精细营销和品牌营销并举时代 品牌竞争走上前台

我国汽车市场目前400多万的销量仅仅相当于美国上世纪六七十年代的水平，而我国的人口基数要比美国大得多。从收入最高的20%人口的收入水平来看，我国的汽车消费还远未达到应有的水平，市场潜力依然存在。2005年的增长率会是13%～17%。     

精细营销和品牌营销并举时代品牌竞争走上前台

我国汽车市场目前400多万的销量仅仅相当于美国上世纪六七十年代的水平,而我国的人口基数要比美国大得多。从收入最高的20%人口的收入水平来看,我国的汽车消费还远未达到应有的水平,市场潜力依然存在。2005年的增长率会是13%～17%。     

糖果竞争 品牌成关键

过去，糖果销量最多的是散装、便宜的产品，可最近一两年我发现，走量快的虽然仍是散装(散装糖果可进行多种口味组合)产品，但却是有一定品牌效应的中高档产品，主要原因是人们消费水平提高了，消费者越来越多地关注品牌。再者，这几年外资品牌不断推出各种口味的糖果，能够满足消费者不同的需求，满足消费者“爱面子”的消费心理，市场份额不断扩大，尤其是在节庆期间销量可观。     

全球竞争时代的品牌营销

在全球经济一体化的时代,市场竞争在不断加剧,产品营销已被品牌营销所取代。品牌成为构建核心竞争力、整合市场和生产要素的核心环节。我国由于在品牌建设上的落后,在全球经济竞争中处于不利的地位,虽然被称为世界工厂,但是产品附加值很低。我国的一些企业对品牌的理解也存在着误区,以为品牌建设就是做广告。其中,也有品牌研究的滞后造成的理解的偏差。本文通过对品牌理论的梳理,提出了正确的品牌理念,阐述了品牌营销是由中国制造到中国创造的必然选择。     

符号营销:品牌竞争的新趋势

<正>符号的价值"符号"一词是后现代理论大家让?鲍德里亚的学术符号。透过鲍德里亚这个符号,我们看到所在的时代"就是一个符号的时代"。作为后现代文化场景的中心人物,其影响是极其深刻广泛的,尤其是"符号价值"的提出,更是被视为对马克思主义、政     

高科技品牌营销模式和策略探讨

高科技品牌一直是营销学者关注的问题.主要研究方面有高科技品牌的营销策略、高科技品牌的风险因素分析、高科技品牌企业的形象塑造等.文章从高科技品牌的营销模式分析入手,提出高科技品牌营销的营销策略.有创新营销、内部营销、关系营销和实时营销四个策略.文章的研究对高科技品牌营销策略的理论发展和实践指导均有一定的借鉴意义.     

破解国产手机的营销迷局——国产手机集体失语

国产手机正面临着集体失语的窘境。继2003年“扬眉吐气”的翻身为主之后，国产手机“高处不胜寒”，持续发展的后劲明显不足。先是惊爆“巨额不良库存”，接着是“新品更新速度严重滞后”，然后又引发“供应链危机”，近来更是“价格战喋血拼杀”“终端阴招频出”“核心研发严重缺失”……国产手机在外来品牌一轮又一轮大势反扑的冲击下，已然是阵脚大乱。     

论新型的合作营销竞争理念

Interinside 的标志铺天盖地,英特尔向每个产品的推广中含有此标志的PC厂商支付的广告费用,通过这种运作英特尔得以在中国“奔腾”,而众多的PC厂商也凭借英特尔的优异性能获得了客户的认可。Wal-mart的店铺里面总有Mcdonald相伴,消费者在沃尔玛购物后就近在麦当劳用餐休息,两者     

运用营销理念 打造品牌医院

随着我国经济体制改革和卫生体制改革的发展,医疗市场的竞争越来越激烈,人们的医疗保健意识又不断增长,医院原有传统的经营模式已不能适应新形势的需要。因此,必须改革现行医疗经济管理方式。市场营销随着市场经济应运而生,要使医院经营适应市场发展,就必须掌握市场营销规律,重要就是树立医院品牌。     

