“助力湖北”专项公益行动、“乡村振兴行动”——中央广播电视总台品牌强国工程2021年继续推进公益行动

<正>中央广播电视总台品牌强国工程在大力提升中国品牌影响力的同时,还积极承担社会责任,在2020年推出"援鄂抗疫"公益行动、"新消费、爱生活"消费季系列活动的基础上,2021年品牌强国工程又先后在湖北、重庆启动"助力湖北"专项公益行动和"乡村振兴行动",通过免费广告宣传、公益直播带货、融媒体传播活动等形式支援经济社会发展和乡村振兴战略,     

吕良伟:路是无限宽广

从声震华人世界的影视演员到成功的投资者,从创办触动传媒品牌到热衷慈善公益事业,吕良伟完成了一次又一次的个人升华,他将演员、经营品牌与公益慈善等完美结合。吕良伟说:"做品牌,是为更好地回报社会。"路是无限宽广,是著名演员、投资家、慈善家吕良伟事业发展的真实写照。2014年11月23日,难得的北风刮走了     

富士胶片首份中国区CSR报告:价值源于创新

2015年2月4日,富士胶片(中国)投资有限公司(以下简称富士胶片(中国))凭"沙漠绿化"的环境保护公益项目,进入社科院《企业公益蓝皮书》外企公益发展指数50强。1月22日,在"用公益影响中国"为主题的第四届中国公益节上,这一环保行动还获得了"2014最佳责任品牌"奖。在富士胶片(中国)于2014年12月发布的《富士胶片中国·可持续发展报告2014》中,从沙漠绿化的参与     

媒体公益品牌塑造与活动策划——以安徽向日葵公益助学服务中心为例

媒体公益活动是指媒体主导的不以营利为目的的公益活动。媒体公益传播和品牌塑造,不仅可以传播社会正能量、扩大媒体影响力,更重要的是可以吸引更多爱心企业和爱心人士参与,汇聚爱的力量。本文以安徽省2018年唯一入选全国青年社会组织"伙伴计划"五星项目的安徽向日葵公益助学服务中心为例,对媒体公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进媒体与公益的良性互动。     

可持续的创益生态，汇聚磅礴的向善之力

<正>2021年,是腾讯"创益计划"诞生的第五个年头,自成立以来始终怀着"科技向善"初心,以科技加创意助推日益成熟的公益平台,在五年这个里程碑的时刻,发生了不小的变化……2021年5月,在第五届中国互联网公益峰会上,腾讯正式宣布启动"创益品牌+计划",联合百胜中国、安利、唯品会、杭州市温商慈善公益基金会、Ubras等多家企业机构,     

社会企业:公益发展的新动能

<正>"社会企业"作为一种公益创新模式,既具备商业的高效、专业和灵活,又以承担社会责任、解决社会问题为目标,在公益筹资和解决问题的方式上具有传统公益组织不具备的特点和优势,是创新社会治理、推动相关行业发展、促进供给侧改革的新动力,应在政策上给予充分重视和支持。一、公益发展的新理念和新形式:社会企业(Social Enterprise)在传统社会中,非营利组织的经费来源主要是依靠     

例外:意料之外,情理之中

例外因"第一夫人"的着装出访而声名鹊起,从小众品牌成为大众焦点。然而,例外为何成为首选?在提倡国货的当下,例外对于国内致力于走高端的品牌又有何可借鉴之处?马可与毛继鸿于1996年创办中国第一个设计师品牌"例外",2006年又创立非赢利品牌"无用",马可是首位在巴黎时装周做压轴发布的中国设计师,近期因彭丽媛穿其设计服装     

公益营销:公益事业与市场营销的有机结合

公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的重要工具。文章通过介绍公益营销的含义和作用,并对中国企业相关案例进行剖析,对该模式进行探究。     

从公益行为看新媒体的社会责任

2008年8月1日,高铁广告有限公司位于北京南站、天津站和青岛站三大高速铁路车站的媒体正式开通。随着商业运营的迅速启动,这个刚刚成立不到一年的媒体,又出人意料地表示要将一部分媒体资源主动投入到公益宣传中,其中,包括对社会公益机构、社会弱势群体甚至一些有过公益行为的企业品牌。而且,高铁广告也正积极地希望探求与相关公益机构达成合作,实现媒体资源与公益需求的结合。目前,高铁广告正积极筹备"爱心品牌公益展播"活动。自2008年11月12日起,部分在汶川地震中有过捐赠行为的企业,可以在高铁广告位于北京南站、天津站、青岛站内20块总面积近500m2的LED大屏上免费播放定量广告。事实上,从广告经营角度来看,高铁广告的这种行为似乎有些"冲动",因为一旦主动地投身公益,就意味着本可以收费的大量媒体资源和媒体时间将免费用于公益宣传;同时,必须投入大量精力到公益活动中;甚至要以"真金白银"来实践"公益承诺。"作为刚刚成立不久的一家新媒体公司,得与失的比例似乎显而易见。也因此,高铁广告的此番做法不仅引起了业内人士的关注,更引发了一场关于新媒体"社会责任"的大讨论。     

玩转强效品牌之球

应该玩转什么? 市场似宇宙.产品如流星在夜空一闪而逝;真正的强效品牌,在宇宙之长河,如恒星般璀璨,轮回不殒! 实际上,整个美国社会对于软饮料产品并不看重,所有美国人更关心的是"可口可乐"的品牌.同样,中国人对家电产品的兴衰已经不很热心,更喜欢对"海尔"、"长虹"、"康佳"等几只品牌津津乐道.     

