基于双边市场理论的电商平台定价策略

定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题，决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略，研究发现：电商平台定价涉及主体和内容较多，定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂；广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的；电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径，支持和规范电商平台健康可持续发展。     

网购促销背景下生鲜电商供应链定价策略研究

有别于传统农产品供应链中质量和价格同时影响市场需求的作用机制,生鲜电商供应链中商品质量首先影响电商定价,市场再根据定价水平确定需求规模。在此基础上,研究基于网购促销背景,分别构建了无促销情形和网购促销下生鲜电商供应链集中决策模型,求解了两种情况下生鲜商品的最优定价、最优供应及最优质量,重点探讨了生鲜电商供应链网购促销策略的影响。研究表明,存在最优的生鲜商品网购促销策略,在激励消费者购买、提升市场规模的同时,对生鲜电商供应链的高效运作也能产生一定的积极影响。     

基于4P理论的网络营销策略研究

本文研究和分析了网络营销下传统4P理论，并制定基于4P理论的网络营销策略，即将4P与4C相整合，在网络环境下实施产品策略，定价策略，渠道策略和促销策略，使其更好地服务于网络营销。     

电商企业网络营销成本分析

本文论述电子商务环境下B2C的电商企业营销成本问题，通过分析目前电商企业营销成本失控的原因，以及不同网络营销方式成本推广的优劣，进而提出了电商企业营销成本的控制策略，旨在降低电商企业运营成本。     

基于B/S的网络营销分析系统的设计与实现

现阶段,电子商务发展快速,各大电商平台之间竞争日趋激烈,电商企业的发展关键在于营销策略的制定上。消费者在网络消费过程中,会留下众多的重要信息资源,如果能实现对于这些信息资源的有效收集和分析,就能有效指导网络营销实践。对此,很多电商企业正在积极探索网络营销分析系统的设计和应用,并取得了一定的实效。文章就网络营销的分析过程进行介绍,就网络营销分析系统设计进行阐述,再以农产品为例,探究农产品网络营销分析系统的设计和实现途径。     

电子商务与网络营销

课程特色与收益:2012年是传统企业进入电商的井喷之年。一个企业能否异军突起实现业绩突破,取决于是否能够有效的实现电商的线上与线下的完美结合!掌握如何制定NO.1中小型企业网络营销战略掌握企业网络营销和电子商务系统如何执行掌握如何打造一支强有力的企业互联网空军部队了解时下火热的微博营销,该如何进行宣传推广     

搜房二手房网络营销策略研究

在中国二手房互联网市场呈现良好发展趋势下,二手房网站竞争激烈,网络营销策略值得探讨。本文以市场占有率最高的搜房二手房网为研究对象,从网站设计、网站内容推广、网站使用评估和网站品牌价值评估等四个方面对搜房二手房网络营销现状进行分析,发现在网站设计方面存在整体印象用户关键行动点设置不明显;网站缺乏线下广告的大幅覆盖;网站使用方面的网站吸引力略显不足等问题。提出了满足用户个性化需求的产品策略、基于消费者行为的定价策略、便于消费的网络营销渠道策略和吸引消费者的网络营销促销策略的网络营销策略组合方案。     

结合电子商务专业的网络营销课程教学改革探讨

电子商务的发展为电商专业的大学生提供了机遇也提出了挑战,网络营销作为其核心知识和技能之一显得尤为重要,而高校网络营销课程的教学还存在一系列问题,总体水平与企业实际要求有相当的差距。文章结合教学情况。在改革教学内容、教学方法和手段、加强实践教学、改革考核方法等方面进行探讨,希望能有助于网络营销的课程建设并提高网络营销的教学水平。     

全渠道背景下传统电商线下渠道模式研究

移动互联网的快速普及带来了电商的高速发展,但同时,难以提供购物体验且运营成本并不低等问题正在限制传统电商的发展。文章基于全渠道背景,利用消费者效用函数建立开设体验店和直营店前后的利润模型,对比分析开设两种线下渠道模式对传统电商定价、需求量和退货量的影响,并从线下渠道设施固定成本、线上退货逆向物流成本、线上退货不便利成本、产品匹配率四个角度探讨传统电商两种线下渠道模式体验店和直营店的开设条件。     

论网络营销与传统营销的差异

网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。它是在传统的市场营销基础上发展起来的，与传统营销有着密切的联系。但是互联网的强大通信能力以及由网络营销系统所引起的环境变化，使得网络营销对传统营销理论产生了巨大的冲击。本文从六个方面论述了网络营销与传统营销的差异。     

