农村专业广播，广告业的新契机——农村广播大有作为广告嵌入优良媒介

自2005年陕西农村广播成立以来，中国已出现十多家省级乡村专业广播频道，预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。目前设有省级乡村专业广播的地区有：陕西、安徽、辽宁、吉林、河南、河北、山西、江西、甘肃、山东等地。其中，超过一半以上地区是2006年至2007年新近设置的。 农村广播在农村扩展已具备可能，中国广告能否搭乘乡村广播在农村市场有效渗透？在农村传播媒介匮乏的情况下，中国广告人应该重新考虑广播媒体的大量使用。[编者按]     

商业运作中成长壮大的美国广播业

美国不仅是世界上最早兴起广播事业的国家，同时也是私有商业化广播事业最为发达的国家。美国广播业的商业化运作经过多年的发展，已经相当成熟。从受众的分析调查，到节目的策划制作，再到广告时段的出售，每一环节都聚焦在市场，聚焦在是否能吸引客户注意，有没有广告跟进。纯粹的商业运作使美国的广播业经受住了其他媒体的挑战，在市场的选择中生存了下来，并不断发展壮大。     

2003年一个广告人的随想

2005年，几乎所有的中国人看了一场电视直播的战争，经历了一次流行疾病的考验，当一切归于平静时，新的一年开始了。回顾2005年的广告业，也有诸多感慨。     

新传播格局下党报广告经营的路径选择

方兴未艾的新媒体势头不减，就像广播之于报纸，电视之于广播，每一种新媒体形态的出现，都会掀起一场传媒革命。当今新传播格局下，一方面，是以手机、网络为代表的新媒体，冲击着原有的传播格局，     

2011年中国广播市场分析

进入2011年,中国广播继续向纵深发展。广播本地化越来越明显,广播频率专业化、类型化继续推进,广播正在通过优化整合听众资源、节目资源、本地资源、信息及渠道资源等不断做强做大。在媒体竞争日益激烈、新媒体更加强大的2011年,中国广播媒体继续实现了快速提升和发展……     

广播媒体的品牌建设与多种经营

当今世界传媒业飞速发展，报业竞争火爆，电视比拼激烈，网络迅速崛起，惟有广播显得有些“落伍”，甚至连广播业的从业人员，都埋怨生不逢时，没赶上建国初期全国大力发展广播业的好时光，干上广播是“投错了娘胎，嫁错了郎”。连有的行政部门人员也视广播为“主流媒体中的弱势媒体”，因而更加剧了广播从业人员的困惑。经历了一百多年风雨沧桑的广播媒体果真已经强弩之末，魅力不在了吗？     

媒介融合趋势下中国广播业的发展策略研究——以北京人民广播电台为例

媒介融合已经成为传媒市场的发展方向和趋势之一。本文以对媒介融合的界定为切入点,阐述了媒介融合环境下广播业的变革,分析了媒介融合对中国广播业带来的影响和机遇,并以北京人民广播电台为例,对媒介融合环境下中国广播业的发展策略进行了探讨。     

中国国际广播影视博览会节目展开幕

由国家广播电影电视总局，中国广播电影电视集团主办，中国中央电视台承办的“2005年中国国际广播影视博览会”于8月23日至8月28日在北京举行。     

整个南京都在倾听——南京体育台简介

2005年适逢新中国体育广播开办50周年，广播几乎记录了中国体育发展的每一个脚步，第一个世界冠军和奥运冠军的产生、北京申奥成功的每一步都由广播在旁见证。但我国真正意义上建制的广播体育专业频道却只有短短三年多历史，而且说到体育专业频道就不得不提南京体育台。     

移动多媒体广播：征服破冰之旅

站在移动视频媒体的领域，如果称2005年为“手机电视年”，那么毫无疑问，2006年可称之为“移动多媒体广播年”。从年初紧急叫停全国手机电视试验，推出DAB（数字音频广播）行业标准，到在北京、上海、广州三地部署DAB广播试点，颁布CMMB移动多媒体广播标准，很明显，广电系已经从沉寂潜行中苏醒，以广电为主导的移动多媒体广播开始征服破冰之旅。     