营销之策略篇:万花筒中窥"洞天福地"

在这个经济极度发热的年月,虽然也有经济危机袭来,但仍然影响不到商业行当里各家品牌发奋"赚大洋"的雄心壮志.不可否认,企业就是在服务社会美名下赚钱的合法机构,终极目标当然直逼消费者口袋里的"银子".     

汉融国际:引领品牌传播创新

2014年12月20日,2014中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度颁奖盛典在北京举行。汉融国际传媒公司在众多广告公司中脱颖而出,荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度领军广告公司"大奖。同时凭借在品牌传播界的突出成就以及重大贡献,汉融国际传媒公司总裁王思远荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物"奖项。作为广告传媒领域代表人物,王思远专注影视广告核心价值研究,创立独特的"心智链接"传播理论,帮助     

青岛:帆船之都

正后奥运时代,青岛积极传承奥运遗产,确立了打造"帆船之都"城市品牌的指导理念,将帆船运动与旅游、文化、教育融合发展,为建设蓝色经济领军城市,打造世界知名城市做出了积极努力。1月8日,由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办的2012中国品牌年会曁品牌金博奖颁奖盛典在北京隆重举行。2012中国品牌年会以"走向世界的品牌"为主题,设有品牌之翼、     

四两拨千斤:王老吉你够狠

公益营销背后确实隐藏了很多机会.但这么多的机会里有大有小,有难有易,投身公益营销回报大不大,不在于出的钱多不多,而在于是不是能够抓住最关键的核心机会.只有这个机会,才能催化公益营销的效应,产生"四两拨千斤"的效果.     

“三精”品牌未来发展之初探

随着消费者品牌消费意识的进一步加强,中国企业也逐步认识到了品牌的价值所在,越来越多的企业开始重视品牌经营,积极创立知名品牌,并已取得显著成效。三精制药企业的“三精”品牌就是其中的一个。然而,品牌经营是个长期的过程,创立品牌只是品牌经营的开始,要想使已取得的品牌资产在利用中保值、增值,并给企业带来源源不断的利益,就必须对品牌进行长期维护,并适时的发展品牌。     

红苹果家具:优化文化

植根香港·迈向全球"红苹果",绝对是大家熟悉的名字。1981年创立于香港,凭着针对香港家居生活品味的设计风格、优质原料及合理价钱,"红苹果"家具迅速在香港家具市场占一席位,更成为家喻户晓的品牌。     

用社会责任提升企业发展水平

社会责任既是时代赋予企业的历史使命,也体现了企业最主流的商业价值观.作为企业,既要讲效益,也要讲义务和公益,积极承担企业公民的社会责任,并通过承担社会责任来提升企业的发展水平. 山西亚宝药业集团自创立三十年来,在祖国改革开放的春风中,艰苦创业,谋大求强,获得了健康快速发展,经营业绩大幅攀升,从一个濒临破产的县营小药厂成长为一个大型制药企业和上市公司,在全国同行业中占有重要位置,被评为"中国最具成长力企业",荣获"全国五一劳动奖状","亚宝"商标成为"中国驰名商标".     

机构之十:中国光彩事业促进会:义利之善

和其他慈善机构相比,中国光彩事业促进会显得不那么"单纯",因为她在强调"义"的同时,也强调"利",也就是说,她在为社会做善事,也希望自己的会员能在做善事的过程中创造利益. 所以他们独特的理念是义利兼顾的社会主义义利观:"‘义'是对爱国主义情操和共同富裕思想的追求,是服务社会、报效祖国的道德精神表现.‘利'是对正当、合法的实际利益的追求,是物质利益的表现.义利兼顾就是既坚持和提倡对祖国尽义务,对社会尽责任,又承认和尊重个人的合法利益,达到二者统一",这些合起来就叫"光彩事业".     

论房地产营销的品牌——贵阳市房地产营销中的品牌之路

随着房产业发展趋向成熟,竞争白热化,开发商们不得不认真考虑如何创立品牌,通过品牌构建产品"异质性"、打造核心竞争力.本文通过对贵阳市房地产现状分析,为其房地产如何实施品牌营销提出一些具有现实意义的策略.     

多乐士:品牌需要更精准的营销和沟通

正多乐士从营销方面迫切的需求有三点,第一,如何在不同的渠道和消费点之间做到平衡;第二,拥有好的创意还不够,还要去打动消费者的内心需求;第三,创新。涂料市场的先锋品牌多乐士,是一直在追求不断创新的品牌。现在,它们越来越多思考的问题是,如何给行业源源不断地提供一些创新?一方面,品牌致力于建立公益学校,还有老人院、福利院等公益性质的项目,通过这些设施来唤起老人们对生活的热爱;另一方面,品牌也希望跟有关的政府、社区等合作。作为一个有责任心的企业,做好公司的同时,还希望能带动起整个社会的进步。