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在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。如何才能做到强势品牌呢?文章将结合农产品菌菇类企业的特点,从第三个方面——建立次级品牌杠杆联想来讨论品牌建设。联系到菌菇类企业的实际情况,这种联想利用是否得当依赖下列条件:第一,消费者对实体的认识水平,即消费者对菌菇类产品的认识。第二,实体联想的实际意义,实体与品牌之间应有一定的相关性。 相似文献
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吴兆春 《内蒙古财经学院学报(综合版)》2014,(3)
品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据. 相似文献
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日前,联想Think业务部在深圳发布了最新的ThinkCentre M55系列台式电脑.据了解,此次发布的联想ThinkCentre M55分为M55、M55e和M55p三个系列产品,其中M55p采用了英特尔vPro博锐商务平台技术,成为面向高端商业客户的机型. 相似文献
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营销总是和品牌如影随形.苹果产品所代表的创新、时尚的理念成为消费者的首选,消费者对苹果系列品牌的高忠诚度为苹果公司带来了丰厚的利润.
创新——忠诚度的核心
80年代苹果在和以IBM、微软、Intel为首的PC阵营的竞争中失败,于是苹果把卖点定在创新上.IBM的口号是"Think",苹果是"Think different",后来苹果公司在电脑产品同质化的竞争中超然其上.作为一款和以往不同的电子产品,iPad对于初次使用的人来说相当不好用.打开包装盒,就是一根连线,一个电源插头,连说明书都没有. 相似文献
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编者手记: 可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详,无论你是投资商还是创业者,强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。 为了同您一起学习国际强势品牌的智慧,了解国内知名品牌的经验,预知危机品牌的问题,《投资北京》杂志联手"品牌故事"大型经济文化类电视栏目,共同研究和传播品牌经营智慧,促进民族品牌的成长。 相似文献
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可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详,无论你是投资商还是创业者,强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。为了同您一起学习国际强势品牌的智慧,了解国内知名品牌的经验,预知危机品牌的问题,《投资北京》杂志联手“品牌故事”大型经济文化类电视栏目,共同研究和传播品牌经营智慧,促进民族品牌的成长。 相似文献
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本文以徐福记与沃尔玛的合作为依据,结合自有品牌的相关理念和结论,从强势品牌生产商的角度来分析,主要是通过分析强势品牌制造商是否应该为大型零售商生产自有品牌,以及这种联合可能会造成的影响。 相似文献
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强势品牌在国际市场上具有较强的比较优势,但品牌在国际经济学上的研究还是空白。结合比较优势理论进行分析,强势品牌产品在与同类的非强势品牌产品进行竞争时具有成本上的相对优势,还在产品附加值方面胜于后者。那么,在获取出口比较优势方面,出口产品应该根据不同的情况选择品牌差异最小化的成本竞争与品牌差异最大化的附加值竞争。这可以为中国依靠提高出口质量,创建中国品牌来进一步扩大外贸出口奠定理论基础,从而减少甚至是避免低层次的出口数量扩张带来的贸易条件恶化与国际摩擦。 相似文献
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可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详,无论您是投资商还是创业者,强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。 为了同您一起学习国际强势品牌的智慧,了解国内知名品牌的经验,预知危机品牌的问题,《投资北京》杂志联手“品牌故事”大型经济文化类电视栏目,共同推出《品牌故事》栏目,共同研究和传播品牌经营智慧,促进民族品牌的成长。 相似文献
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经典的由来 ——百年名表欧米茄品牌策略 总被引:1,自引:0,他引:1
编者手记: 可口可乐、诺基亚、 麦当劳、奔驰、柯达、欧 米茄、海尔、同仁堂、荣 宝斋……上述国际强势 品牌您一定耳熟能详, 无论你是投资商还是创 业者,强势品牌带给您 的都是享用无尽的财富。 为了同您一起学习 国际强势品牌的智慧, 了解国内知名品牌的经 验,预知危机品牌的问 题,《投资北京》杂志联 手"品牌故事"大型经济 文化类电视栏目,共同 研究和传播品牌经营智 慧,促进民族品牌的成 长。 相似文献
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本文以徐福记与沃尔玛的合作为依据,结合自有品牌的相关理念和结论,从强势品牌生产商的角度来分析,主要是通过分析强势品牌制造商是否应该为大型零售商生产自有品牌,以及这种联合可能会造成的影响. 相似文献
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在全球化的今天,企业之间的比拼,无不反映出企业品牌之间的竞争。正如黄兆华在《柳工出海》一书中所说的,华为、海尔、联想和中交集团已经是中国企业“走出去”的典型代表。这些企业在海外市场打造自主品牌,是中国企业做强做大海外业务的必由之路。这些品牌“走出去”,从一定意义上说也是国家形象走出去。中国国家主席习近平指出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。 相似文献
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强势金融品牌特征与我国商业银行品牌发展 总被引:2,自引:0,他引:2
本文选择英国杂志2006年至2009年"全球金融品牌五百强"排名中始终保持前十强的八个强势金融品牌作为研究对象,研究范围包括品牌定位、品牌要素、品牌形象、品牌创新、品牌等级和组合、品牌营销沟通活动等,目的是找出强势金融品牌的主要特征,为我国商业银行的品牌发展提供参考. 相似文献
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