播——评估提升”的四个阶段进行服务品牌建设的建议和措施。     

浅谈如何树立房地产营销品牌

品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略.     

品牌由物及人：个人品牌概念、塑造与结果

不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”（个体）、“产品”（形象）和“消费者”（受众）,并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌;从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论;根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素;最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。     

品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究

文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

品牌留给企业永远的警示

说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业