药品网销在传统B2C电商运行模式下的问题与对策

随着近年来互联网技术的飞速发展,网络营销已经成为不可避免的趋势。医药电子商务也逐渐开始探索发展之道,本文分析了我国医药电商的背景、发展现状以及传统B2C的运行模式,指出我国在国家政策、B2C运行模式、企业的应对等方面存在的问题,进而从网络平台运营商、消费者、企业等的角度提出了相应的解决方法,希望能为正在或未来要做药品网络营销的企业提供指导,对我国医药电子商务的发展有所帮助。     

从京东促销活动看电商价格促销现象

互联网的普及使网络营销受到了飞速发展,为了争夺顾客资源和寻求新的销售增长点,电商企业不断创造机会开展各种各样的促销活动,本文以京东为例,结合价格促销特征浅析电商价格促销现象存在的问题并提出建议。     

数字产品免费价格策略探析

数字产品具有与传统产品不同的特征,这就决定了数字产品在网络营销中要采取不同营销策略。免费定价策略在互联网经济时代有着前所未有的应用前景,能带来巨大的商业价值。本文正是在介绍数字产品概念和类型的基础上,着重分析了数字产品的特征和它的免费价格策略,同时对数字产品免费价格策略的利弊作了一些探讨。     

网络营销定价策略选择

作者结合自身多年从事网络营销领域研究经验,在通过对大量文献进行阅读与研究基础上,对网络营销中定价策略的影响因素进行分析,并对我国现有网络定价模式进行讨论,最终提出了如何选择网络营销定价策略的对策与建议。     

网络营销与传统营销的差别探究

网络营销由传统营销发展而来,却又与传统营销有着巨大的差别,传统营销既是网络营销的基础,也是其发展的起源。本文主要阐述网络营销相对传统营销在信息传播,营销手段和营销渠道等方面的差别,对网络营销和传统营销的优缺点进行讨论,指出只有选择正确的营销方式,搭配使用,互补整合才能为企业带来最好的效益。     

如何进一步完善网络营销

○网络营销是指借助互联网络、电脑通信和数字交互式媒体,以新的方式、方法和理念来实现目标市场营销的商务活动方式。在美国约有40%的家庭通过网上进行购物,而在我国网上购物也越来越被看好。据预测,2003年全球屯子商务网上贸易将达到1.5亿美元,网络营销潜力巨大。网络营销作为传统营销的补充和发展,必将对现行的营销活动产生强烈的影响和冲击,它和传统营销、直复营销等营销形式一起,共同搭建未来企业营销商务活动的平台。一、网络营销存在的主要问题然而,我国网络营销起步较晚,历经时间短暂,网络系统和网络营销系统还不那么成熟稳健,现实…     

网络环境下产品定价的影响因素研究—基于消费者心理的视角

网络环境相对于传统市场在市场特性、产品特征和消费者等方面都发生了巨大的差异,需要新的、适合于网络环境的定价指导思想和定价策略。Internet对定价的许多方面都有影响,与传统企业相比,由于消费者获取信息相对容易,厂商不具有信息上的优势,无法任意提高价格,价格的决定力量转移到消费者身上,消费者享有对他有利的价格,因此网络企业承受更大的定价压力。网络企业制定正确的价格就显得尤为重要,文章简要对网络环境下产品定价的影响因素进行分析。     

网络营销对传统营销模式的影响研究

在现代社会,网络时代的快速崛起使得传统的产业结构受到了极大的冲击。在现实生活中,人们越来越依靠网上购物形式,因此自然而然的产生了网络营销新产业。从研究中国传统营销模式的特点出发,与先进的网络营销进行了鲜明的对比,从而使读者能够感受到网络营销给人们现实生活带来的便捷。同时,通过鲜明的对比和未来发展研究,深入阐述了网络营销对我国传统营销模式产生的巨大的影响。     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

电子商务环境下制造业企业网络营销策略研究

电子商务环境对我国传统制造业产生了巨大影响,它改变了企业的市场营销环境、营销模式和方法、组织结构和管理方法等,为促进我国制造业企业更好地发展,文章指出网络营销是制造业企业面对电子商务环境的必然选择,通过归纳我国制造业企业在网络营销中存在的主要问题,提出了一系列解决问题的策略,并进行了研究分析。