北京奥运品牌文化营销理念探讨

现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事,奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身,奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行,这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。     

论品牌个性与营销竞争优势

品牌个性是企业核心竞争力。品牌个性优势是适应市场发展趋势的企业核心竞争力 ,尤其是网络营销时代。品牌个性是市场定位的基础 ,企业必须以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与市场定位 ,满足目标市场的需求。在感性消费时代 ,沟通将取代促销 ,营销沟通成为营销是否取得成效的关键。开发品牌个性是实现营销沟通的有效途径 ,企业品牌个性开发过程也应根据是否能实现营销沟通这个目标来开展。     

浅析中小企业品牌营销模式

随着经济市场的不断发展,激烈的市场竞争形势,中小企业的发展发生了新的变化,要想企业在市场竞争中占据前列,品牌的推出势在必行,在市场营销当中品牌营销占主导地位,因此对中小企业品牌营销的探究有着重要意义。     

创新企业品牌营销模式

在市场经济大潮中,品牌建设对于企业的创新发展具有不可替代的作用。然而,如何通过有效宣传来提升企业的品牌效应,是众多企业管理者反复思考并不懈追求的关键问题。现如今,当广告宣传方式被用来作为提升企业品牌效应的一种普适性载体时,新闻软性营造模式作为一种创新形式悄然而生,被越来越多的企业管理者发现,并运用到企业品牌建设中。通过新闻营销来提升企业品牌的影响力,进而扩大企业的知名度,为企业品牌的创新发展奠定了良好的基础。     

浅谈CBA品牌营销模式

2000年至今,中国体育用品行业处于快速增长阶段,有着中国鞋都美誉的晋江,二千多家鞋企八仙过海、各显神通,上演了多种品牌成长方式。前有安踏豪赌于央视+孔令辉,实现快速崛起;后有特步依托娱乐营销,走     

基于品牌营销理念下的苹果公司营销策略研究

充斥着众多品牌的电子产业中,苹果公司一直是其中的领先者,伴随时代的迅速发展,苹果公司成为价值最大的科技公司。自从上市以来引发了中国内地市场的狂热追求,究竟是什么吸引着消费者的狂热追求?本文论述了苹果公司的市场分析和营销策略,并根据苹果公司的销售条件和选择,用五力分析法分析了它的竞争战略决策,最后进行总结。     

品牌微博营销模式的思考

微博,作为自2009年以来最火的网络平台,以超越大众可以想象的速度,迅速成长为一个拥有庞大用户量并且用户可以自如地分享、传播和获取信息的大社区。基于微博平台便捷、草根、背对脸、原创的平台特性,也随之产生了一些具有非常大影响力和号召力的微博效应,微博营销就是其中之一。微博营销,简而言之,就是利用微博的特性来达到产品倾销的目的。但是,微博营销不同于市场营销,有其独特的独到之处。本文将研究微博的相关理论,分析相对成功的品牌微博营销案例,思考品牌微博营销的策略和方法。     

搜索引擎品牌营销的模式创新

尽管和传统媒体不一样，但搜索引擎显然已经成为人们获取信息的一个重要途经，它是非常主动的、由个体凸现的行为，这也正是这一媒体所具有的特征。     

企业营销理念与品牌提升策略

通过对我国品牌发展现状的分析,提出品牌发展中存在的主要问题。针对我国的实际情况,应通过技术创新,把握市场趋势,培养企业文化,保持产品特色,实施品牌提升策略来打造企业核心竞争力。     

社区营销是品牌推广的重要补充

网络社区是网民日常生活、互动与沟通的虚拟环境．相较于其他类型的网站采说。具有更高的用户粘性而基于网络社区所开展的传播活动与传统媒体营销相比,相应地就具有如下优势与特点：第一．传播链条多在朋友、亲友、同事、同学等关系较为密切的群体之间展开．因而可以有救提高信息的可信度;第二,传播范围锁定在具有相近消费习惯、相似品牌偏好的社区群体当中,