成都广播电视台在跨越中再上新台阶

2005年12月31日，成都市政府重点工程——成都广播电视台的新台址正式启用，标志着成都广播电视事业进入了一个全新的阶段。2004年以来，成都广电人大胆创新、勇于开拓，走出了一段充满亮点的旅程，在全国打响了“成都广电”的品牌，实现了成都广播电视事业的一次新跨越，成都广播电视台在这次跨越中再上了一个新台阶。     

2006年图书出版业盘点：润物无声春好处

2006年对于中国图书出版业来说，没有了2005年的躁动不安，没有了2005年的喧嚣热闹，也没有了2005年的轰轰烈烈，2006年的图书出版业尽管不如新媒体那般受到万众瞩目，也没有电视媒体那般你方唱罢我登场的精彩，更不用像传统报纸和杂志一样在新媒体的夹击下突出重围，但是，平淡中依然有着深藏在水面下的漩涡。图书行业变局局面尚未明晰，体制改革成效初显，民营书业依旧带着镣铐跳舞，内容方面继续了2005年的热点。     

中国传媒业，平静背后暗流涌动

一直被称为是最后一个暴利行业的中国传媒业，一直在探索中寻求着改革的方向。2001年8月，中共中央办公厅发布的《中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署（关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见）的通知》，这一文件的出台。标志着媒体政策正式开放。经营性资产可以上市是这一政策传达的最重要信息，从此民营资本得以名正言顺地进入传媒产业。经过几年的厉兵秣马，在前不久，分众传媒在美国纳斯达克成功登录。这也说明了我国媒体也在逐步走向完善和成功。正因如此，那些有着自身特点的传媒企业也在注视着中国传媒业这块巨大的蛋糕。是黎明前的黑暗也好，还是暴风雨前的平静也罢，在这个平静的背后，中国传媒业正暗流涌动。一场新的变革正在伺机到来……[编者按]     

居高声自远——2005年广播发展趋势

如果说2003年媒体浓墨重彩点评的是国内6家广播媒体广告经营额过亿的辉煌，那么当广播以稳健的步伐进入2004年年末之时，媒体挑剔的眼光将会关注今年广播在经营手法上的变革。而2005年广播总体将趋于“整体内容先行，部分广播频率经营方式出现大调整”，中小广播电台则更注重频率的细分和覆盖区域的扩张。     

2007年广播进行时

国家广电总局发展研究中心的《2007年中国广播电影电视发展报告》显示,2006年,广播影视产业继续保持了良好的发展势头,广播电视产业收入达959．94亿元,比上一年增长了17．27％。全国广播人口综合覆盖率达到95．04％,同比增长了0．59％。全年共制作广播节目619．23万小时,播出1078．05万小时,分别比上一年增长0．87％和4．62％。     

银行“革命”——银监风暴

2003年之夏，无疑是中国银行业有史以来最不平凡的一个夏天。6月来，银监会、审计署、财政部频频举刀，刀刀见血直指中国银行业。从“5号令”到“121号文”，从中银香港总裁刘金宝接受调查到周正毅案，从李金华审计报告曝光建行、农发行到银监会彻查上市公司担保圈，隶杀之气中，监管层控制金融风险坚不可摧的决心昭然若揭。而7月下旬未名湖畔的“书生论道”，又为中国民营银行的“催生”进行着最后的努力。尽管民营银行能否顺利降生至今存疑，但它清脆响亮的“胎动”声，必将掀起中国金融领域的又一场波澜。尽管不良资产依然严重，体制创新还需继续，但中国银行业的“革命”已经渐行渐近……     

数字广播探析

有人曾把百年广播发展的历程从技术的角度分为：调幅广播（AM）时期、调频广播（FM）时期。随着新技术研发的推进，数字广播悄然出现。这绝不仅仅是一次技术层面的改良，而是对传统广播的颠覆，取而代之的是给人以无限想象的新型广播。     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

政策

2005年的中国营销异常平静，大家都不知道还可以做什么来掀起一场营销的波澜。国产手机业正是在这种波澜不惊中持续下滑。     

浅析数字电视广播技术及应用

随着当今社会的日益发展数字电视广播技术已经应用了很多单位，随即我国数字电视广播技术传输标准正式出台。至此，中国多年的标准之争终于告一段落，数字电视打上了真正的中国烙印。同时，本文主要介绍了中国数字电视广播传输标准的颁布，分析了中国数字电视广播传输标准的传输原理，技术特点，以及其产业化成果。