“视”界冠军的渠道经营之道

1999年，三星电子显示器有限公司进入中国市场，不到一年时间迅速成为国内市场的领头羊；2000年，三星电子显示器市场占有率位居国内自有品牌市场第一位，成为“视”界冠军；2000年，三星成为当年显示器国内市场年销量超过100万台的唯一一家厂商。除了性能优异、返修率低、性价比极高、服务一流以外，通畅的渠道是成功的重要因素。     

欧美日汽车工业强国在中国的跨国竞争战略研究

中国是潜力最大的汽车市场,跨国企业已纷纷看好中国市场。然而在中国汽车工业漫长的幼稚期内,政府不得不对该产业采取了长期严格的关税和非关税保护,因此,采取投资方式将产品打入中国市场成为国外汽车业普遍选择的战略。中国入世在即,适时地研究欧美日汽车强国在中国的跨国竞争战略,对我国利用和引导外资,掌握和吸收技术,搞好我国汽车产业建设有现实意义。本文对德、美、日国家在中国的跨国战略进行了研究,并初步探索了中国的应对策略。     

中国快递先锋UPS在中国的战略

随着UPS在中国的不断发展,到目前为止,UPS在中国的物流业中已占据着重要的位置,伴随着这个过程,2007年UPS在中国的战略格局发生了重大的改变.作为国际物流的前三强之一,UPS迅速成为现在中国快递的先锋.本文分析了UPS从进入中国市场到现在为止的发展战略.     

韩国经济大军抢滩东南亚

到菲律宾观光，会有仿佛置身韩国的错觉。走在越南富美兴新市镇，路上2／3都是韩国人。在印尼、泰国，买LG、三星成为身份地位的象征。短短几年，韩国人大举进入东南亚市场，并卓有成效。[编者按]     

中国的出口战略及其国际影响

中国实施了出口的战略和外国投资战略,使中国经济迅速转向以市场为基础的体制。其中既有主观设计的作用,同样也有国际经贸环境的影响。但是,中国成功的经验是否能够作为其他国家效仿的模式呢,这个问题引起了国际高级经济学家的普遍重视和高度关注,成为     

三星集团在华专利布局分析

采用专利分析方法,以2004至2014年9月Innography专利数据库中收录的三星集团公司的中国专利数据为样本,对三星集团公司及其在华子公司在国内申请专利的整体趋势、专利布局、专利战略和核心技术等进行分析,希望能为相关行业或企业了解三星集团在华的发展现状、发展趋势、发展重点和发展战略提供有益的参考。     

21世纪的中国老年市场与银色产业

目前，中国已由成年型社会结构跨入老年型社会。中国的老年市场无论是人口数量、购买力水平还是购买欲望都有其特殊性。老年市场将成为未来最具潜力的消费市场之一。而要开发老年市场，首先要进入老年服务业，将目标市场锁定在城市老年人，并制定主导市场战略，以建立老年专有服务品牌为战略目标。     

论保护国内市场和适度对外贸易

改革开放以来,中国对外贸易和外资引进工作取得了巨大成就,但“出口导向”型战略不应成为中国制定经济发展战略选择的模式。从目前中国国情和当前国际环境看,中国应该有效地保护和开发国内市场,适度对外贸易,以促经济持续健康发展。     

跨国营销分阶段实施战略及模型研究--基于中国大型企业及驻华跨国公司的实证分析

本在献回顾基础上，构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型，以中国企业和跨国公司宝洁为例，分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始，要依序经过海外市场导入，当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段，在内外因素刺激下，企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段，各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义。而宝洁（中国）营销案例正是这一模型的具体应用。     

三生：开创3G直销新纪元

自2009年与联通、三星进行3G行业商用项目战略合作签约仪式以来，三生开启的中国首个直销3G项目一直备受行业关注。时隔半年，在历经“财智宝”系统开发、实用测试、智能手机下线生产等一系列重要阶段后，三生“财智宝”移动终端、“财智宝”移动电子商务系统终于正式发布。     

商业银行品牌定位的市场效应与策略研究

随着金融自由化、全球化步伐的不断加快,品牌已成为商业银行最具价值的一项无形资产,是衡量其核心竞争力的一个重要标准。品牌的特质主要从其属性、利益、价值、个性、使用者与文化等方面体现出来。商业银行品牌定位具有磁场效应、集聚效应、扩散效应与保护效应。商业银行可从市场定位、客户定位、类别定位、情感定位、服务定位与文化定位等方面制定相应的品牌定位策略。     

消费者决策过程中品牌集演化与营销对策

在消费者购买前的决策过程中，一个重要的阶段是品牌集的演化，包括品牌全集、意识集、未意识集、考虑集、惰性集和排除集等。这个过程是消费者为满足某方面的需求而对市场上的品牌进行的归类，是消费者最终购买的前提和基础。企业的品牌在品牌集演化过程中被消费者归在不同类型的品牌集中，企业应该根据这个过程采取针对性策略，从而提升品牌被消费者最终购买的机会。     

引入品牌的市场均衡及其厂商品牌战略选择——对选择成本分析范式的扩展和修正

本文在品牌经济学选择成本分析范式的基础上,将"品牌溢价"系数注入需求函数模型中,进一步扩展和修正了品牌经济学消费者选择理论;将品牌引入厂商供给函数模型,弥补了选择成本分析范式忽视供给的问题,研究了新的市场均衡。与此同时,以品牌信用度为纽带对厂商的品牌战略进行了考察。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

基于全球竞争的我国企业品牌战略

品牌能为企业带来巨大的财富,二十一世纪是品牌的世纪,品牌不仅是企业的灵魂和再现,而且已经成为衡量一个国家经济实力的标杆。本文首先分析了全球化背景下的品牌价值和地位,在对我国企业品牌发展中存在问题剖析的基础上,提出了我国企业在面对全球竞争的条件下品牌发展战略。     

山东半岛零售业视阈下自有品牌与消费者行为意向的实证研究

当前我国零售业快速发展,零售商间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。     

论自有品牌和制造商品牌

本文从分销商的角度来探讨采用自有品牌的意义,接着再从制造商和分销商的关系角度来探讨自有品牌产品的优势,从而说明自有品牌是当今消费品市场中的一个重要趋势,并在最后提出该现象对制造商企业的启示。     

酒店的品牌战略研究——以锦江酒店为例

在现代社会,企业品牌已成为企业最重要的无形资产。原因就在于,企业品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性企业品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大,锦江酒店应把品牌营销上升为战略高度。树立强烈的品牌战略意识,选准战略品牌的市场定位,加大对已有品牌的保护力度,创新产品销售模式。把品牌战略定位为企业发展的根本战略,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。     

Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing

From beverages to consumer electronics, marketers are using color in innovative ways. Despite this, little academic research has investigated the role that color plays in marketing. This paper examines how color affects consumer perceptions through a series of four studies. The authors provide a framework and empirical evidence that draws on research in aesthetics, color psychology, and associative learning to map hues onto brand personality dimensions (Study 1), as well as examine the roles of saturation and value for amplifying brand personality traits (Study 2). The authors also demonstrate how marketers can strategically use color to alter brand personality and purchase intent (Study 3), and how color influences the likability and familiarity of a brand (Study 4). The results underscore the importance of recognizing the impact of color in forming consumer brand perceptions.