服装零售过程的品牌营销管理探讨

"品牌"战略是当前企业获得市场竞争优势的重要手段之一,尤其是具有广阔市场的服装零售业。本文主要通过文献查阅、市场调查等方法,对服装零售过程的品牌营销管理进行探讨。首先是对品牌、品牌营销的概念以及服装品牌营销的意义进行概述,然后就当前服装零售品牌营销发展现状进行分析,并指出其所存在的一些问题,提出几点服装零售品牌营销的策略,旨在为服装零售企业在实施品牌营销过程中提供理论参考。     

构建色彩营销战略新思路——以家具企业为例

自20世纪80年代以来,色彩营销已在国内外企业中得到广泛运用。以我国家具企业为例,许多企业对色彩营销仅停留在浅层次的运用上,并未挖掘色彩营销的战略意义,这导致企业无法从色彩营销中获得竞争优势。本文从相关学者对色彩营销理论的界定和运用入手,找出其理论的不足之处,剖析了色彩营销的三个关键点。通过分析色彩营销在我国家具企业中的应用现状,结合色彩营销的三个关键点,提出应在战略层面上推行色彩营销的新思路。     

浅谈色彩在服装上的搭配

服装是人衣着后的状态,色彩起到了视觉醒目作用,人们首先看到的是颜色,其次是服装造型,最后才是服质材料和工艺问题,所以服装色彩作为服装的组成部分,特别服装色彩怎样才能达到完美搭配,具有十分重要的意义。     

浅谈色彩在服装上的搭配

服装是人衣着后的状态，色彩起到了视觉醒目作用，人们首先看到的是颜色，其次是服装造型，最后才是服质材料和工艺问题，所以服装色彩作为服装的组成部分，特别服装色彩怎样才能达到完美搭配，具有十分重要的意义。     

论中国服装企业品牌营销模式创新——基于“海澜之家”零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力。     

从设计实践中探讨影视服装的色彩应用

在影视剧中,服装色彩在对其人物形象,表达其人物心理感受、内部情感,烘托环境气氛,衬托人物性格,以及对观众的超强视觉冲击力,都起着无以伦比的作用。服装色彩其至关重要的作用就在于,它必须符合整部剧情的需要,必须要与整部剧情的色彩基调相一致,并且要与整个影视作品中的人物形象、性格特征相一致,这样就会比较准确而恰当地来表现其作品的主题思想,通过影视服装的色彩应用,从而来提升整部作品的内在艺术含蕴及审美理念。     

服装营销网络对提升品牌价值的影响分析

本研究通过对营销渠道相关理论的归纳与分析,梳理总结了关于营销网络方面的研究成果,确定了企业营销网络的构成因素:网络布局、网络结点、网络管控。在此基础上结合多家服装企业现实状况,拟定构成营销网络的纬度,进一步借助SPSS统计工具运用相关分析和回归分析等方法来验证研究假设探讨了服装营销网络与服装品牌价值之间的关系。最后得出相应结论。     

服装色彩的特征

由于人的形体、肤色、年龄、气质的不同,服装色彩应人而异。由于十全十美的人很少,几乎没有,所以服装穿着更应该考虑色彩、面料、环境等因素,因人而异。     

论中国服装企业品牌营销模式创新——基于"海澜之家"零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新.本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力.     

让产品更“出色”

<正>企业在市场营销中根据产品特点,利用色彩对人们购买心理的影响,通过色彩的综合应用而获得相对市场竞争优势,这种营销方式称之为色彩营销。爱美之心人皆有之,同样,“好色”之心消费者也皆有之。因此,作为营销人员一定要掌握“色彩营销”:颜色无处不在,视觉是营销的起点,“好色”无罪。传统的广告营销、人员推销、廉价促销等手段不仅会使日趋成熟的消费者反感、导致误解,还会让消费者采取更为谨慎的购买行为,甚至拒买。而充分考虑顾客的视觉心理,用色彩开启消费者心灵的购买之门,让色彩来“帮助”销售,企业的营销工作将会更加精彩!这便是能提升企业竞争力的又一促销手段。     

浅析服装模特表演商业活动策划

服装表演商业策划是服装市场营销最直接的营销策划活动之一。本文论述服装表演商业效能及对服装表演商业活动进行分析,商业定位、商业展演策划等。     

色彩营销是一把双刃剑

西方国家早已认识到色彩的潜在竞争力,并将色彩资源用到实际的营销战略中,在国家和企业竞争中已经处于核心的地位。色彩的性质、意义、背景等等色彩背后的含义,通过色彩专家多年的研究与应用实践。使色彩以其十分有效的视觉吸引力、低成本、善于应对商品“差异化”的优势,让企业的营销活动更加富有成效,但同时也因为色彩的多重的、复杂的特性,导致企业必须慎用这把双刃剑。     

未来五年,中国服装赢在哪里?

在接下来的关键五年,服装企业要经历一个破茧重生的过程,有关企业家精神、营销模式创新和品牌力塑造,将考验着服装企业家的生存智慧,因此服装经营者要明了,未来五年,中国服装究竟赢在哪里?     

服装专卖店设计中的四个突出

服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。服装专卖店已成为企业品牌发展的旗舰、信息交互的窗口和价值提升的平台。因此，要通过先进的营销理念做好服装专卖店的策划、设计工作。     

职场新人着装的色彩搭配

服装色彩是服装感观的第一印象,它有极强的影响力,很多职场新人,告别学生时代,要融入工作环境,调整着装是第一步。若想让职场着装恰如其分,并与其工作环境相协调,就要充分了解色彩的搭配原则。本文从白色、蓝色、黑色、褐色与米色这几种职场常见色彩的搭配原则进行了分析,以求职场的着装色彩与严谨的现代职场氛围相和谐,从而营造和谐、赏心悦目的职场氛围。     

浅论服装营销中的广告与消费心理

一、服装营销的市场背景 据统计显示,2006年上海服装商品零售额425.7亿元,同比2005年增长11.6%,呈明显上升的趋势.作为一个以商业经济为主体的城市,上海的服装市场需要大量的销售从业人员,同时随着服装市场的竞争激烈化加剧,服装营销中的策略主法在市场销售过程中的运用也是非常重要的.     

浅谈纺织面料特性与服装设计的关系

面料、款式、色彩是构成服装的三要素.而每一次掀起服装改革浪潮的都是面料.文中阐述了面料与服装的搭配.要抓住面料的特点,与设计的服装款式相结合,借助面料的特点,突出设计主题.表现服装风格.     

“老鼠嫁给猫”的跨界营销

近年来,跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现了双赢,得到强强联合的品牌协同效应。     

中国服装业的重生密码

中国服装企业不缺制造能力、模仿能力，但却一直处于价值链的不利地位。在服装价值链上，公认的利润分配结构是：设计占40％，营销占50％，生产占10％。也即设计和营销处于价值链的高端，生产加工处于价值链的低端，居于价值链的高端者控制着价值链。目前中国服装产业就处于全球价值链的低端。     

服装企业的有效营销模式

目前,一批技术含量高、拥有服装专业人才的现代服装企业普遍面临着进入市场能力较弱的难题,而服装企业若不进入商业领域又很难实现可持续发展,因此,科学构建服装企业的营销模式是当务之急。