跨文化广告翻译中的译者责任

在经济全球化的背景下,国际广告活动不仅是一种经济活动,更是一种跨文化交流。广告翻译作为一种语言转换和文化交融方式,其语言充满着丰富的想象力和创造性。广告翻译是与文化背景知识紧密相连的。文化是广告设计和广告翻译中的重要因素。在翻译的过程中译者担负着各方面的责任,特别是要充分考虑到文化因素的影响。     

浅谈现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性，广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你，密不可分的辩证关系。     

基于信息传播的脉冲广告模型

脉冲现象广泛存在于生物技术、工业控制、物理、机械、经济管理等许多科学和技术领域,广告是一种不同时刻使企业信息获知量发生突变的脉冲现象。本文建立了企业信息传播的脉冲广告模型,运用脉冲微分方程理论对模型进行了分析和仿真。研究结果表明,一次广告成本、已知信息下消费者的购买偏好、广告影响因子、信息自然扩散系数、群体数量初值等因素对最优广告策略的制定有重要影响。     

从关联理论角度理解英语广告隐喻

随着全球经济的迅速发展,广告在人们日常生活中随处可见。为了在有限的空间和时间里向广告受众传递最大量的有效信息,并且增强广告自身的感染力,广告策划者往往在其广告中大量使用隐喻。广告隐喻是人们探讨的热门话题,它既是一种语言现象,又是一种认知现象。英语广告中隐喻现象可大致分为文本隐喻和图片隐喻两种。运用关联理论分析英语广告中隐喻的理解过程,以期进一步增强广告自身的感染力。     

浅谈广告英语的翻译技巧

在经济飞速发展的商品经济时代,广告可谓无处不在。广告英语作为一种商业语言,以其精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传,以达到吸引消费者,促进生产的目的。现从从词汇、句法和修辞等几个方面分析了广告英语的语言特点,并对英语广告翻译的原则和方法作了粗浅的分析。     

浅谈商品广告的法律监督

当前,商品广告已成为市场竞争的一种手段。耳闻目睹,公共场所、屏幕、报刊、广播全成了商品广告大战的阵地,其声、形、色充满中华有限的时空。这中间有很多广告既是产品、科技信息,也堪称有份量的文化艺术品。然细品这广告声潮,滥竽充数者多矣。本来是劣质产品,却大嚷其“优”、“好”,在经济时空形成各色海市蜃楼。为此,“上帝”的千呼万唤:“治治广告！”却一直求治无门。直至《产品质量法》出台,才欣喜根治有门。 商品广告是一种经济活动,但说到底是商品质量信息。而信息的生命力在于准     

公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

注意力经济时代背景下的广告传播模式建构

在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值.本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义.     

翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译

引言 在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源.在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证.     

如何使广告费不再“贵”?

<正>广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告是指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义广告,也称商业广告或经济广告,是指为了达到销售目的,采用付费的方式,有计划地利用适当的媒体,向特定受众传递信息,以影响和改变消费者态度和行为的过程。本文将论及的广告特指狭义广告即商业广告。     

谈广告与道德

随着我国经济的快速发展，广告不仅成为一种普遍的经济现象，而且也成为现代社会文化的重要组成部分，因此，广告理所当然应承担相应的社会道德责任。然而，当前我国社会经济正处于转型阶段，不同形式的不道德广告频频出现，不仅与社会道德规范发生冲突，同时也不利于广告的有效传播。因此，研究广告与道德发生冲突的原因，探讨规范广告道德的有效措施就成为当今广告业亟待解决的问题．     

现代产品广告宣传应注重“三性”

广告不仅是一种文化现象,而且还是一门综合性很强的边缘科学,它涉及到社会学、经济学、营销学和美学等多种学科。现代经济广告是商品经济高速发展的产物;是运用现代手段传播经济信息和商品信息的重要渠道;是介绍商品、诱导消费者购买的一种促销手段。商界人士称之为"采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的向导"。随着社会主义市场经济的建立给广告业的发展提供良好的机遇和广阔的舞台,也对现代广告提出了更高、更新的要求。产品广告宣传就得注重"三性"的要求。一、产品广告宣传的真实性。产品广告宣传的真实性,是产品打开销路、占领市场、增强信誉、扩大销售的关键。一则高质量的产品广告宣传,应该是形     

