解析搜狐的奥运“不烧钱”战略

赛事、明星、广告,在2008北京奥运会临近之际,围绕奥运的体育营销和宣传热潮快速高涨。打开电视,就能看到易建联穿着"耐克",刘翔手拿"安利",与"卡迪拉克"一起奔跑,国家羽毛球队和"361°"一起欢跳,郭晶晶推荐"东芝","长虹"则有中国乒乓球队,"康佳"请来国家帆     

搜狐备战巅峰时刻

2008北京奥运会开幕倒计时500天，这一特殊的时刻不但属于亿万期盼奥运的中国百姓．他们与奥运携手的日子越来越近了；而且属于希望能够借奥运东风实现腾飞的诸多企业．巨大商机刺激无限的想象空间。在互联网领域．任何企业都没有搜狐享受如此大的荣耀，可以作为赞助商全面为北京奥运会服务。在这个特殊的时间点上．搜狐正式宣告进入打造中国第一互联网奥运平台的冲刺期。目前以及今后一段时间里．搜狐将集中精力为备战奥运会做各种准备．可以简单概括为“建平台”．“聚人气”、“搞演练”、“攻技术”。     

“搜狐秀”让广告成为主业

近日，第54届世界小姐总决赛结果即将揭晓之际，张朝阳出现在三亚。他为前方的世界小姐们带来了通过搜弧指数统计出的最新网络人气排名，并为来自各国的佳丽们赠送目前国内最大的免费邮箱——2G的搜狐邮箱。     

赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收

每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标,     

从可口可乐看中粮长城的奥运战略

北京奥运会倒计时一年之际．奥运热潮再次席卷华夏。在全国人民为之雀跃的时候．奥运赞助商们也摩拳擦掌，跃跃欲试。     

搜狐营销：“效果”超越“成果”

搜狐对于互联网领域的探索，普遍认为是代表着整个中国互联网的一种探索走在了最前沿。搜狐营销的每一步。都作为中国互联网广告发展中的标志性事件，见证了中国互联网广告从无到有再到繁荣的成长之路。     

搜狐奥运季“立体多维互动”传播活动简介

开展活动的市场背景及所面对的市场挑战 尽管搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商,拥有品牌推广的先机和奥运资源的优势,但搜狐早已判知在2008年纷繁嘈杂的媒体环境和复杂敏感的受众特性基础上,自己必然将面对巨大的市场挑战。这些挑战主要来自——     

搜狐发布奥运战略

“搜狐＋”周覆盖84％互联网用户1月6日．2012年搜狐WORLD营销大会亮相北京。今年搜狐公司WORLD营销大会分为北、上、广三站举行．北京作为压轴大戏获得行业高度关注。面对互联网格局的变化．本届搜狐WORLD营销大会将主题定位于”格局重构价值升级”,诸多业界、学界专家、学者参加此次大会．围绕新形势下促进互联网格局重构和网络营销价值提升的因素,集中探讨网络营销未来趋势。（MZM）     

搜狐中门户网站第一标2008搜狐奥运将亮相央视

2007年11月18日,搜狐亮相央视“2008中国有我”黄金时段广告招标会进行投标,并一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7．5秒标版,拉开了2008年搜狐的强势奥运品牌推广的序幕,搜狐的奥运战略也由此进入一个新的阶段。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。这也是搜狐的奥运战略在完成资源和内容的领先之后,在营销和推广方面又开始的新一轮领跑。     

西游伦敦 搜狐借奥运发力自制综艺

作为2012年最重头的新闻事件之一,伦敦奥运已然成为兵家必争之地,互联网企业将把自己最核心的资源和技术拿出来拼抢,搜狐又将如何出击?     

“看奥运上搜狐！看完奥运，留在搜狐”——访奥运会第一网络媒体赞助商搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳(Charles Zhang)1986年毕业于北京清华大学物理系,同年考取李政道奖学金赴美留学。1993年底在美国麻省理工学院(MIT)获得博士学位,并继续在MIT从事博士后研究。1994年任MIT亚太地区(中国)联络负责人。1995年底回国任美国ISI公司驻中国首席代表。1996年在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授和MIT斯隆商学院爱德华·罗伯特教授的风险投资支持下创建了爱特信公司,成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。1998年2月25日,爱特信正式推出"搜狐"产品,并更名为搜狐公司。历经四次融资,于2000年7月12日,在美国纳斯达克成功挂牌上市(NASDAQ:SOHU)。搜狐公司目前已经成为中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。     

中小企业如何借势“奥运”——短异突击：求一胜而图未来

随着北京2008年奥运会中国赞助商一个个浮出水面，奥运营销日益成为营销界的焦点话题，然而，对于奥运会这样的豪华盛宴，似乎更多的是把机会留给了超级企业。赞助、冠名、请功成名就的体育明星作代言人等高投入、高产出的营销模式，对于中小企业而言，似乎太奢侈了。面对这万众瞩目的盏事，难道中小企业只能站在门外远远地眺望着？答案一定是否定的，耐克的“埋伏式营销”、农夫山泉的“一分钱一份力量”、华旗资讯的“爱国者助威团”都带给我们诸多的启示。本期的论坛主题：中小企业如何借势奥运？     

“另类”奥运赞助商点评

<正> 奥运开幕式上,李宁上演激情的"飞天追日",这下彻底让阿迪崩溃。也许,这一切正如阿迪达斯的广告语所言:一起2008,没有什么不可能。     

奥运营销不只是购买冠名——蒙牛成误认率最高的非奥运赞助商品牌的启示

在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索（Ipsos）市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认。知度的调研。[第一段]     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间掰手腕的争夺战也正式拉开序幕,因为奥运不仅仅是重新划分互联网版图的重要契机,同时也是争夺奥运营销广告大餐的一场角逐战。     

搜狐酝酿“第二春”

门户出身的搜狐没有腾讯、百度、阿里巴巴等新一代互联网霸主的平台优势,但它试图通过另一种方式,达到殊途同归的目的     

三星电子奥运“秘方” 赞助奥运与销售收入不挂钩

从仁川机场下飞机,不时映入眼帘的各式三星电子标识提醒人们:你到了三星的国度。在韩国,三星集团几乎可以提供一个人"从婴儿到坟墓"的所有可能需要的东西,而三星"王国"中的     

奥运“霸主”可口可乐

独霸奥运营销八十载,可口可乐的成功给重视奥运营销的中国企业这样的启示:只要你实力非凡、眼光独到,并有精心的策划和准备,奥运会随时会给你提供双赢的机会     

“百年奥运 十年搜狐”搜狐十周年庆典启幕

2008年2月28日，“百年奥运，十年搜狐”暨搜狐十周年庆典活动在北京嘉里中心举行，作为搜狐十周年庆典系列活动的巅峰之作，汇聚两岸三地百名明星，倾力演绎2008年第一场最豪华阵容的饕餮盛宴，为搜狐十周年献礼。     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间的掰手