媒介情境与网络人际交往影响研究——以直播带货为例

直播作为典型的对于社会的“媒介化”模式,自2016年诞生以来,短短几年内就有了丰富的传播形态,成为一种具有商业属性和文化特性的传播现象。本文以直播带货情境为例,试图探讨媒介情境与网络人际交往相互产生的影响作用。     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下,直播带货产业发展迅猛,呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点,对网络直播带货进行深度分析,主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查,找准当下的行业发展动态,分析网络直播带货的优点与不足,并据此提出对策建议。     

网络直播带货对大学生消费行为的影响及对策分析

本文以大学生群体为主要调研对象,采用定量分析手段,通过对调查问卷收集的数据进行整理,对直播带货模式下大学生消费意愿与行为产生的驱动因素等进行分析,精确确定其内外部影响因素及存在的潜在问题,同时提出合理建议及对策,旨在引导大学生正确参与网络直播,树立理性科学的价值观和消费观,实现积极的双向关系。     

探索疫情下的农产品直播带货之路——基于央视直播带货为例

2020年新冠肺炎疫情导致线下销售渠道受阻,直播带货成为新的商业销售模式,并有力的带动了农产品市场的开拓和发展。本文通过以央视直播带货为例,分析其优势、特点以及应用现状,总结农产品直播带货的新思路与实践路径并进一步探讨未来农产品直播带货的发展趋势。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

基于Citespace的直播带货研究可视化分析

运用Citespace5.8.R3软件,对2020—2021年中国知网“中文核心”和“CSSCI”期刊中直播带货相关文献,进行发文年份、作者、机构、关键词等多维度的可视化分析。结果显示,目前热点研究领域为直播营销模式、购买意愿、规范管理、信任机制与官员带货,其中购买意愿是未来研究的前沿热点。总体而言,直播带货研究形成了一定的理论体系,同时也需要聚焦前沿领域运用大数据、人工智能等技术,加强交流沟通与合作研究,提升研究质量和实践水平。     

网红电商直播带货发展问题分析——以李佳琦工作室为例

随着电商直播带货的不断发展,越来越多的网红和明星开始进入市场.电商直播日益激烈的市场竞争中,不断完善电子商务盈利模式和提升市场竞争力,成为了电商直播带货需要关注的首要问题.本文以网红李佳琦工作室为例,分析了其电商直播带货的发展现状,并且指出了存在的一系列问题,提出了相关的改进对策和建议.旨在利用这些建议和策略,进一步帮...     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

直播带货经济的发展现状、困境及发展分析

在电子商务、商场现代化背景下,直播带货经济也得到了越来越多人的关注与认可,同时也逐渐成为了快速提升销售量,帮助部分产品、地区拓展销售渠道的重要力量。但在快速发展中,因为诸多因素的影响,直播带货经济在实际发展中也涌现出了一些问题,还需要在新时代下,结合新情况来制定出相应的完善对策。     

直播带货消费者购买意愿影响因素研究

电商直播这种全新的互联网销售模式,带来了一种全新的购物体验。在短视频平台尝试电商业务之后,直播带货的交易规模更是不断发展,交易额逐年增长。本文主要研究影响在观看带货直播时,消费者购买意愿的影响因素。研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿,主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱。     

网络直播带货的诚信伦理审视

直播带货是将电商与直播相融合,是互联网购物发展的一种新形式,对于拉动经济增长、推进复工复产等方面起到了巨大的推动作用。文章分析直播带货火热现象及其背后原因,以及目前我国直播带货中出现的宣传造假、数据失真、商品质量假冒伪劣和售后的消费者维权困难等商业诚信缺失的现象,并且针对直播带货的发展走向提出合理化建议,以期网络直播带货的发展保持健康与活力。     

网络直播带货中消费者权益保护问题研究

网络直播带货作为数字经济时代一种新兴网购形式,正在以其互动性、新颖性、具有粉丝经济效益等特点走进广大消费者的视野。然而,网络直播带货在便利人们日常生活、拉动消费经济增长之外,也出现了产品质量造假、虚假广告宣传等诸多问题,严重侵害了消费者的安全权、知情权、公平交易权。因此,为了规范网络直播带货市场,需要从法律规制与监管、执法和惩罚性赔偿适用、消费者维权成本等多方面发力,探讨消费者权益保护,有针对性地提出建议措施。通过完善法律法规和监管机制、加大执法力量和惩罚力度、拓展维权机制等方式更有效地保护消费者权益。     

直播带货营销模式分析——以快手为例

近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

网络直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究

基于网络直播带货情景,以S-O-R模型为理论基础,采用结构化方程模型,从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量,探究了影响消费者非理性消费的因素。结果表明,主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理,进而正向影响非理性消费行为。最后根据结论得出建议与启示。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

新零售模式下农产品直播带货的问题及对策分析

直播带货是在“互联网+”的影响下,借助短视频平台和新媒体迅速发展起来的一种新型兴趣电商模式。直播带货对促进农民增收、带动农村人员劳动就业、推动“三农”经济发展起到了积极的作用。在政府推动和平台影响下,直播带货渗透到农产品尤其是自产自销农副食品的各个领域和销售环节过程中。本文从农产品直播带货营销的链路触达,农产品直播带货的现状及产品品质、产品品牌化策略、物流仓储配套、人才培养等方面进行分析与研究。     

直播带货现象的经济学分析

2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。