郁美净“过期门”营销风险及对策探析

郁美净,在相当多的国人心目中是知名的国产老字号。2010年4月初,郁美净被其武汉商贸公司女员工曝出将过期产品更换包装改日期再卖。其中一位员工证实,产品的标签、套盒、包装箱都是由天津郁美净集团发来武汉,他们给产品换好新包装后入库,这些产品会重新回到卖场。天津郁美净集团对此解释称,武汉郁美净‘过期门’只是个案,不涉及全国其它地区,通过此事件探讨营销风险。     

如何避免提单“过期”及其收汇风险

过期提单（Stale B/L）是指提单签发后超过信用证规定期限才交到银行的提单，或者银行按正常邮程寄单，收货人不能在船到目的港之前收到的提单，过期提单的原意是指晚于货物到达目的港的提单，自国际商会《跟单信用证统一惯例》规定银行拒绝接受晚于信用证规定的交单期限提交的单据后，有人也把这种晚交的提单归入过期提单，但就其本质而言，真正的过期提单应当主要是指前者。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

苏州“老字号”餐饮企业体验营销策略研究

在餐饮业竞争日趋激烈的今天,一大批苏州"老字号"餐饮企业经营情况持续低迷,有些甚至破产。因此苏州"老字号"餐饮企业在继承传统的前提下,不断进行开拓创新就显得尤为必要。体验营销,正为这个充满体验的行业带来了新的发展思路,本文在深入分析体验营销理论的基础上,对苏州"老字号"餐饮企业发展提出若干营销策略,从而有利于苏州"老字号"餐饮企业的持续发展。     

从“秒杀门”危机看肯德基营销风险

2010年4月6号,肯德基由于采用和实施＂秒杀活动＂优惠券营销策略不当,导致了全国范围消费者店面内聚集,并进一步引发了网络上大规模的争议和投诉活动,使企业信誉和品牌形象受到了打击。透过这一事件,反映了餐饮企业特别是＂洋快餐＂面对新的市场形势下不断增长和变化的营销风险。     

从“秒杀门”危机看肯德基营销风险

2010年4月6号,肯德基由于采用和实施"秒杀活动"优惠券营销策略不当,导致了全国范围消费者店面内聚集,并进一步引发了网络上大规模的争议和投诉活动,使企业信誉和品牌形象受到了打击。透过这一事件,反映了餐饮企业特别是"洋快餐"面对新的市场形势下不断增长和变化的营销风险。     

新经济时代“老字号”商业品牌的营销收益研究

本文在分析新经济时代"老字号"商业品牌营销中存在问题基础上,对于如何借助新观念提高"老字号"商业品牌的营销收益提出相关建议,以期对"老字号"商业品牌的良性发展提供帮助。     

浅议“碰瓷”式广告营销的效果

近年来，国产智能手机市场的竞争日趋激烈，广告营销是各大厂商的重要发力点，“碰瓷”式营销在整个过程中扮演了重要的角色。在智能手机行业，“碰瓷”指的是某一厂商通过将自己的产品与其他厂商的产品进行对比，进而突出自家产品的优点，揭露竞品的不足，以达到推销自家产品的目的。那么“碰瓷”是否真的具有显著的营销效果？手机厂商们是否应该采取“碰瓷”式的营销手段？这对于手机厂商，甚至对于整个国产智能手机行业的发展而言至关重要，这也是文章所探究的重点，而前人鲜有关于此方面的探究。在研究方法上，文章主要采用实证分析的方法，通过搜集统计机构ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ等所发布的２０１４～２０１９年第一季度各大手机厂商的销量与利润数据，并统计在此期间内各大厂商在微博平台所发布的“碰瓷”微博的条数以及发布会上“碰瓷”友商的次数，同时加入宏观经济数据等作为控制变量，进行回归分析。回归结果表明，手机厂商“碰瓷”次数与其产品的销量之间具有显著的正相关关系。     

跨文化营销的风险及对策

在日益频繁的跨文化营销过程中,由于文化环境相异,文化风险不可避免.本文讨论了跨文化营销的含义及其风险特征,提出了解决跨文化营销风险的几个策略.     

“互联网+”时代图书营销模式探析

互联网时代下对于图书营销既产生了挑战又产生了机遇,在机遇与挑战并存的时代下需要对其中存在图书营销进行研究,既认识其中存在的图书营销虚拟化与实体店空化的挑战,又要认识到在互联网时代下人们进入大阅读的时代下,对于图书的需求范围加宽,深度加深,且不同的人对于图书的需求在网络市场基本都可以实现满足进一步扩大了市场。在这样的条件下,作为图书营销者既要满足新增群体的阅读量,也要在市场的推动下创兴营销模式,由过去单纯的营销向多范围营销转变。     

“粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究

在我国文娱事业不断发展的同时，伴随流量明星的崛起，“粉丝经济”这一营销模式应运而生，“粉丝经济”原本是娱乐公司使用的一类以流量明星带动，粉丝付费的营销战略。辩证来看，这一营销战略有其可取之处，也有其不可取之处，因此文章通过分析“粉丝经济”这一营销战略模式带来的娱记资本公司增收和增加造型力度等正面影响和产品缺陷明显以及产品周期短等负面问题，并且对负面问题从缺乏引导、平台不完善、公司资本逐利等方面进行了成因分析，同时针对负面影响，提出了树立长期发展的战略意识，完善平台建立、引导粉丝等建议，以期望“粉丝经济”这一营销战略能够为企业带来更正向的影响，促进我国娱乐文化事业的发展。     

“她”世纪女性消费行为的变化趋势及营销对策

随着"她"世纪的到来,"80后"女性逐渐占据消费主导地位,在她们的影响下,女性的消费行为发生了重大变化,集体呈现出了易受流行趋势影响、消费目的多样化、消费领域和消费渠道拓宽、服务性消费比重上升等趋势,这决定了企业应采取有针对性的营销对策。     

“非”法营销

现在营销概念满天飞，甚至还有所谓的“新营销”理论体系，让人目不暇接，也让人莫衷一是，最可怕的是，这些良莠混杂的营销理论或独创体系大行其道却又了无用处，却还将真正的营销思想蒙蔽了!     

营销，“手”高于“脑”

总是觉得很诧异，因为在企业界人们的思想如此混乱．在研究界也不例外，比如有人提出“中国创造”一词，在“中国制造”还没有做到位的情况下，我不知道这样的理想是否脱离了现实。     

和酒营销“和”而不“同”

和酒由冠生园集团旗下的核心企业——上海冠生园华光酿酒药业有限公司荣誉出品。冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌老字号企业。     

“入世”后广东省中小企业绿色营销现状分析及对策

加入WTO后,中国企业面对的是国内国外两个市场。当今国际贸易中绿色贸易壁垒加大了企业进入发达国家市场的难度,绿色消费浪潮的兴起使绿色产品越来越受消费者的青睐,企业关注绿色营销有着重要的现实意义。本文分析了广东中小企业绿色营销的现状,并在这个基础上就存在的问题提出一些看法。     

“老字号”无须“羞羞答答”

日前，笔者漫步街头，发现了一个颇为有趣的现象：在闹市，登堂入室的洋品牌，紫袍金冠，身价不菲，真个是相貌堂堂，气宇盖世，不由让人瞧得眼热。     

“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。