英语广告语的语言特征（英文）

在世界经济全球化的环境下,广告正以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面。近年来,人们纷纷尝试从不同角度探索广告英语,并取得了一定的成果,对广告英语的语言的也有了进一步的认识。在这一领域中,对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普遍英语中独立出来而发展成非规模话的专用语言。本文基于对部分广告英语实例的研究,从词汇,句法和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了细致而详实的阐述。     

虚假违法广告考验政府监管智慧

广告,就是要"广而告之",是经济生活中一种很正常的促销手段.在现代市场经济中,广告作为市场经济活动的信息媒介,为活跃经济、推动经济发展,起着越来越重要的作用.据了解,2011年我国广告营业额突破3000亿元,跻身世界前列,但虚假违法广告仍然存在,特别是虚假违法医疗、药品、保健广告欺骗误导患者,严重扰乱了市场秩序.尽管有关部门一直在治理,但是收效甚微.此番12部门启动虚假违法广告专项整治行动,显示了政府相关部门严厉打击虚假违法广告的决心,成效固然值得期待.然而,专项整治行动看上去声势浩大,很容易达到组织者的目的,但实际上是扬汤止沸,很难长久持续有效.     

广播电影电视集团广告合同审计探讨

广告合同管理是广电集团广告经营管理事务中的一项核心工作.开展广告合同审计工作可以促进广告合同管理工作的制度化、规范化,防范经济风险.     

论广告中的"美即效益"

大众文化时代人们对女性形象的利用既体现在经济领域也体现在文化领域.美丽作为一种资源在广告中已被人们普遍的认识到,即"美即效益". 进入了商品时代,"美女"作为一种商业资源、文化资源更是得到了充分的利用. 如今广告中对女性形象的认识绝大多数是出于商业利益这个非常功利的目的,使用女性形象就意味着把其作为交易资本来达到利益目的,女性的身体便成为了一种资本.     

中小企业的广告策略创新

一、中小企业广告环境的SWOT分析作为中小企业,在做广告之前必须对自己所处的环境有一个清楚的认识,这不仅仅包括要认清其自身的优势和劣势,也包括它所面临的机遇和威胁。只有对环境有了深刻的了解,才能有针对性地进行广告的定位、制作和发布。(见表1)对于中小企业自身而言,在做广告方面虽不如大企业的优势明显,但也有着自身的优势。目前的中小企业大致可分为两种,一种是在大企业现有产品的技术上加以改良,作为此类产品的普及度较高,作为中小企业不必再对产品进行详细的介绍,只要突出自身产品的特色即可,这在一定程度上节约了广告费用。另一种是具有自身的科技创新型产品的中小企业,这种产品因其独特性,为准确简单的广告定位带来了便利。当然作为中小企业而言,在作广告中其自身的劣势也是显而易见的。这其中最突出的莫过于资金问题。作为中小企业而言,大多处于发展阶段,很难拿出大量的资金投入广告。另外,很多中小企业对广告的认识和使用尚存在较多问题,同时缺乏专业的广告人才对整个企业的广告活动进行规划和执行。对于目前的环境而言,一方面给中小企业发布广告带来了机遇,另一方面也给其制造了威胁。首先,我国经济的迅速发展,给中小企业的广告创造了广阔的空间。1979...     

国际广告的传播障碍及对策

随着全球经济一体化的实现，国际广告已成为十分普遍的促销手段。同国内广告相比，国际广告的最大特点就是，它的交流对象要涉及到不同的国家、民族和不同的文化。而跨文化交流是非常困难的，因为文化因素主要取决于认识和观察事物的基本方法。如果观察主体的文化归属不同，则对信息的理解和处理也就不一样。所以，如何克服不同文化种属间的交往差异，实现企业的产品和品牌信息克服从一种文化到另一种文化的顺利传播，便构成了对国际广告策划活动的巨大挑战。     

双重视角:接受美学和目的论下的广告翻译研究

经济的全球化使得广告翻译的重要性日益凸显,广告翻译不仅要关注语言,更涉及到文化,它是一种典型的应用文体,其目的性强,读者的接受与否是考量翻译是否成功的一个重要指标。基于此,从目的论和接受美学的双重视角来研究广告翻译,有助于提高广告文体翻译的水平。     

广告销售效果评价研究

一、广告销售效果的影响因素 广告销售效果即广告的经济效果,是以销售情况的好坏直接判断广告的效果.广告销售效果受多种因素的影响,主要包括以下几个方面: