广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例

电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式，因其形式创新、品牌形象突出、到达率高，巳得到了企业及广告公司的认可，并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

广告主新媒体征战：进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择。才有了世人知“蟹”之美昧。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃，市场的变数呼唤出媒体种类的繁多，在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下，广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士。是谁真正吃到了“螃蟹”？新媒体征战是否意昧着更多的回报，是否让广告主在竞争上更胜一筹？[编者按]     

广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。     

广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。     

中央电视台招标段广告对观众的影响力如何？——我们的质化分析

媒体的品质对广告传播的效果有重要影响，但是品质问题又是难以量化评估的，传立媒介的消费者调查（MCI）部门于2004年第三季度选取全国25个城市（见下图），通过电话调查系统，针对CCTV-1广告招标时段广告及与其他频道的广告进行了质化比对的调查，受访者为20-45岁之间的成年人，采取评分的方式，以定量方式对媒体的品质问题做一评估。     

2002年互联网广告发展年报

两个市场的集中化——市场总体发展状况与传统媒体相比,网络广告在受众规模的发展上可以说是没有存在过任何障碍,从1997年10月CNNIC第一次发布《中国Internet发展统计报告》以来,用户数量已经由最初的62万发展到2003年1月的5910万,整整增长了近100倍,国际上的数字也大同小异。但是受众规模的上升并不能等同整个行业的高速发展。由于缺乏权威统计,至今无法了解网络广告市场的总体规模,但综合平均多个统计数字来源,2002年全国网络广告总收入应该在3亿—4亿人民币之间,但其中80%以上集中在了少数几个大型网站。     

“2009全国电视媒体影响力评估报告”问世

“传媒产业的本质就是影响力经济”,这一观点在数字化网络化的传媒环境下引起业界越来越强烈的共鸣。有不少的行业精英曾经尝试探索媒体广告效果质化效应的研究,但都以失败告终。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

无线风标：开辟手机广告新“麦地”

手机广告不是新事物,但无线风标的玩法是“抓住”应用开发者,采用植入广告等方式,打造一个基于智能手机的高端媒体平台（麦地）,成为开发者和广告主之间的一座桥梁,而广告收入则与开发者按4：6比例分成。     

影响力，媒体广告经营的“撑杆跳”

在信息科技飞速发展的今天，作为传播工具的大众媒体，正面临着强大市场竞争压力。特别是近几年，网络、移动电视、数字电视等媒体的兴起，媒体要想继续取得高收视已不太可能，取而代之的是分众、低收视、高成本投入的电视市场。同时，大众媒体还面临着内容严重同质化的硬伤。     

受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

广告策略对品牌影响力提升的理论研究

广告是提升品牌影响力的重要手段,广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点,采取合理的广告策略能提高企业品牌价值,提升品牌知名度、品牌满意度、品牌占有率和品牌忠诚度。     

“藏龙卧虎”之移动广告平台

目前来看,移动广告市场参与者中,谷歌依然是老大,不过参与者已经越来越多元,除了移动广告联盟外,有大型互联网媒体如Facebook、Twitter,还有苹果、三星等硬件终端厂商,它们共同角逐这块正在越来越大的蛋糕,其中不乏后来居上者,比如最近移动业务飙升的Facebook。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

“搜视率”挑战“收视率”

“搜视率”型广告运作到一定的实力后，转而投放“收视率”型广告，两者完美结合，可一举爆破市场。[编者按]     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

品牌创立和媒体影响力

品牌不只是商品,媒介不仅是收视点品牌就像承诺,使人信任、喜欢、放心。品牌为什么能卖高价,因为它有一个附加值,附加值是消费者情感很难说清楚的东西。比如一块名牌手表,它不仅是计时工具,没有人愿意花高价买它仅仅为了看时间,它代表地位和成就感,代表富裕。我们把品牌划分为两类,一类是炫耀性品牌,另一类是非炫耀性或者说自我满足品牌。炫耀性就像名牌手表、汽车、服装,不管你感觉到还是没感觉到,